“政策包”一周年，广东动漫“燃”起来了！

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“政策包”一周年，广东动漫“燃”起来了！｜文化新粤动③

广东动漫年产值突破600亿元，全国每三部动画就有一部“广东造”，这是“动漫大省”广东的实力与底气。

去年文博会期间，《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》重磅发布，充分彰显了“动漫大省”自我超越的决心。

过去一年，全省电视动画备案时长超2万分钟，发行部数、时长均占全国近四分之一，吸引7家国内头部动画电影企业、近20部动画电影项目落户广东……“政策包”成效初露端倪。

“熊出没”系列票房接近百亿、《落凡尘》入围昂西国际动画电影节、“大湾鸡”衍生品销售额超10亿元……随着大湾区“动漫+”产业生态圈的崛起，“粤产动漫”充满机遇的新时代正在加速到来。

全龄化IP引领创作新风向

今年春节，“熊出没”系列大电影《熊出没·年年有熊》凭借浓浓“年味”的温情叙事，斩获10.53亿元票房，系列总票房逼近百亿大关。

“我们在坚守‘合家欢’定位的同时，融合前沿科技、流行元素与社会话题，更能引发成年观众的强烈情感共鸣。”华强方特动漫董事长尚琳琳分析道。

低龄向动画曾是粤产动漫的“舒适区”。随着成人向动漫市场崛起，广东业界积极探索“破圈”。

为鼓励全年龄段原创IP生产，政策包打出“组合拳”：一方面提供“一题一策”立项辅导与资源对接，另一方面以“真金白银”扶持创作，作品在制作阶段最高可获得2000万元奖励。

2025年以来，广东省广播电视局已组织两批次重点动画项目征集，推出13部优质原创动画片，并申请专项资金540万元用于电视（网络）动画精品扶持。

“政策对高风险、长周期项目的资金注入，降低了试错成本，让企业敢于在艺术风格上大胆创新。”广州易动文化传播有限公司董事长程海明说。

乘着政策东风，“粤产动漫”获得国家级奖励的项目大幅增加：《龙与萧逍》入选中国经典民间故事动漫创作工程，《落凡尘之摘星记》入选“新‘动’力——中国原创动画扶持计划”，《赵琳的探险日记》荣获白玉兰奖……

“熊羊猪”等“国漫三巨头”也在积极转型。咏声动漫为“猪猪侠”20周年打造《一只老猪的逆袭》，讲述反内卷职场故事。电影上映期间，咏声动漫联合名创优品全国近4000家门店首发系列周边，产品在短时间内即告售罄。

“20多年来，我们也与观众一起‘成长’。”奥飞娱乐副总裁萧凯力表示，从AI数字人到潮玩、快闪等多元产品，喜羊羊正在蝶变为“跨世代文化IP”。

“粤产动漫”的“戏路”也在不断拓宽：华强方特以热血动画《英歌》探索“新国风”叙事；奥飞娱乐的岭南非遗新作《星夜铠》已杀青、《醒狮侠》将于下月开拍；易动文化《琅琊榜》《龙舟少年》也将排队“上新”。

构筑湾区“动漫+”产业生态圈

去年，人称“大湾鸡”的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为大湾区“二次元顶流”。

十五运会圣火虽已熄灭，两只吉祥物却以广东体育城市联赛吉祥物的身份“返聘再上岗”，开创世界大型赛事活动的先例。“大湾鸡”衍生近3000款文创产品、超10亿元的市场价值，成为广东动漫衍生品生产实力的最好证明。

“政策包”的出台，推动动漫IP与演艺、旅游、教育、新消费等多元业态的深度融合。

从“森罗万象”线下潮玩门店到“天角制造书谷亭”，动漫产业生态正在加速从“单一票房收入”拓展至“多元业态联动”。潮玩盲盒、卡牌经济、跨界联名方兴未艾。杰森动漫《哪吒2》收藏卡一周销售额破亿元，开创“动漫+卡牌”精准变现新模式。

