两座城市，一东一西，因“乡村美学”坐到一起。

9月17日上午，汕头市社科联与茂名市社科联联合举办“乡村美学赋能高质量发展”——汕头茂名两市社科助力“百千万工程”工作交流会。

会上，多位专家先后发言。从理念迭代到文脉赓续，从空间重塑到数智传播，两地的实践在同一个框架下展开。差异与互补，也随之浮现。

汕头茂名两市社科专家因“乡村美学”坐到一起。南方+ 郑淼鑫 拍摄

广东“百千万工程”推进至今，乡村风貌提升已从“要不要做”进入“怎么做更好”的阶段。拆旧建新容易。难的是让乡村既整洁有序，又不失乡土韵味。既改善人居，又不沦为千篇一律的“涂脂抹粉”。

论实践，汕头的“庭院+示范带+侨乡活化”，与茂名的“农房管控+文化铸魂+庭院经济”，恰好提供了两种可资对照的路径。

看未来，两座城市共同奔赴的是，答好城乡区域协调发展的新考卷。

茂名路径：以“管控”立序，以“文化”铸魂

茂名乡村美学最鲜明的特征，是将“秩序”作为美的前提。

农村“有新房无新貌”是普遍顽疾。茂名的解法，是一套被称为“二十四字”的农房管控机制：一户一宅、建新拆旧、带图审批、现场办公、管好工匠、管住材料。

这二十四个字不是口号，它是从审批到施工到验收的全链条约束。

汕头大学长江艺术与设计学院副院长郑红彬教授在发言中评价，这一机制“从源头破解农村‘有新房无新貌’难题”。当每一栋农房都“带着图纸出生”，村庄的整体风貌才有基线可守。

汕头大学长江艺术与设计学院副院长郑红彬发言。南方+ 郑淼鑫 拍摄

但管控只是骨架。

茂名在风貌提升上更值得关注的，是“降本美学”的探索。采用“三统一”“四工序”模式，用喷涂法替代传统贴砖，外立面改造成本从每平方米130—170元降至50—80元，单栋施工周期从12天压缩至5天。

这意味着风貌提升不再是“有钱才能做的事”。它具备了可复制、可推广的经济性。

骨架立起的同时，茂名往里面灌注了“文化”。

广东石油化工学院建筑工程学院副院长吴家炜教授在发言中系统阐述了这一理念。乡村美学不等于简单的景观美化，而是融合自然生态、农耕文明、本土民俗的乡土栖居美学。核心是尊重乡村生活本底，重塑乡村空间内在秩序。

广东石油化工学院建筑工程学院副院长吴家炜发言。南方+ 郑淼鑫 拍摄

今年3月，茂名组建由27名各领域专业人才构成的乡村美学突击队。下沉镇村一线，聚焦空间布局、建筑风貌、景观节点、公共设施四大维度编制指引。把乡村美学从“选修课”变为“必修课”。

在实施路径上，茂名坚持因地制宜、分类施策。

文旅特色型村庄，以美学赋能文旅融合。产业主导型村庄，将连片农田、特色种养基地的生产场景转化为审美场景。基础薄弱型村庄，则优先夯实产业根基，杜绝脱离实际的大拆大建。

手法上践行“微改造、精提升”。修缮传统农房街巷，把人文记忆嵌入村落空间肌理。

这种文化注入的成效，在“美丽庭院”的转化上体现得尤为明显。

茂名引导村民盘活房前屋后闲置空间发展庭院经济。民宿、农家乐、果蔬采摘等新业态不断涌现。

高州滩底村打造“古荔滩底”IP，改造33个庭院文创空间。创新“微短剧+三农”模式，吸引上百个剧组取景，实现“屏幕变市场、流量变留量”。

信宜马安村依托竹海资源塑造山地乡村风貌。短视频线上引流，村集体收入从17万元跃升到260万元。

电白晏镜疍家墟活化疍家俚族文化，成为网红文旅打卡点。

从“种树”到“种风景”，从“庭院”到“业态”。茂名的逻辑是：先有秩序，再有文化，后有经济。

汕头样本：以“庭院”破题，以“侨乡”铸魂

汕头的乡村美学，它的切入点显“小”，文化根脉的挖掘向“深”。

“美丽庭院”是汕头乡村风貌提升的微观切口之一。南澳县后宅镇羊屿村系统梳理14棵百年古榕资源。让古榕与家家户户的“四小园”相映成趣。按照“一户一策”量身定制庭院微改造方案，让村民从“旁观者”变为“建设者”。

