编者按：
2025年仲夏，一项名为“媒体+”的创新实践在广东“百千万工程”的宏大叙事中起笔。倏忽一载，这把以公信力和创造力打磨的犁铧，已然在南粤沃野犁开一道道深刻的时代垄沟。
站在一周年的节点，我们推出“媒体+”系列评论，从五个维度(一篇总论+四篇分论)回望这场深刻变革：《社论丨“媒体+”深耕处，南粤万木春》，追问主流媒体的不可替代性究竟在哪里；《当媒体成为“价值发现者”》，揭示文化赋值如何重构乡村价值；《让城乡价值流动起来》，探讨“媒体+”如何打通城乡壁垒，实现农文旅融合；《让农民C位出道》，聚焦乡村振兴最深沉的变革——人的现代化；《走向长期主义》关注制度化变革，叩问一项创新实践如何跨越时间。
五篇评论，一个答案：当媒体不再悬浮于社会表层，而是深扎于发展肌理，“媒体+”便成为赋能“百千万工程”的强劲引擎。大地不会辜负深耕者，时间终将给出最公正的回答。
过去一年，广东以“敢为天下先”的气魄，率先在“媒体+”赋能“百千万工程”的道路上蹚出了一条路。这条路的价值，不只是卖出了多少农产品，更在于它回答了主流媒体在新时代如何作为的战略命题。在“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”的征程中，“媒体+”必将释放出更为磅礴的能量，让南粤乡村的田畴阡陌涌动蓬勃生机。
中国农业不缺好产品，缺的是让好产品被看见、被理解、被渴望的“翻译者”。广东“媒体+”一年实践表明，媒体的核心能力不在生产端或销售端，而在意义端：讲故事、造共识、赋价值。这种能力一旦被系统性地导入乡村产业，媒体便从“记录者如何破解品牌困局？”变成了“价值发现者”。
农文旅融合，融合的不只是农业、文化和旅游，更是城乡之间的人流、物流、信息流和价值流。传统模式下，媒体是农文旅的“扩音器”，活动结束发条稿，节庆过了就翻篇。“媒体+”却让媒体变成了“连接器”，把政府、企业、农户连接起来，把人、货、场、平台连接起来，把央媒、省媒和市县融媒体连接起来。
乡村振兴，最深的变革不在田畴阡陌，而在人的精神世界。修路架桥可以靠投入，盖房通水可以靠项目，但人的观念转变、能力提升、状态激活，需要的是一种更深层的力量。广东“媒体+”一年实践表明，这些无法被精确量化却真实发生的变化——人的现代化——才是最值得珍视的成果。它们不写在产值报表里，却体现在一个个被重新点燃的生命里。
“媒体+”赋能“百千万工程”走过一年，从纸上蓝图到田间实景，从单点突围到全域开花，成绩有目共睹。但越是在高歌猛进的时候，越要冷静思考，这件事能不能持续做下去？会不会在农产品销售困难时被捧为“香饽饽”、供不应求时沦为“冷饭剩茶”？
来源：南方农村报
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