在茂名信宜市泰洪源农业发展有限公司，一盒盒印有“信”字号品牌标识与溯源码的茶叶即将被运往全国各地。消费者用手机扫描盒子上的二维码，就可以看到这盒茶叶的生产厂家、生产日期、保质时间、质检报告等信息。
可溯源的产品可以让消费者买得更放心，同时也在倒逼企业严格把控产品品质。今年1月，茂名在全市范围优化“信”字号品控溯源体系建设，以打造具有茂名属性、代表诚信品质的“信”字号公用品牌为抓手，全链条促进加工食品和特色农产品提档升级。
截至目前，共有45家企业50个产品入选了“信”字号公用品牌。茂名优质产品正迎接一场信息化和品牌重塑的浪潮，土特产的品牌影响力和市场效益进一步提升。
“信”字当头门槛高
“信”字号的“信”字，源于古称“信义”的信宜市。两年前，信宜实施“信”字号优质农产品及加工品创建行动，探索了前期经验。
今年初，“信”字号上升为茂名市的公用品牌，面向全市企业（产品）开展评选纳入。
“信”字号公用品牌使用授权有着一套严苛的申请流程。先后有县级主管部门推荐、领导小组办公室审核受理、专家现场核查、产品抽检、公示等环节，好中选优，层层筛选，层层把关。例如，第二批共有81家企业提出申请，最后仅有8家企业获得授权。
“只有品质好、市场认可度高的产品才能通过审核授权。”茂名市市场监督管理局党组书记李确表示，打造“信”字号公用品牌，目的是让消费者放心购买茂名优质产品，要确保评选出的产品每个都是“茂名臻品”，具有良好的“信誉保障”。
“区别于一般产品，‘信’字号产品对产品品质要求更高，因此产品的准入门槛一般高于相关的国家标准。”茂名市市场监督管理局标准化科科长梁通说。
从源头准入到出厂监管，茂名市市场监督管理局与茂名市农业农村局联合制定“信”字号公用品牌的准入标准，并对产品进行相应的抽检以及事后监管。
“在抽检的过程中，针对农药残留和兽药残留的检验，我们尤为重视，采用了最严格的标准。”茂名市农业农村局农产品质量安全监管科科长朱振轩表示，“信”字号产品必须从源头就开始把控，再配合市场监管部门的售后监管，形成一个强有力的抓手保障产品质量。
目前，“信”字号品牌构建了“两标一码一证一单”品控溯源体系，获授权的企业（产品）的包装上均需印有“信”字号公用品牌商标，农产品品控溯源二维码或食品品控溯源二维码。
“消费者通过扫码，农产品承诺达标合格证或食品产品合格证，企业产品检验报告单一目了然。”茂名市市场监督管理局相关负责人说，“信”字号通过溯源系统，进一步化解消费者对产品的“戒心”。
授权企业拓销路
在广东匠心花生油生产有限公司生产车间，花生经过烘烤、压榨，四溢的香气扑鼻而来，金黄的油液缓缓流入瓶中，一罐罐花生油被运往到全国各地。
“茂名市非遗、传统压榨技艺、‘信’字号品牌……”在直播间，该公司董事长杜继雄亲自上阵，“信”字号是他口中的高频词。
今年3月，该公司花生油产品获得“信”字号品牌授权后，杜继雄几乎从不缺席有关“信”字号的推广活动，其还开数场入选“信”字号回馈粉丝主题，粉丝数量上涨了万余人。“获得‘信’字号品牌授权以来，公司花生油产品的销量同比增长42.6%。”杜继雄说。
有了“信”字号赋能，高州市联华食品有限公司的金门桥面条也抓住了发展新机遇。
金门桥面条董事长曾文标介绍，获得授权后，许多客户慕名而来问询，有想代销面条或合作研发新口味产品，成立了20余年的面条厂焕发了新的生机。
“‘信’字号的影响是由内到外的，严格的准入标准促使我们在生产上更加精益求精，同时推介的过程中，也提高了我们的市场知名度以及客户对我们的认可度。”曾文标说。
随着“信”字号在全市铺展开来以及为企业的实在好处，越来越多的企业争相加入这一区域公用品牌中来。
“许多企业打电话咨询我们应该怎么申报，有些企业错过了申报时间，还问能否加入申报。”茂名市质量和标准化指导中心业务部部长杨燕芳说，越来越多的企业开始认识到“信”字号的品牌效应。
杨燕芳介绍，今年前4批次的“信”字号授权申请企业数量持续上涨，在第一批授权申请时，茂名市“信”字号办公室收到申请企业33家，仅隔几个月后，第二批上升至了81家。
官方背书闯市场
11月28日至12月1日，第二十一届中国国际农产品交易会及第十三届广东现代农业博览会将在广州举办，茂名馆将设置“信”字号品牌专区展示“信”字号产品。该消息一出，获“信”字号授权使用的茂名企业纷纷报名参展。
茂名市市场监管局相关负责人表示，企业获得授权使用“信”字号后，相关部门会结合“线上+线下”的模式，对“信”字号产品进行宣传推介。
2月底，茂名组团赴广州参加广府庙会美食展销活动，推动茂名“信”字号产品走进大湾区。3月茂名马拉松赛，宣传材料上设置专页推介“信”字号产品。7月，“信”字号品牌集中亮相茂名龙眼（上海）产销对接会，向华东市场采购商展示茂名农产品的魅力……官方背书、组团推介，让“信”字号成为茂名走出去的臻品代名词。
茂名市农业农村局副局长钟秀威表示，下一步将持续完善公用品牌建设，出台涉农补贴、政府采购、消费帮扶、信贷融资、设备更新、技术改造等方面扶持政策，大力支持“信”字号企业发展。
5月27日，广州市首家茂名“信”字号公用品牌旗舰店揭牌开业，数十种优质特色农产品在店内悉数亮相，茂名“土特产”在省会城市有了全新的展示窗口和“走出去”的平台。截至目前，在茂名市供销社等单位的共同努力下，共建设有“信”字号线下品牌旗舰店7家，线下销售专区、专柜4个，线上销售专区3个。
茂名市市场监管局二级高级主办何金表示，将紧盯“质量”和“标准”两个关键，为“信”字号企业提供全方位指导和服务，拓宽多元化销售渠道，有效提升产品市场竞争力和附加值，推动更多的茂名特色产品秉承“信”念，遵守“信”用，充满“信”心地走出茂名，融珠入湾，让“信”字号产品切实成为老百姓的“心头好”。
多措并举打造“信”字号公用品牌，澎湃着茂名优质产品数字化、品牌化的大变革。
开栏的话：
今年是“百县千镇万村高质量发展工程”走深走实的关键之年。茂名肩扛“在市域发展、县域振兴中走在粤东粤西粤北前列”使命，以头号力度推动“百千万工程”加力提速。招数频出的改革创新，成为茂名综合实力整体跃升的关键支撑。南方+茂名频道推出“百千万·茂名亮招”系列报道，关注一年来茂名促进城乡区域协调发展的新举措新进展。敬请垂注。
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