政策“浇灌”一年，广东演艺市场何以“热力”澎湃？| 文化新粤动②_南方+

编者按：

一年前，第二十一届文博会开幕首日，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”，提出一揽子87条政策措施，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域。

一年来，“政策包”落地生根、成效显著，2025年，全省规上文化企业投资增长10.5%，带动营业收入增长8.9%，高于全国规上文化企业营收平均增速，也高于东部地区规上文化企业营收平均增速。

从精准滴灌激发创作活力，到引入优质资源、重构服务体系、优化产业生态、深化跨界融合，“政策包”全链条激活广东文化产业市场潜力、投资热力，催生了如“票根经济”“微短剧出海”等新模式。

第二十二届文博会将于21日开幕，即日起推出“文化新粤动”政策包落地一周年实效系列观察，报道将以典型案例、扎实数据，解析“政策包”如何系统性提升广东文化产业整体竞争力与创新力。

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政策“浇灌”一年，广东演艺市场何以“热力”澎湃？

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政策“浇灌”一年，广东演艺市场何以“热力”澎湃？

5月8日至10日，由国际功夫巨星成龙首次跨界执导的歌剧《图兰朵》百年纪念版在广州全球首演，并由此开启2026世界巡演。

5月8日至10日，由国际功夫巨星成龙首次跨界执导的歌剧《图兰朵》百年纪念版在广州全球首演。受访者供图

这不是个例。BBC全球现象级IP改编的舞剧《托马斯·谢尔比的救赎》在深圳拉开亚洲巡演序幕；欧洲极具影响力的德国汉堡少女合唱团首度中国巡演内地首站选择广州……“世界首演”“亚洲首演”“国内首演”频频落地，热门演唱会呈现“井喷”之势，这正印证了《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》（以下简称“演艺政策包”）落地见效。

2025年5月，广东在深圳文博会上重磅发布“演艺政策包”，聚焦市场培育，围绕打造国际一流演艺城市群、培育壮大演艺市场主体、促进市场供给和消费、拓展“演艺+”产业链条、培育演艺新空间等方面，加大支持力度。

一年来，政策红利持续释放，全省演艺市场“供需两旺、量质齐升”。数据显示，2025年全省演出总场次3.74万场，票房收入65.15亿元，均列全国第三；其中大型营业性演出票房收入38.53亿元，高居全国第一。

从审批提速到真金白银扶持，从人才引进到新空间孵化，政策这只“看不见的手”，正将大湾区推上全国演艺经济的“C位”。

破壁垒，聚主体>>

政策红利撬动市场“井喷”效应

一场大型演出能否顺利落地，审批往往是第一道关卡。

过去，20个工作日的省级营业性演出审批时限，让不少项目遗憾流失。如今，广东将省级审批周期压缩至7个工作日，压缩比达65%；广州深化“穗演通”改革，大型演出审批缩短至10个工作日；深圳则实现大型演出“一网通办”，好戏更快登台。

2025年，广州凭借“首演+首秀+首发”组合拳，成功揽下17组高人气艺人巡演首站。薛之谦、周深等头部艺人将广州列为内地巡演首演站；谢霆锋“Evolution Nic Live”在广州大学城体育中心连开3场，省外观众占比23.88%，票房加赞助超1.1亿元；格莱美组合The Chain Smokers广州南沙首演，全网曝光近亿人次，外市观众占比高达88.71%。顶级IP的“首站效应”，直接验证了审批提速带来的市场吸引力。

薛之谦等头部艺人将广州列为内地巡演首演站。受访者供图

政策不仅“松绑”，更着力“输血”。“演艺政策包”明确，对符合条件的演艺项目给予最高400万元奖补。深圳紧随其后，于2025年5月24日发布《演艺新空间扶持管理措施（试行）》，对新空间项目择优支持最高100万元。

福利到位，市场主体和高端人才自然闻风而至。截至2026年4月，全省演出经纪机构总量达2476家，市场主体活力持续释放。广州市演艺经纪机构总量增至749家；猫眼（广州）等头部票务平台落户，相关主体实现销售收入4.88亿元。深圳新设立经纪机构272家，累计认定演艺新空间23家，2025年新空间演出5399场，同比增长65.46%。

