文 | 杨淳端

近期，热播古装剧《兰香如故》播出后，不少观众生出仿佛早已看过的恍惚感，直言陷入“时空错乱”。

原来，近年来古装剧起名呈现出同质化倾向：“如”“锦”“梦”“安”等被不断排列组合，甚至《雨霖铃》《临江仙》等经典词牌也被大量征用，一时间观众仿佛在翻看《全宋词》。这种趋同倾向，表面是审美风格重合，背后折射的却是影视行业的创作困境。

古装剧《兰香如故》

古装剧起名，为何也有路径依赖？

古风类剧名，迎合受众审美期待，解读空间充足，既容易营造正向的第一印象，也降低了标题的踩雷风险。比起个性鲜明但可能引发争议的剧名，这种不犯错的选择，倒成了稳妥的创作策略。而在影视寒冬下，古偶赛道因其流量确定性成为行业避风港，资本和从业者涌入的同时，题材和剧情更易发生重叠，这进一步压缩了剧名的创新空间，形成如今的同质化局面。

然而，从长远来看，同质化非但不能帮助影视行业冲破当下的发展困境，反倒会层层传导负向效应，持续加重行业的生存压力。

一方面，模板化的剧名首先消解了作品的辨识度，不利于产生长线经典的运营。

对观众而言，它会持续消耗审美注意力。外部群体更无法通过剧名快速捕捉剧集定位，提高了认知难度，反倒可能让优质作品错失目标受众。反观同为古装剧的《甄嬛传》令人感到人生流转，《大明王朝1566》展现宏大历史变革，这些经典剧目的剧名锚定内容与核心冲突，自带辨识度，更易建立稳定的观众预期，实现长线运营。

另一方面，剧名同质化体现出行业不愿突破舒适区，聚焦短平快流量的集体心态。

长期围绕成熟题材和模板化内容进行存量竞争，无法为行业走出寒冬提供动力。而更大的挑战来自于人工智能技术的发展。如今，AI在生产古风题材上具有极为明显的优势，其成本更低，速度更快，产出灵活，对流量变化的反应也更为敏感。倘若影视行业仍持续聚焦同质化内容，其未来将直接面临更严重挑战，生存空间会被进一步压缩，破局难度也将持续加大。

古装剧名的同质化困局，说到底是寒冬之下的路径依赖产物。影视行业若要真正穿越周期，终究不能靠模板化内容，而要跳出舒适区，把重心回归到故事与人物本身，用真正的精品佳作赢得观众、站稳市场。