据猫眼专业版数据，截至3月5日18时25分，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）成为中国影史首部观影人次破3亿的电影！目前，《哪吒2》的全球总票房已超20亿美元，位居全球票房榜第七位、全球动画电影票房第一位。

哪吒的火爆同时也带动了周边产品、二次元手办旺销。作为产出1/3中国动画片的广东，动漫产业有哪些潜力？近日，我们从原创国漫IP、动漫消费市场、动漫产业平台等不同的角度，推出“国漫生意经”系列报道，敬请关注。

---

“这哪吒也太酷了吧，还带着申小豹”“遇到一位弹古筝的敖丙”“‘藕饼’场照，集邮收获满满！”

近期在广州，国内最大创作型动漫作品展之一的第七届COMIC UP创作交流展（以下简称“CP展”），哪吒、敖丙、申公豹等《哪吒》电影中的角色形象成为Coser（动漫角色扮演者）热门之选，吸引一大波二次元爱好者追随，拍照留念。

敖丙Coser

《哪吒》电影中的角色形象cosplay（图片来源：小红书）

广州，二次元文化的一大聚集地，漫展活动丰富而频繁。据小红书用户的不完全统计，仅这个3月，就有26场漫展在全市各场馆举行。

作为大型线下活动，漫展覆盖面广、影响力大、开展时间长，使得人流、物流、资金流、信息流在同一时间和空间高度集聚。当与文旅商体展进行联动融合时，将丰富消费内容，带动更多消费力释放。

·投票

国内知名漫展，你去过或最期待去的是哪些？(可多选) 中国国际动漫节 中国国际漫画节动漫游戏展（CICF） COMIC UP展（CP漫画向上） 萤火虫动漫游戏嘉年华 Bilibili World（BW） IDO动漫游戏嘉年华（IDO漫展） 超级动漫游戏嘉年华（SCLA） ComicDawn动漫展 深圳动漫节 其他，评论区留言 提交

给足体验感、互动感的线下场域

官方数据显示，2023年、2024年的两届广州萤火虫动漫展，观众分别增长58%、223%；2024年Bilibili World展3天吸引约27万名观众。

漫展，这个几年前还和“小众”、“亚文化”挂钩的场合，究竟有什么样的魔力？

00后二次元爱好者萱萱是本市漫展的常客，她将漫展形容为“属于二次元爱好者的梦幻世界”：“在漫展上可以和喜欢的角色coser合影‘集邮’，购买心仪的周边商品，领取无料（免费小物品），有任何疑问或需求都可以得到友好的回应，让人非常有归属感。”

在子鱼动漫团队看来，漫展不同于普通的展览，它更像是一场沙龙，“大家通过漫展结识朋友，获取情绪价值”，因此漫展在活动内容上凸显社交、互动属性。以去年10月1日至2日的子鱼动漫展为例，活动现场不仅有漫画家签售、人气coser见面会、随机舞蹈，还设置了诸多趣味小游戏，持续为观众带来欢乐和惊喜。

即使在电商平台发达、网购观念已深入人心的当下，以漫展为代表的线下销售渠道，也仍然有其无可取代的存在价值。

作为一家专注于ACGN（动画、漫画、游戏、小说）领域的内容开发及整合运营的公司，广州天闻角川动漫有限公司近年参加了Bilibili World、CICF（中国国际漫画节）、CJ、CP展等头部漫展，以及潮玩展、艺术展，书展等垂直领域展会以及文旅IP主题展等相关文化活动。

日本动漫作家八目迷在广州漫展举办签名会。（图片来源：天闻角川）

天闻角川有关负责人表示，线下渠道体验感强、互动性强，可以通过场景变换增加粉丝互动：“聚集垂直用户，通过现场IP呈现、展区展示，刺激粉丝消费（如场限、首发、福袋等）。 同时，还能通过签名会，打卡，盖章等活动收集用户反馈。”

