■编者按
连日来，佛山文旅热度不断：祖庙博物馆晋升“国家一级博物馆”、佛山地区首部通史《佛山简史》首发、近600岁“盐步老龙”出水开启一年一度“龙舟时间”……制造业大市佛山，正在向世人展现其人文魅力。
在今年初召开的佛山市委十三届七次全会上，佛山市委书记郑轲强调要擦亮历史文化名城品牌，激活粤剧、功夫、龙舟、龙狮、陶艺、工匠、美食、秋色、祖庙、忠义等“十大传统文化”。
这是继市第十三次党代会提出争当岭南广府文脉领头羊后，佛山又一次在高规格大会上对文化工作作出重要部署，也是这座城市对推动文化高质量发展、塑造与经济实力相匹配的文化优势的新实践。
佛山的文化禀赋独特深厚，文化元素璨若星河，接下来如何对其进行创造性转化、创新性发展？如何发挥独具一格的文化力量，令人文与经济比翼齐飞？今日，《南方日报·佛山观察》推出“传统文化出新”系列报道。敬请垂注。
5月17日，佛山市祖庙博物馆迎来“高光时刻”——举行“国家一级博物馆”揭牌仪式，在全市实现“零的突破”。当日，祖庙博物馆内人头攒动，甚是热闹。
这股“文博热”还刮到了其他馆。近年来，佛山各大文博场馆拿出“十八般武艺”吸引游客打卡，年轻人不断挖掘“新玩法”，从拿着文创雪糕去打卡，到体验“剧本杀”、奇妙夜，再到寻找“显眼包”，给出爱上它们的“一万种理由”。
这样的双向奔赴，让沉睡千年的文物活起来，传统文化焕发全新光彩，文旅消费不断升级。
当前，佛山正积极擦亮历史文化名城品牌，着力激活粤剧、功夫、龙舟等“十大传统文化”。为了讲好这些文化故事，佛山创新探索，让历史文脉创造性转化为城市“金名片”。
打造文创新国潮
在博物馆拆盲盒、吃雪糕，“顶流”文创带回家……近日，随着国际博物馆日系列活动的开展，逛博物馆正成为佛山人的一种新风尚，博物馆的打开方式也越来越“潮”。
当前，针对祖庙、龙狮等传统文化，佛山以文创赋予其新活力，从而吸引更多年轻人的关注青睐。仅看祖庙博物馆便可知一二。
祖庙博物馆作为“东方民间艺术之宫”，浓缩了佛山从农耕文化向工商业市镇文化转变的城市变迁历程。近几年，它结合祖庙古建、醒狮、功夫、粤剧等文化元素，创新开发出文创雪糕、巧克力、冰箱贴、文具等450余款文创产品，其文创产品年收入超过900万元，在全省名列前茅。
这些自带国潮属性的文创，将文化元素、文物形象巧妙融入可以走进寻常百姓家的各类产品，依靠文化“入圈”带动文物“出圈”，成为年轻人了解传统文化的新窗口，同时为消费市场注入新的活力，实现文化传承与经济效益双赢。
在祖庙博物馆的带动下，佛山越来越多的文博场馆抓住文创开发的风口，让文物“活”起来、“火”起来。
佛山祖庙。
在一众文创中，龙狮文化的“亮相”频次稳居前三。
几百年前，当第一头南狮在佛山腾跳、耍舞，自此成就“狮艺之乡”的美誉；如今，它产生“72般变化”，化身文创产品走进了千家万户。
在顺德容桂拥有近百年历史的旧马路上，顺德龙狮文创馆坐落其中。虽然外表看起来不太起眼，但馆内多款与龙狮有关的文创产品十分吸睛，汇集了400多个来自世界各地的狮头扎作名师精品，岭南文化在指尖“生花”。
醒狮，这个属于佛山的IP和文化符号，还化身文化衫、配饰等各种文创，被不少潮人穿在身上、挂在包上。
年轻人钟爱文创，不仅因为方便打卡拍照发朋友圈，更因为其背后承载的历史文化价值。“比如看到丑萌的三星堆文创，就好奇它出土于哪里、为什么是这个造型，于是就想去博物馆看真正的文物。”“90后”博物馆文创爱好者小陈说。