汕头还提出“乡村美学‘十个一’”的具体抓手。入口标识、美丽村道、靓丽墙景、烟火小院、农耕小院、乡村会客厅、手工作坊、特色农礼、民宿农家乐等。把抽象的“美学”转化为可操作、可考核的具体项目。

2024年，建设14条乡村振兴示范带被列入汕头市十大民生实事。截至当年底，涉及的100个项目全部完工。

14条乡村振兴示范带被列入汕头市十大民生实事。图为潮南区示范带上的一角。南方+ 郑淼鑫 拍摄

示范带的意义不在于修了多少路、种了多少树。而在于把一个个分散的“盆景”串联成“风景”，让资源、产业、人流在带内流动起来。

郑红彬说，潮汕民居“下山虎”“四点金”格局精巧，嵌瓷、木雕、彩绘等建筑装饰技艺精湛。侨批、侨宅见证了华侨先辈的桑梓情怀。侨乡建筑融合中西、别具一格，是乡村美学建设中独一无二的文化标识。

这些不可复制的文化资源，正是潮汕乡村美学的富矿。

活化实践已有鲜活样本。

澄海区隆都镇前美村依托陈慈黉故居、永宁寨、文园小筑等古建筑群，打造“前美古村侨文化旅游区”。串联潮侨特色旅游线路，融合潮汕美食与英歌舞等元素。

澄海区隆都镇红花小镇。南方+ 郑淼鑫 拍摄

前美古村侨文化旅游区为国家4A级旅游景区。前美村为“中国历史文化名村”，2023年入选省首批“百千万工程”典型村。

濠江区广澳街道东湖侨村作为省“百千万工程”“山海侨韵”片区核心示范节点，盘活大量闲置侨房。以微改造、轻介入的方式活化东湖米仓、月德楼侨博馆等空间载体。构建侨文化游览环线，探索侨房管家活化机制，实现老侨村的活态复兴。

东湖米仓的实践值得关注。

这个由蜻蜓计划空间设计事务所与东湖社区自2024年开始共建的乡村营造项目，以旧物再生为核心理念。从村中收集废弃、闲置建材重组为吧台、展台、主视觉，混搭现代包豪斯家具。让老旧米仓变身集空间、展览、多元活动于一体的乡村美学空间。

米仓持续举办“米仓会议”“听海沙龙”“青年夜校”，举办自然书展、文化落脚海报展、辛佳崇视觉艺术展等多元展览，成为潮汕地区人文交流、资源对接的精神空间。

蜻蜓计划空间设计事务所总经理吴景传介绍东湖米仓的实践。南方+ 郑淼鑫 拍摄

蜻蜓计划空间设计事务所总经理吴景传将其概括为“小步向前”的更新方式。以美学为媒介，通过持续的内容生产，逐步成为思想、产业、关系的发生器。

龙湖区新海街道大兴村依托强村公司开展整村运营。龙湖区新溪街道上三合村“星旅居”项目返乡创业者盘活15座闲置老厝，打造集潮剧工作室、非遗体验空间于一体的文旅综合体。

