2026年伦敦世界旅游交易会于11月3日至5日在英国伦敦举办。本届展会以“韧性·复苏·重塑：全球旅游新时代”为主题，聚焦全球旅游市场复苏、AI与数字技术创新、可持续旅游发展等前沿议题。海南省文旅代表团亮相展会，积极向全球展示自贸港文旅发展风采。

借助伦敦世界旅游交易会的平台，当地时间11月3日晚，海南（伦敦）旅游文化推广交流活动在伦敦举行，把自贸港的椰风海韵带到泰晤士河畔。英国地方政府代表、文旅业界代表、高尔夫机构、国际媒体以及海南赴英参展团齐聚一堂，共话两地文旅合作新机遇，共同书写跨越山海的双向奔赴故事。“去年5月，海南航空开通海口—伦敦直飞航线，一夜航程，便可从伦敦抵达热带海岛。”海南省旅游和文化广电体育厅国际和港澳台市场推广处相关负责人在致辞中介绍。

海南年均气温约25摄氏度，雨林探秘、温泉康养、航天研学、滨海度假等业态丰富，叠加88国免签、离岛免税、密集的境外客运航线等政策红利，正成为欧洲游客来华旅行的新兴热门目的地。

在中英嘉宾的共同见证下，三亚旅游境外推广联络点（英国）完成签约，三亚市旅游发展局与英国丝路旅行社签署合作协议。

以往海南面向欧洲市场推广，大多依靠展会短期对接，活动结束后，渠道联系容易随之淡化。三亚旅游境外推广联络点（英国）的设立，将依托英国丝路旅行社的本土渠道优势，扎根当地，专门针对英国游客的消费习惯打磨适配的三亚旅游产品，常态化开展目的地营销、组织同业考察，推动两地客源互送，成为海南文旅扎根英国市场的“前沿哨所”。

签约仪式之后，推介活动轮番上演。从海南十大旅游名片铺展文旅资源；今年5月到访过海南的国际推荐官John Chapman，以普通游客视角分享亲身度假体验；高尔夫、三亚旅游目的地、三亚凤凰国际机场国际航线、海南航空“海口—伦敦”直飞航线、特色旅行产品推介依次登台。推介间隙穿插五轮抽奖，酒店住宿券、高尔夫体验、国际机票等丰厚好礼不断，现场气氛热烈。

会场两侧，高尔夫推杆体验区、海南特色文化主题展台人头攒动。嘉宾们体验高尔夫推杆，驻足观赏黎锦文创、海岛风光画册。双语工作人员现场讲解，把海南的火山地貌、少数民族非遗、自贸港建设成果带到英伦宾客眼前，让大家看得见、摸得着海南魅力。

本次海南旅游推介活动，是海南参加2026年伦敦世界旅游交易会的重要延伸。在2026年伦敦世界旅游交易会现场，海南设置了品牌形象展位以及独立展位双展区，对接欧洲大批旅行社采购商，量身打磨适配欧洲游客的海南旅游线路。

独立海南馆展位主打商务交易，划分滨海休闲度假、高尔夫运动、高端酒店、航司等主题板块，汇聚三亚市旅游发展局、三亚凤凰国际机场、海南省旅行社协会、海南省饭店业协会等一大批本土文旅企业和机构，现场开展线路展示、商务磋商、资源对接，针对欧洲游客偏爱康养、户外运动、深度度假的消费习惯，打造适配欧洲市场的海南精品旅游线路。

为聚拢展会人气、强化沉浸式体验，海南展区还设计了丰富的互动玩法。比如，在高尔夫推杆体验区，到访客商可以亲身推杆体验，近距离感受海南高尔夫的独特魅力；现场还设置集章护照打卡、扫码留资赠送文创礼品等活动，派发给往来客商与重点采购商。

展会期间，海南馆里黎族舞蹈轮番上演，把海岛民俗风情带到伦敦展馆，让来自全球各地的旅行商在观展之余，感受海南多元的文化，为商务洽谈营造良好氛围。三天展期内，企业轮番登台开展小型推介，持续输出海南文旅声音，大量欧洲旅行社、行业机构前来咨询洽谈合作。

欧洲是全球高端出境游重要客源地，也是海南自贸港入境旅游重点开拓的市场。长久以来，不少英国游客对海南的印象还停留在阳光沙滩，而海南正不断丰富运动、研学、文化、康养等多元业态，打造高性价比的高端度假目的地。

“Seeing is believing，百闻不如一见。”海南省旅游和文化广电体育厅向英国业界发出诚挚邀约，欢迎更多英国旅行商、游客搭乘直飞航班亲身到访海南。

南方+记者 黄倩

通讯员 郑棋