在博物馆文创的风潮下，传统文化不再束之高阁，也不仅是书本上尘封的记忆，它以更鲜活的姿态走进更多人的日常生活，“吸睛”又“吸金”。
造节吸粉更出圈
春日北帝诞，夏日赛龙舟，秋日秋色巡游，冬天逛花街、行通济……在佛山这座历史文化名城，每一个节日都不同寻常，一年365天，地方传统文化不间断的民俗节庆让来自五湖四海的人们乐在其中。
每年三月初三，佛山就会迎来一大民俗盛事——祖庙庙会（“三月三”北帝诞）。在这一天，将会有春祭大典在祖庙三门前举行，整个仪典参照古制，九大祀典仪程，全套祭祀礼器，106件北帝仪仗震撼出场；“北帝之光”祭祀舞蹈，诠释出水神北帝的历史文化内涵，此外还会有北帝出巡的盛况，寄托了佛山人民祈愿国泰民安、风调雨顺的美好心愿。
“宁可煲（撞）烂，不可扒慢。”深刻传神地描绘了佛山人对待赛龙舟的精神态度。岭南水乡，河道纵横、水网密布，造就了佛山浓厚的龙舟氛围。每年的端午节，岭南水乡的河涌里处处上演着速度与激情。位于南海区的桂城叠村龙舟更以“龙舟漂移”著称。
叠滘龙舟漂移大赛，选手们全力以赴求胜利。
而到了秋日，秋色巡游也是不可错过的文化盛事。精美的彩车巡演、丰富的节目表演、创新的市民巡游方阵，每年都吸引众多省内外游客和本地群众参与。作为以庆丰收为主题的综合性大型群众文化娱乐活动，佛山秋色已有约600年的悠久历史，被列入了国家级非物质文化遗产保护名录，更展现了佛山人民热爱生活的态度。
秋色巡游上的《龙腾盛世》舞龙表演。
“行通济，冇闭翳”。每年元宵佳节，佛山大批市民举着风车、提着生菜，走过位于禅城区的通济桥，祈求平安顺利。“行通济”是佛山人一年一度的民俗活动，距今已有400多年历史。如今，这项民俗的影响力已扩展到整个珠三角和港澳地区，成为整个粤港澳大湾区的年度盛事。
“作为一名‘新佛山人’，在一场又一场的传统文化巡游中，我切身感受到了佛山的历史底蕴，也感受到了佛山人民对于生活的热爱，对外来人员的包容。”来佛山工作了7年的市民李先生说。
通过多种节日形式，佛山的粤剧、功夫、龙舟、龙狮、陶艺、工匠、美食、秋色等众多传统文化得以继承、保持和发展，这是佛山作为传统文化名城的魅力所在，也是佛山吸引众多外来人才的底气所在。
创新载体“活”起来
“2分钟带你体验顺德美食的魅力！”“发现一家开了半个世纪的顺德传统饭店！2名厨师5分钟出8道菜，配合度与厨师功底堪称业界顶流！”在b站，以佛山美食为关键词搜索，数十万甚至百万级别点击量的短视频比比皆是。
美食，是一个集中展现地方风土人情、传统文化、生活习惯的窗口。“吃、住、行、游、购、娱”被称为文旅行业的核心要素，“吃”排在首位，足以说明其重要性。而对吃尤其讲究的佛山人来说，美食的意味更不同寻常。
十年前，佛山顺德成为粤菜区第一个世界美食之都；十年后，顺德已是全国人民争相打卡的美食顶流之城。十年间，美食之都的流量化为“留量”，创新是这背后的重要力量。
去年以来，立足“美食+文旅”特色产业链发展，顺德推进“寻味顺德再出发”系列工程，推出包含“寻味顺德认证（金凤凰餐厅）”“寻味顺德认证（风味小吃）”“寻味顺德认证（预制菜）”等在内的美食认证体系，整合线上宣传矩阵与线下品牌活动，全力打造一流的“寻味顺德”品牌形象。
今年初，一部讲述佛山美食的动画预告片上线，仅预告片的播放量就超过500万。推出当日冲上平台热搜，让佛山美食在二次元的世界掀起一股浪潮。不久前的“五一”假期，顺德接待全国游客166.4万人次，毫无疑问“吃吃吃”是主线任务。
