据猫眼专业版数据，截至3月5日18时25分，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）成为中国影史首部观影人次破3亿的电影！目前，《哪吒2》的全球总票房已超20亿美元，位居全球票房榜第七位、全球动画电影票房第一位。

哪吒的火爆同时也带动了周边产品、二次元手办旺销。作为产出1/3中国动画片的广东，动漫产业有哪些潜力？即日起，我们将从原创国漫IP、动漫消费市场、动漫产业平台等不同的角度，推出“国漫生意经”系列报道，敬请关注。

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《哪吒2》让哪吒、敖丙成了炙手可热的国漫IP，但其实，广东也有很多国民级的动漫IP家喻户晓，如男女老少都喜爱的喜羊羊系列、年轻人喜爱的刺客伍六七、小朋友喜欢的猪猪侠、近两年火起来的雄狮少年等等，这些动漫IP有着明显的“粤造”标签。

经典动漫IP孕育庞大消费市场

广东是动漫产业大省，2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国的三分之一。广州动漫产业发展迅速，2023年广州共有500多家动漫企业，年产动画片超200部，播出时间达26万分钟，产量和播出量均居全国首位，动漫产业实现营收250亿元，占全国市场的五分之一。

作为中国动漫产业的核心区域，广东培育了多个具有全国乃至国际影响力的动漫IP，包括《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》《熊出没》《飞狗MOCO》等，一个又一个经典的动漫IP陪伴着青少年成长，也孕育出庞大的消费市场。

由咏声动漫出品的《猪猪侠》自2005年推出至今已经走过20年，每年多个主题系列新作持续上新，累计推出近3万分钟内容，成为国内制片量最高的3D动漫品牌之一。咏声动漫旗下潮玩品牌“咏玩潮”推出众多周边衍生品，仅围绕猪猪侠IP就有解压玩具捏捏乐、猪猪侠发箍、猪猪侠mini飞鱼盲袋等。

艾飞文化旗下核心IP《飞MOCO》，观众主要集中在3-12岁，目前@飞狗MOCO全网粉丝超过4000万，爆款流量全网播放超过1000亿。广州艾飞文化传播公司CEO韦崇焜表示，主要IP的衍生品是毛绒类产品，卖得最好的是静态毛绒电动毛绒类别，一年的市场销售额约1000万元。

作为广东最具知名度的动漫IP，据不完全统计，《喜羊羊与灰太狼》IP授权商品零售额已超40亿元，涵盖玩具、食品、主题酒店等领域。出品方奥飞娱乐通过“IP+AI”技术孵化数字人“喜羊羊”，并依托玩具、婴童产品等商业化运作，2023年营收达27.39亿元，净利润增长超150%。

粤产动画电影抢占票房市场

今年是《猪猪侠》20周年，这一IP的纪念大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》（暂定名）预计今年上映，将由原班初创团队还原最原汁原味的初代“男神”猪猪侠。咏声动漫电影事业部总经理黄龙表示，电影将围绕初代猪猪侠进行创作，上演“中年猪猪侠”几经挫折依然坚持梦想最终完成人生突围的爆笑故事。

“漫”而优则“影”。近年来，经典粤产动漫IP纷纷登上大银幕，抢占电影票房市场。《粤港澳大湾区动画电影产业发展报告》显示，2024年广东出品的动画电影占国产动画电影数量的28.6%（上映8部），票房占比高达80%，成为市场主力。2023年广东省动画电影备案立项32部，居全国首位，占当年全国备案总量的显著份额。

广东动画电影以“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”等IP为核心，已经形成全产业链生态。据了解，2024年“熊出没”系列总票房突破77亿元。猪猪侠系列大电影累计票房超过4亿元，累计电影院观影人次突破1200万。《喜羊羊与灰太狼》2009年首部电影《牛气冲天》以8621万元票房创下当时国产动画电影纪录。