会展经济也成为重要引擎。去年以来，广东备案的广州萤火虫动漫游戏嘉年华、CICF动漫游戏展等各类动漫游戏展会已达16场次。

其中，第十五届东莞漫博会首次创新“专业展+产业镇”融合办展模式，达成意向合作金额15.6亿元；2025 CICF动漫游戏展吸引观众45万人次；第37届萤火虫动漫游戏嘉年华吸引23万人次到场，直接拉动消费逾1.3亿元。

广州萤火虫动漫文化发展有限公司品牌总监何昊华表示，嘉年华积极融合“二次元经济+首发经济+票根经济”，助力广东成为全球动漫游戏潮玩展会的“标杆目的地”。

根据“政策包”规划，广东将构建广州、深圳动漫影视“双核”高地，并以“广深双核”引领多城联动，形成产业集群优势。这一蓝图正加速落地——

广州面向32家企业、35个项目拨出400万元扶持资金，吹梦动画、中影（广州）等动漫影视重点企业落户；深圳推动国家动漫画产业基地、华侨城创意文化园等平台建设；“中国潮玩之都”东莞出台《加快潮玩和动漫产业发展若干措施》等文件，拿出1.2亿元产业扶持资金，支持潮玩和动漫产业高质量发展。

广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充建议，粤港澳大湾区应对标旧金山湾区“硅谷+好莱坞”的成熟范式，借力香港的国际网络与资本杠杆、澳门的文化桥梁与出海路径，协同打造“全球动漫影视创新走廊”。

【案例】

续写粤产动漫的“东方传说”

去年6月，被誉为“动画界奥斯卡”的法国昂西国际动画电影节上，作为唯一入围长片主竞赛单元的中国动画，咏声动漫的《落凡尘》以奇幻的诗意赢得无数西方“粉丝”。“我在观影期间哭了四次！兄妹相认的感情流动跨越了语言障碍。”来自德国的学生Lea难抑自己的感动。

《落凡尘》发轫于广州美术学院的毕业设计短片。经过五年的跨越，2000余名艺术家、超过50家外包公司的加盟，这部作品完成了从毕业设计到院线电影的蝶变，荣获中国动漫金龙奖、中国电影金鸡奖最佳美术片奖提名等多项殊荣，先后在40多个国家和地区上映。

“政策包”为《落凡尘》出海借来了“东风”。在韩国釜山国际电影节、中美电影节等国际节展上，《落凡尘》同样大放异彩，成功摘得中美电影节金天使奖、新西兰亚太电影节最佳动画电影奖。《好莱坞报道者》等国际媒体也盛赞其“代表了中国动画制作技术与叙事艺术的巨大进步”。

咏声动漫副总裁阎冰介绍，“政策包”明确对境外发行、译制补贴和海外参展提供补助，“这对我们来说很有帮助，使我们更有信心针对不同市场推出深度本土化的发行策略”。

作为“校企合作”的典范，当年参与项目的13名广美本科生，现已全部成为行业骨干，其中两人更是电影团队的核心成员。阎冰介绍，在“百万英才汇南粤”行动计划的带动下，咏声动漫正依托AIGC研究院与高校开展更深度的共建，培养更多“复合型”人才。

“政策包”支持打造传统文化、岭南文化题材等原创IP。“这些政策鼓励我们开辟新赛道，主动挖掘具备发展潜力的优质IP。”广州美术学院教师、《落凡尘》导演钟鼎说。

由《落凡尘》团队原班人马倾力打造的咏声动漫“东方传说”系列第二部电影《凤凰与我》，在剧本创作阶段就分别获批省级重点影片项目及市级电影产业扶持，预计将于明年上映。

钟鼎介绍，网络动画《落凡尘·摘星记》目前已完成立项，《落凡尘2》创作计划也已正式启动，剧本打磨与前期研发工作正在紧锣密鼓推进之中。

从《落凡尘》到《凤凰与我》，政策赋能的“长尾效应”仍在继续，广东动漫的“东方传说”才刚刚开始。