衍生品让国漫IP生命力延续

广州美术学院动画学科带头人、教育部高等学校动画数字媒体教学指导委员会委员陈赞蔚告诉南方+记者：“我之前就一直呼吁各大动画电影公司同步甚至提前开发相关的衍生品。动画电影、动画剧集、漫画绘本看完之后可能会忘掉，可能会放在抽屉里，但是动漫衍生品通常会放到桌面或是放在沙发等日常会见到的地方，因此对受众的影响的持续度是非常长的，自然也延长了IP在受众内心的生命力。”

“国漫崛起”口号下，原创国漫、动画行业厚积薄发，近些年涌现了《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、“白蛇”系列、“魔童哪吒”系列等优质原创作品。

“IP火热，产业快速跟进，周边产品热卖，消费市场的这个‘接力棒’接得非常丝滑，让IP热度一直延续。也体现出，我们国内从上端到终端的整个产业迈向成熟。”COMICUP展（广州）总经理王颖彦表示，“通常国外的动漫热门IP，我们想要拿到版权方的授权做衍生品难度比较大，门槛比较高，迪士尼、漫威等那些知名IP的授权有一套专门的程序、体系。而我们的衍生品生产企业，获取国产IP的授权则更具有天然便利。”

越来越多国产动漫、动画创作者向IP衍生品的蓝海进发，而漫展则为这类产品集中提供了落地的空间场景与时间机缘。“国创IP火热，吸引一批粉丝群，衍生品迅速跟进，可形成一个滚雪球的效应，让国创IP热度不断延续，持续扩大。”王颖彦说。

为一个展奔赴一座城

数据显示，当前我国泛二次元用户规模突破5亿人，若以二次元IP为抓手，导流作用不容小觑。

以2024年7月12至14日在上海国家会展中心举办的Bilibili World（简称BW）为例，这次漫展吸引了约27万名观众、700多家参展商参与，据美团数据显示，7月第一周，场馆附近酒店搜索量环比上涨近360%，带动酒店预订量上涨59%，不少受众甚至特意“为一个展奔赴一座城”。

近些年，随着二次元IP相关的市场潜力逐渐破圈展露，上海、杭州、厦门、成都、武汉、重庆等城市竞相举办漫展，以此为引擎驱动消费活力。

漫展创造的消费动能，愈发受到各方关注。来自广州市商务局的数据显示，近年来以动漫游戏、图书教育等为代表的文化消费类展会增长迅猛、场面火爆，孵化快、增幅大、人气旺，据不完全统计，2024年全年举办的面向个人观众的专业消费展中，动漫游戏类展会人次同比增长26%。天闻角川负责人也表示，漫展有很强人气，“单场活动衍产品销售额可达日常周销售的2-3倍，同时积累高价值私域流量。”

把握住“二次元经济”风口，南粤土地有其特定优势。

COMICUP展（广州）总经理王颖彦称，广东所处大湾区，与外界链接早、互动多，动漫产业起步较早，涌现出一批优秀的制作企业，在游戏IP生产方面也具有一定优势，比如网易游戏的“阴阳师”“时空中的绘旅人”“第五人格”，深蓝互动出品的“重返未来：1999”，都是目前热度比较高的IP。

天闻角川负责人则认为：“广东尤其是广州，是中国动漫文化最具群众基础的地区之一，动漫活动氛围浓厚，群众的接受度比较高。国内最早的具规模的动画、漫画企业数量也领先全国，动画加工产业链和人才都比较充沛。珠三角的制造业供应链也非常适合潮玩、谷子等动漫产品的开发制作。政府政策相对来说也算是比较开放、支持的。”

◎相关内容

哪吒又破纪录！粤产国漫IP“钞能力”你可知？｜国漫生意经

从“地下”到“地上”：广州谷店如何“混圈”？｜国漫生意经

南方+记者 周妤洁 李劼

统筹 蔡华锋 李劼