从“美丽环境”到“美丽经济”，汕头的路径日渐清晰。

双城呼应：两种路径的互补与启示

茂名的农房管控“二十四字”机制从源头上解决了“增量有序”的问题，大规模农房的风貌提升让乡村有了统一的底色。

汕头的“美丽庭院”和“榕树下议事”强调村民的主体性和空间的活化利用。羊屿村的“一户一策”、东湖米仓的“小步向前”，都体现了从“政府主导”向“社区共建”的过渡。

茂名的亮点往往落在具体的村庄。滩底村、马安村、晏镜疍家墟，都是单点突破的精品。

汕头强调“连线成片”。14条乡村振兴示范带把隆都镇的“红侨”示范带、濠江的“山海侨韵”示范带作为区域统筹的抓手。

一个做“珍珠”，一个串“项链”。

澄海区隆都镇前美古村侨文化旅游区。南方+ 郑淼鑫 拍摄

值得注意的是，两地在数智赋能上还面临共同课题。

茂名市委网信办网络舆情信息中心副主任李开元在发言中坦陈，汕茂两地在数智赋能乡村美学上存在几个共性难题。实体美学做得好，但数字叙事体系跟不上。数智化容易陷入重流量、轻价值转化。既懂乡村美学、本土文化，又懂新媒体传播、数字AI创作的复合型人才稀缺。

他建议，两地共建“实体+数字”双空间。对侨批、侨村古建、古荔园、竹海、疍家遗存开展数字化采集建档，共建粤东粤西乡村美学数字资源库。

这一建议指向的，正是双城呼应从“经验互鉴”走向“资源互通”的可能。

交汇点：乡村美学如何“赋能”而非“装饰”

两市社科联将这次交流会的主题定为“乡村美学赋能高质量发展”。关键词是“赋能”。

乡村美学如果只停留在风貌改造层面，它至多是一种“装饰”。只有当美学改造能够撬动产业、激活治理、留住人，才真正称得上“赋能”。

郑红彬在发言中从三个维度阐释了美学的赋能逻辑。

从经济维度看，审美体验正在成为消费的重要内容，乡村的“颜值”正在转化为“产值”。从社会维度看，美的环境能够提振精气神、增强凝聚力，塑造文明乡风。从生态维度看，对美的追求与绿色发展、绿美广东生态建设的方向高度一致。

他同时提出，要推动产业融合让美有价值，树立运营思维让美能持续，坚持村民主体让美有温度，强化智力支撑让美有后劲。四个方面相互支撑，共同构成乡村美学赋能高质量发展的完整链条。

茂名的滩底村是一个有说服力的案例。微短剧引流、庭院文创变现、上百个剧组取景。

汕头的东湖侨村同样如此。侨房活化带动侨文化游览环线，米仓空间持续输出文化内容，成为资源对接的平台。

乡村美学最终指向的，是人回来、产业留下、生活变好。

吴家炜在发言结尾的一句话，或许可以作为这场双城对话的注脚：“努力让乡村既有外在‘颜值’，更有内在‘内涵’；既有浓厚‘烟火气’，更有强劲‘发展力’。”

汕头市社科联主席沈坚悦在致辞中，则用另一种方式表达了同样的期待。他说，乡村美，不只是墙白了、路宽了、花多了，更是文脉活了、乡愁浓了、日子火了。乡村美学，就是要让山水有韵味、让建筑有温度、让生活有诗意。

他同时坦陈，汕头在推进乡村美学实践，打造和美乡村中仍有不少课题需要破解。而茂名从滩底古荔园的古韵新生，到马安竹海的景产共生，再到疍家墟的渔韵焕彩，为汕头提供了弥足珍贵的借鉴范本。

汕头与茂名的这场交流会，不会立刻产出某种统一的“乡村美学标准”。但两座城市的对照本身就有价值。

真正值得关注的，是它们能否在对话中找到彼此的镜像。特别是，当乡村不再只是“被观看的风景”，而是“可生活、可创业、可归属”的家园，“美学”二字才算落到了实处。

研讨接近尾声时，茂名市社科联主席张学强给这场交流会提出一个期待：这次研讨交流偏理论，下来要谋划实操。他提出“十个有、十个要、十个不”，为实操提出了期待，乡村美学不能停在纸面，要落到地上。

南方+记者 郑淼鑫

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