薛之谦等头部艺人将广州列为内地巡演首演站。受访者供图

广、深作为全省演艺产业“双核引擎”，带动政策红利盘活整个湾区演艺版图。“广州首演”品牌效应持续放大，成功引进原版音乐剧《剧院魅影》《伊丽莎白》等国际经典剧目；广州大剧院2025年票房收入达1.35亿元，创历史新高。深圳成功落地韦尔比耶音乐节亚洲首秀，汇聚全球近30个国家和地区的艺术家，举办30余场高规格演出及配套活动，湾区演艺市场国际影响力大幅提升。

与此同时，演出资源也从一线城市向二三线城市下沉，汕头、汕尾、清远等地均迎来大型演唱会，文旅热度辐射更广阔的区域。

引人才，育新章>>

创作生态催生湾区“好戏”

政策激活了市场主体，更催生了内容创作的蓬勃生态。

“这里是创业的热土，更是艺术生发的良田。”2025年文化强国建设高峰论坛上，著名演员张国立分享了携龙马社从北京落户深圳坪山的经历。如他所说，“戏剧种子”在灌溉下发芽长大。去年底，龙马社长守戏剧公社通过新一批“深圳市演艺新空间”认定；龙马社国立剧团相继成立，首部作品音乐话剧《情歌》也于今年4月在深圳完整创排后走向全国舞台。

音乐话剧《情歌》于今年4月在深圳完整创排后走向全国舞台。受访者供图

著名导演、剧作家赖声川同样看好大湾区，一年来他的多部作品登陆广东，吸引粉丝跨城追剧。他认为：“大湾区整体的规划非常精细且方向正确。一旦生态建立起来，大湾区可以在很多方面领先，尤其是结合科技优势，形成自己独特的艺术表现。”

传统演艺场馆也在积极“破界”。“星海音乐厅挖掘演艺新空间，与世界知名音响品牌丹拿合作打造‘艺术+科技’空间Riverside，致力打造全感官沉浸式音乐场景，突破传统观演界限。”星海音乐厅主任王冬云介绍，另一处音乐空间则侧重惠民分享和小微亲子剧场，与原有的音乐沙龙形成多元格局。

星海音乐厅“艺术+科技”空间Riverside活动。受访者供图

广州大剧院同样成功试水，在实验剧场引入比利时先锋剧团创作的《一个人的微笑》与《一个人的游戏》，以“仅限一席”的沉浸式互动体验打破观演边界。作为制作人，广州大剧院副总经理陈睿透露，两个项目合计演出100场，接待观众超千人次，票房收入约18万元，“验证了新空间的市场潜力”。

广州大剧院试水演艺新空间。受访者供图

广州大剧院实验剧场引入比利时先锋剧团创作的《一个人的游戏》。受访者供图

星海音乐厅和广州大剧院的项目，均入选广东省文化和旅游厅于2025年12月至2026年3月推出的“广东省演艺新空间展演季”。活动共遴选30个项目纳入，实现观众总数15.68万人次、票房总收入867.35万元及衍生收益3219.64万元，投入产出比达1:3，超60%的项目实现演出收益覆盖制作成本。

“本土孵化能力显著提升，口碑与上座率实现双高。”相关负责人表示，演艺新空间正成为行业的全新增长极。

强链条，促消费>>

产业延伸锻造经济增长“新引擎”

“演艺政策包”实施以来，“演艺内容创作+硬件装备制造”双向赋能的效应加速释放。

15万平方米展区、1000余家全球参展商、超8万名专业观众、意向成交额突破450亿元……4月刚刚落幕的2026年广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会（GET Show）成绩亮眼。这场全球演艺设备行业的“开年大秀”，亦是广东“智造”硬实力的全景检阅。

展会上，广东企业亮出创新王牌：锐丰文化创意策划执行的《极SHOW》沉浸式光影空间2.0版引爆全场，3.0版即将亮相2026深圳文博会；智谷壹通发布国内首套基于AI视觉定位技术的舞台追踪系统，实现毫米级“人、光、影、声”同步；科而美光电的户外全彩节能全铝屏功耗低至650W/㎡，大幅降低运输安装成本；博声电子则从“做产品”走向“做方案”，提供一站式优质音频解决方案，覆盖公共广播、娱乐演出、会议空间等多元场景。

