编者按

国庆假期是透视文旅市场变化的窗口。即日起，南方+记者深入市场一线，透过景区“入戏”、新茶饮“入圈”、二次元婚宴、景区焕新、动漫节展等多个文旅消费案例，观察“百业+旅游””融合新形态。从观光到体验，从单一消费到复合消费，以一线切片洞察假期文旅消费转型新趋势。

(大景区+大演艺，把国庆黄金周变成复合消费场，时长共2分01秒)

10月1日，首届赤坎国际艺术节在江门开平赤坎古镇国际旅游度假区启幕。未来15天里，来自7个国家的13支艺术团队、近200名国际艺术家将带来超180场演出。保加利亚芭蕾舞者足尖轻点在百年骑楼廊下，5米高的蒸汽朋克巨人踩着高跷穿过中西街，街头泡泡秀里混着粤语笑闹——整座三公里骑楼街区化身“没有围墙的剧场”，游客走路即看戏，看戏即入戏。

大景区+大演艺，把国庆黄金周变成复合消费场

赤坎华侨古镇假期人头涌涌。

这不是一场单纯的节庆引流，而是一次运营模型的切换：从“大景区+小演艺”转向“大景区+大演艺”。

《火秀》是赤坎华侨古镇最火爆的演艺项目之一。

传统景区做演艺，多为搭台演一场，游客看完即走，消费只为单日门票和一顿饭买单。而赤坎华侨古镇的操作是把户外空间整体变成演出容器——骑楼廊下、碉楼门前、潭江水畔均不设固定剧场围墙，芭蕾、巡游、巨型人偶与街头互动秀沿街铺开。这种设计将观光动线直接拉长为消费动线：人停在街边看戏，顺带进了侨乡咖啡铺、碉楼文创店、夜游码头。“看戏”成了逛古镇的理由，“逛古镇”又成了吃饭、住店、夜游的由头。

在景区看戏，已经成为一种文旅消费潮流。

更关键的一步，是室内剧场级产品《一代宗师》的亮相。这部脱胎于赤坎取景电影的同名舞剧，将南派武术、醒狮、粤曲融进旋转主舞台与机械屋顶矩阵，演员从观众席穿出，雨从头顶真实落下。据赤坎华侨古镇总经理胡忠平介绍，该剧目前在试演阶段对度假区酒店住客免费开放，待打磨完善后将面向全体游客售票。“在常态大秀、夜秀、互动秀的基础上叠加剧场级产品，我们把演艺权益做成住宿附加值，让游客有内容可看可感，真正住得下来。”胡忠平说。

室内剧场级《一代宗师》亮相

数据印证了模式的成效：2025年赤坎华侨古镇接待游客375万人次，总营收近3.8亿元；2026年预计接待420万人次，总营收有望突破6亿元。对度假型景区而言，住一晚和玩半天的客单价天差地别，“演艺+住宿”的套餐化消费正在释放实实在在的增量。

《火秀》是赤坎华侨古镇最火爆的演艺项目之一。

赤坎的样本并非孤例。今年国庆，广东近百项文旅活动中近五成为国潮演艺类：珠海东澳岛非遗艺术荟、丹霞山“问剑丹霞 寻梦江湖”系列演艺等，均将“景区+演艺”作为核心卖点。当景区不再只收门票、演艺不再只做露天秀，而是用整片街区做容器、用室内大剧做留客钩子、用在地文化做内容底盘，假期消费便从单日门票升级为“住宿+餐饮+演艺+夜游+文创”的复合账单。从“来了看场戏”到“住下来，在戏里叹世界”，这恰是湾区人文度假目的地从观光向消费型度假转型的清晰切片。

采写：南方+记者 周人果

拍摄：南方+记者 王俊涛

剪辑：许蕾