粤产动画电影系列化成熟。以创新表达中国传统文化为主题的《落凡尘》已在2024年暑假档登陆院线，咏声动漫副总裁阎冰介绍，2019年，咏声动漫孵化了“东方传说”系列国漫，除了已经上映的《落凡尘》，还有《凤凰与我》《落凡尘2》《狮子学狮》《觉醒》等“东方传说”系列续作。此外，近年火爆出圈的《雄狮少年》也迎来了续集。

不过，基本上一年一部的电影“续集”，也使得影片质量参差不齐。以《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》系列电影为例，票房表现均出现了起伏。“广东的IP产业链配套齐全，市场需求旺盛，政府对于文化产业也很支持，能很好地培育IP市场。”韦崇焜表示，但凡事都有两面性，由于营商氛围过强，生活节奏太快，这里很少能诞生那些需要长期投入的IP作品，这也是和诞生了《哪吒》的成都等不同城市的地方。

这些粤产国漫IP你喜欢哪一部？ 《喜羊羊与灰太狼》 《猪猪侠》 《熊出没》 《飞狗MOCO》 《刺客伍六七》 《雄狮少年》 《落凡尘》 提交

《熊出没》

由深圳华强方特文化科技集团打造，自2012年推出以来，以幽默的森林冒险故事为核心，传递亲情、友情等正向价值观。近年来融入科技、社会热点等元素，并通过主题乐园、衍生品开发实现全产业链布局，成为男性观众认知度最高的粤产IP。

《喜羊羊与灰太狼》

奥飞娱乐旗下经典IP，以轻松幽默的剧情吸引家庭观众，尤其在女性群体中知名度最高。奥飞通过“IP+AI”技术孵化数字人“喜羊羊”，并依托玩具、婴童产品等商业化运作，2023年营收达27.39亿元，净利润增长超150%。

《猪猪侠》

咏声动漫的代表作，自2005年诞生以来，持续迭代美术风格和故事情节，衍生出多部动画电影及系列剧集。2022年《海洋日记》票房超2800万元，成为亲子动画标杆，并通过元宇宙技术探索虚拟人开发。

《落凡尘》

由咏声动漫出品的首部“东方传说”系列力作《落凡尘》在2024年暑假档登陆院线，获得超百万影迷的高度评价，1300万用户在流媒体平台付费点播。影片以中国民间传说为背景，围绕牛郎织女后代的奇趣故事展开，讲述了一个关于亲情、责任与爱的故事。截止目前，《落凡尘》在澳大利亚、新加坡、马来西亚，柬埔寨、南非、泰国等40多个国家及地区院线上映。

《雄狮少年》

由广州易动文化等企业共同出品的动画电影，以岭南醒狮文化为背景，融合现实主义与热血成长主题，凭借高质量制作和本土文化特色获得广泛认可。其衍生开发涵盖音乐剧、真人短剧、数字周边等，抖音短剧播放量破亿次。

《飞狗MOCO》

艾飞文化旗下核心IP。《飞狗MOCO》系列讲述了以moco为主角的萌宠小伙伴和它们的小主人之间的故事，系列内容以阖家欢、萌宠、陪伴、成长等为定位，形式包含短视频、泡面番、衍生剧、有声故事。主要IP形象以萌宠为主，包括MOCO（一只柯基犬）和橘猫、仓鼠等，组成“人气萌宠天团”。观众主要集中在3-12岁，广东等南方一线城市儿童及家长为主，辐射爱宠一族（18-25岁）。目前@飞狗MOCO全网粉丝4000万+，爆款流量全网播放1000亿+。

《刺客伍六七》

由广州小疯映画（何小疯导演）与啊哈娱乐联合制作。2018年首播，2021年后推出多季及衍生作品。主要讲述失忆刺客伍六七在寻找记忆过程中弃恶从善的故事，作品融入粤语文化及岭南元素，探讨自我救赎与人性成长。全网播放量超45亿，登陆Netflix全球发行，获白玉兰奖“最佳动画剧本”奖。

南方+记者 蔡华锋 李劼 叶绮涵

统筹 蔡华锋 李劼