人们品味佛山美食的同时，也一同品味着这座城市的文化底蕴。
谈起创新，佛山另一大传统文化——陶瓷文化，也不落下风。
陶瓷，是我国最有力的文化象征之一，承载着千年历史与文化的传统艺术，经过岁月沉淀与发展，在新时代焕发新的光彩。
作为全国乃至世界级陶瓷重地，佛山正打造一批文化新空间。
去年，佛山实施岭南文化“双创”工程，建成全省首家数字陶瓷博物馆，使文化遗产融入生活、保护成果惠及市民。禅城美陶湾实现华丽蝶变，南风古灶成为佛山首个国家级旅游休闲街区。
今年“五一”期间，佛山南风古灶景区每天都会安排非遗醒狮表演。另外，景区新打造的“南风造物”区域，畅游其中，市民游客可以品尝南风古灶限定咖啡茶饮，买到精美的石湾陶艺作品和文创商品，还可以参与非遗体验。
未来，佛山还将全力创建美陶湾国家级文化产业示范园区，做强岭南文化IP，探索搭建岭南文化符号交易平台、创意设计资源对接平台，培育一批市场化的创意设计机构，赋能制造业设计创新、产品创新、工艺创新，提升制造业品牌价值和文化价值。
时代内涵更丰富
以文化人、以文塑城。从更广阔的视野来看，传承与弘扬优秀传统文化，就要将其内化于心、美化于艺、外化于行，提取其精华融入城市的精神内核。
对此，佛山市委十三届七次全会暨市委经济工作会议提出，要深挖“十大传统文化”的内涵，促进与现代文明交相辉映、相得益彰。要坚持创造性转化、创新性发展，让这些传统文化焕发新的时代光彩。
粤剧花旦游梁园。廖明璨 摄
如何赋予传统文化新的时代内涵？佛山用实践在书写答案。
作为佛山“点名”的十大传统文化之一，工匠文化的提出备受关注。工匠文化敬信重业、精益求精。翻阅佛山发展历史不难发现，工匠文化与这座城市的兴起繁荣密不可分，是佛山工业古老而又现代的文明印记。
这些年来，佛山广泛宣传工匠精神，营造尊重工匠、学习工匠、争做工匠的浓厚社会氛围。就在今年2月，佛山新命名了10位“佛山·大城工匠”，当中既有在传统制造业扎根20多年的领军人物，也有来自电子、机器人、生物医药等战略性新兴产业的顶尖人才。
这一举措，正是佛山弘扬工匠精神，厚植工匠文化的生动体现。“荣获这一称号，对我而言既是鼓励，更是鞭策，接下来我将继续向着产业科技高峰全力攀登。”作为新一批“佛山大城工匠”代表之一，邦普循环科技有限公司副总裁杨云广感慨地说。
与工匠文化类似，忠义文化的提出同样引起了各方热议。佛山曾名“忠义乡”，乡民忠贞义烈的故事被广泛传唱。可以说，铁骨忠魂、青史流芳的忠义文化深深烙印在了佛山人的传统价值观中，也是其知细务、识大体的精神映照。
当前，佛山正大力发掘佛山忠义乡丰富的人文故事，鼓励艺术创作者创作、推广各类文艺作品，展示忠义精神。同时，积极推进佛山古镇建设范围内历史文物建筑保护活化，助力忠义文化持续发扬光大，为其注入新时代的生机活力。
必须看到的是，除了此次全会提出的“十大传统文化”，佛山还有状元、剪纸、西樵山、香云纱、中医药等文化瑰宝。它们都是刻印在佛山这片土地上的文化符号。接下来，如何讲好这些传统文化故事，深入挖掘其独特价值，并创造性转化为这座城市最具显示度的城市名片，仍留待佛山进一步思考。
【策划】陈捷生 赵进
【采写统筹】王芃琹
【采写】南方日报记者 刘明 肖霞 王蓓蓓 王芃琹
【摄影 南方日报记者戴嘉信（除署名外）
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