《极SHOW》沉浸式光影空间。受访者供图

当“硬制造”遇上“软文化”，广东正以“制造+服务”双轮驱动，让声光技术从舞台走向更广阔的天地。

去年国庆，粤东首部非遗沉浸式舞台剧《大潮归来·入梦潮州》震撼开演，成为当地文旅标杆。“我们运用AIGC技术，通过投影、建模打造5D效果，前沿科技与传统非遗的融合，让观众仿佛‘入梦’千年潮州。”该剧出品人徐晓阳表示。

励丰文旅集团则依托全息立体成像、裸眼3D视效虚拟现实交互、舞美艺术装置等前沿科技，接连打造沉浸式开封府夜游项目《南衙千秋月》、湖北随州《戌时·随州》行浸式情景夜游、湖南岳阳《洞庭之上》全景音画水上夜游等，将“广东智造”植入全国城市更新与文旅消费场景中。

此外，产业强劲势能传导至消费端，“票根经济”随之持续升温。广州推出“票根相连、礼遇花城”惠民季，依托AI票根识别技术，打通景区、酒店、餐饮等多场景优惠通道，2026年一季度直接拉动文旅消费超2000万元。深圳依托文博会等重大展会实施“票根增值计划”，联动全市上百家商户推出专属让利权益，单场大型演唱会实现显著消费带动效应。“演唱会+住宿+餐饮+文旅”的一站式消费模式日益成熟，成功将观演流量转化为文旅消费“留量”。

《极SHOW》演出内容。受访者供图

从内容生产到装备智造，从舞台呈现到城市消费，广东演艺产业正在政策引领下释放巨大动能，加速迈上高质量发展新台阶。

【延伸】

“广东智造”撑起国家级盛典

2025年11月9日晚，第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心盛大启幕。广东演艺装备领域集体“秀实力”，全链条构建起科技与文化交融的视听幻境。

开幕式上，548只国产音箱构建360度全景声声场，超9000平方米水舞台惊艳亮相。“整场开幕式的舞台、灯光、音响、激光，所有科技板块都完全来源于广东厂商。”十五运会开幕式总制作人、锐丰科技董事长王锐祥说。

2025年11月9日，十五运会开幕式。受访者供图

广东企业集体亮出“独门绝技”。针对广东奥体中心7.5秒中频混响的声学难题，音响总设计马昕与音响总监陆秀冰团队以锐丰科技LAX音响系统为核心打造解决方案，确保8万现场观众享受“C位听觉体验”。视觉总设计吕天直团队联合广州美术学院，以国产AR、VR、AIGC技术为支撑，构建跨时空视听幻境。洲明科技近500平方米超高清LED大屏、深圳企业创作的174米AI数字画卷、优必选科技的人形机器人Walker S等广东企业，共同完成了这场跨越2000多年的文明对话。

硬核实力背后，是广东作为全国乃至全球演艺装备产业核心基地的深厚积淀。依托政策红利，广东演艺装备产业已经完成从“代工基地”到“技术策源地”跃迁。

自2019年起，广东演艺设备行业商会联合多方发布11项行业团体标准，部分技术指标甚至超越国际先进水平。全球市场中，中国灯光、音响等演艺设备占比超过80%，广东聚集了全国超85%的演艺设备相关企业，珠三角地区贡献全国70%以上的演艺灯光音响出口额，仅广州就集聚近3000家灯光音响企业，年产值超500亿元，形成覆盖创意、研发、制造、服务等全链条的灯光音响产业集群。

紧抓“演艺政策包”带来的红利，广东演艺装备企业解锁新蓝图。“以前大型赛事结束，资产可能就闲置了。现在有了政策支持，我们对全运会验证过的技术和创意进行‘二创’，转化为可复制的文旅产品。”锐丰文化总经理、广州市文旅装备行业协会会长黄沛凌介绍，2026年GET Show上，由锐丰文化创意策划执行的《极SHOW》沉浸式光影空间2.0版引爆全场，3.0版即将亮相深圳文博会，推动赛事“流量”转化为文旅“留量”。

黄沛凌表示，锐丰文化正联动上下游企业，通过“产业搭台、艺术唱戏、科技赋能”的模式，将“广州智造”的整体解决方案输出全国，让广东的演艺装备与创意服务，像“广货”一样行销天下。