茂名奥体中心，将迎来一场重大赛事。2027年1月6日，2026-2027赛季CBA联赛常规赛将在此举行。这是茂名首次承办CBA主场赛事，也是本赛季宏远主场唯一落户粤西的专场。

作为茂名建市以来承办规格最高、规模最大的体育赛事，不久前，广东省第十七届运动会和第十届残疾人运动会（下称“省运会和省残运会”）相继落幕。时隔不足一月，奥体中心的灯光再度点亮，演唱会、体育赛事等接续登场……

一场场的文体盛宴，正是茂名深耕“后省运时代”文章的鲜活注脚。体育盛会为茂名留下场馆、交通配套与城市知名度。坐拥这份宝贵的赛事红利，茂名文旅产业如何续写山海新篇？

场馆活化：赛事场馆变身城市客厅

前奏一落，熟悉的旋律漫过全场，看台观众哼唱、挥手。蓝色荧光棒亮起，铺成一片星海。10月5日夜晚，茂名奥体中心，潮音风暴超级演唱会唱响。

茂名奥体中心是省运会和省残运会的主场馆，位于茂名新城，包括体育场、体育馆、游泳跳水馆以及室外运动广场。盛会闭幕后，茂名奥体中心热度不减。演唱会、粤超等多元文体活动轮番上演，这里成为市民观赛听歌、打卡休闲的城市活力新地标。

10月16日，首届茂名世纪家博会在这里正式启幕。展厅里人来人往，不少市民趁着开展首日前来逛展。洽谈、询价、签单的喜讯不断传来。

“我们计划从文、旅、体、商、演、学、展等方向全方位运营。”华体茂发总经理孟庆文说，目前，研学、文旅项目也在如火如荼推进。

盘活场馆的文章，不只写在奥体中心。本届省运会采用“一主多副”办赛布局，一批分赛场同步完成蝶变。赛事共启用46个竞赛场地，茂名承担其中32个，包括新建18座、升级改造11座老场馆。一批高质量体育设施从无到有、从旧到新，覆盖主城区和各县域。

傍晚，信宜市体育公园内灯光次第亮起，市民三五成群，在此散步，远处不时传来孩子的嬉闹声。焕新后的场馆成为市民游客的好去处。

从一域到全局，这些场馆在完成省运赛事任务后，持续承接排球、羽毛球、武术等赛事，平日低收费或免费向市民开放。

“省运会留下的场馆，为我们补齐全民健身设施短板，完善市、县、镇、村四级设施网络，提升全民健身服务效能注入动力。”茂名市文广旅体局有关负责人介绍，目前，茂名人均体育场地面积达2.74平方米，城区“15分钟健身圈”、乡镇“20分钟健身圈”基本形成，1628个行政村农民体育健身工程全覆盖。

全域漫游：山海画卷铺展四时风光

茂名市委十二届十次全会审议通过的“十五五”规划建议提出，深化山海城乡“四游联动”，打造粤西桂东文旅消费集聚区。

茂名依海而生、向山而展，180公里绵长海岸线串起海湾、滩涂、海岛与渔港，向内延伸则层叠铺开山岭、竹海、田园，滨海公路沿途驿站错落分布，山海资源交织在一起，构成层次丰富的全域风光。

“省运会给我们带来很大利好，茂名的知名度打开了。”茂名新城旅游服务公司相关负责人说，以前从市区过来要一个多小时，现在半个多小时就能抵达，方便市民和游客出行，“我们顺势推出多种活动，增加景区吸引力。”

国庆黄金周期间，茂名新城依托滨海资源与“后省运时代”文体红利，掀起出游热潮，辖区内南海岛累计接待游客58.6万人次，同比增加2.29倍。

依托自然禀赋以及省运会留下的办赛经验，茂名还持续打造常态化体育赛事，办好茂名马拉松、市长杯足球赛、全民健身徒步节、龙舟赛等赛事，延续省运全民参与热度，以赛事IP串联全域资源，全力打开文旅消费新空间。

10月25日，2026广东环云开山越野赛在信宜开跑。选手从山下出发，沿绿道穿村而过，一路跑进山野。赛后，还可凭一张票根，在指定景区、酒店享折扣。

“外地跑友一来，优惠政策能让大家多住几晚，民宿订单看涨，家门口就能吃上‘体育文旅饭’！”马安竹海的民宿老板说。

茂名还在谋划一批新文旅场景。走进阳光100“彩世界”项目现场，工地建设正酣。原为雄鹰岩矿场遗址区域，是茂名“历史文化核”的关键节点。

广东华南野生动物园同步建设。据了解，该园选址于茂名森林公园东侧，是茂名森林公园改造提升项目。升级后，新动物园游玩面积可达原茂名森林公园的3至4倍。

茂名不断落地新场景、新项目，拉长游玩链条，文旅的后劲越来越足。

康养栖居：山水田园构筑休养居所

康养文旅，是当下国内文旅市场的又一赛道。中国旅游研究院预测，2026年国内康养文旅市场规模将达到2.8万亿至2.9万亿元。文旅康养是茂名六大特色优势产业之一。

漫山橘林、滨海暖阳、深山竹海、天然温泉，是茂名得天独厚的家底。依托南药资源、温润气候与山海风光，茂名深耕深度旅居康养，培育候鸟式旅居、季节性疗养，打造粤西滨海康养目的地。

化州平定镇大岭村，化橘红林层层铺展。游客可以体验古法加工技艺。就在不久前，化橘红印象馆（茂名馆）开馆迎客，迎来一波游客参观，近距离感受化橘红以及南药康养的魅力。

今年3月，茂名新城控股集团与辽宁省养老服务业联合会签署合作，打造“冬居茂名·夏养辽宁”特色旅居康养品牌，让南海岛成为跨区域旅居康养的重要目的地。

随着广湛高铁开通，茂名融入粤港澳大湾区“一小时经济圈”。2026年10月11日零时起，全国铁路实行新的列车运行图。调图后，深圳站新增6列深圳往返湛江北站高铁，深圳站往返湛江北站列车增至20列，让“说走就走”的粤西之旅成为更多旅客的日常。高铁班次增多，加上省运会带来的城市知名度，茂名承接跨区域银发康养客流、打造湾区康养后花园有了更多的可能。

信宜马安竹海开发森林康养度假产品，御水古温泉推出“温泉+文化”融合模式，打造独特的康养体验空间……“在茂名，康养是可闻、可尝、可体验的生活方式。”茂名市文广旅体局相关负责人表示，茂名梳理出森林生态、生态观光、温泉、暖冬滨海、中医药康养五大康养旅游产品，打造丰富多样的康养旅居体验。

省运会、省残运会闭幕后，茂名市文广旅体局联合多家单位及公司赴先进地区，学习大型体育场馆赛后运营管理经验，为盘活省运资产积蓄动能。

面向“后省运时代”，茂名市文广旅体局党组书记杨泽鋆说，要继续做好三篇文章：场馆用起来，让老百姓真正享受到办赛红利；活动热起来，发展赛事经济、演艺经济；消费火起来，升级“票根经济”，培育文旅融合新业态、体育制造业，把赛事带来的城市热度，转化为茂名文旅高质量发展的持久动能。

撰文：陈倩 颜志雄

通讯员 曾群芳