乡村振兴，最深的变革不在田畴阡陌，而在人的精神世界。修路架桥可以靠投入，盖房通水可以靠项目，但人的观念转变、能力提升、状态激活，需要的是一种更深层的力量。广东“媒体+”一年实践表明，这些无法被精确量化却真实发生的变化——人的现代化——才是最值得珍视的成果。它们不写在产值报表里，却体现在一个个被重新点燃的生命里。
2026 年 5 月 10 日，湛江遂溪乌塘镇，仙品荔开采活动现场，新农人直播带货。
湛江遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽，过去的工作是抓生产、管农田。如今，他的身份多了一个“仙品荔书记”。乌塘挂牌全省首个“小红书村”后，洪文泽带头打造个人IP，一线出镜代言，产出百余篇种草内容。全镇300余名本土种草达人开设线上账号500余个，全网话题流量破亿。茂名茂南区金塘村党总支书记罗水渠，从央企高管返乡后，化身“罗非鱼村支书”，一条实景短视频播放量破千万，带动产业增收近200万元。村干部既能管好一亩三分地，也能成为家乡特产的“最佳代言人”。
广州增城莫丽贤，2021年辞去企业高管工作回到家乡创办家庭农场。2025年，她带着桂味荔枝走进“咱们广东有荔量”助农直播，销售额突破20万元，带动周边12名果农、5万斤荔枝销售一空。客户看到宣传后专程前来体验采摘，为农场带来可观的二次消费。在广东，这样的面孔越来越多。全国人大代表廖志略被乡亲们唤作“化橘红哥哥”，将化橘红“药食同源”的非遗故事讲得活色生香。徐闻“菠萝妹妹”王小颖单场直播带动订货超百万斤，韶关“蘑菇姐姐”黄清华圈粉55万，德庆“贡柑妹妹”陈慧运用数字人IP赋能贡柑产销。
与传统农民相比，“新农人”有一个共同特征：拿起手机，就不再只是农民，而是自己产品的代言人、自己故事的讲述者、自己命运的书写者。他们从“面朝黄土”转向“既向黄土又向网”，与世界打交道的方式正在迭代。广东启动覆盖21个地市的“千名乡村网红”培育计划，茂名“网络强村”直播培训为乡村青年骨干注入电商“新技能”。千名学员变成千颗“数字种子”，技能从一个人传递到一个村、从一个村辐射到一个镇。
更深层的变化，是人的流动方向的改变。过去，乡村的年轻人往外走，去城市读书、打工、安家，村庄一天天沉寂下去。茂名高州滩底村，依托“媒体+短剧IP”五位一体赋能模式，吸引200余个影视剧组进驻拍摄。试想，如果一座村庄能让年轻人在家门口干出一番事业，回流便不再是梦想。青年回流，是乡村活起来的硬核指标。广东正在推进的“百千万工程”明确提出“让农民群众可感可及、得到实惠”，“媒体+”让这个承诺有了温度的注脚。
乡村振兴，归根到底是人的振兴。回望过去一年，“媒体+”点亮了菠萝的海，点亮了荔枝的全球叙事，点亮了农文旅的融合之路。但它真正点亮的，是人的眼睛、人的心气、人的梦想，让千千万万的新农人成为自己命运的主角。
这，就是人的现代化。
作者：叶雨，时评人
来源：南方农村报
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