9月10日是教师节，记者注意到，广州天河路外经贸大厦和花城广场的户外电子屏，全部换上了教师节祝福语。而在长沙、北京、上海等地，地铁通道和地标性的户外大屏上，教师节也取代流量明星占据城市的黄金广告位。

一场从“娱乐流量”到“家国叙事”的户外广告转向，正在全国多地悄然发生。

现象：教师节“霸屏”城市C位

10日中午，不少路人在天河路人行道边驻足，纷纷对着被称为“华南屏王”的外经贸大厦楼顶的大型电子屏拍照打卡。屏上写着：“老师，这屏太高了，但您在我心里，比它还要高。”屏幕上是老师站在知识阶梯的形象。

花城广场上的广告矩阵。

而在被称为广州城市客厅的花城广场两旁的LED电子屏矩阵上，也全是“城市之心，师道为上”的字样。一位路人告诉记者，他是从外地过来的游客，慕名来参观广州的地标，没想到从楼顶大屏、花城广场到小蛮腰上，全都是对教师节的祝福，而且设计颇有匠心，这让他觉得广州不止是一座商业都市，更是有人文温度的文化之城。

长沙国金的教师节广告。

被教师节刷屏的可不止是广州。记者搜索发现，北京三里屯通赢中心广场三连屏上，也是“老师谢谢您”“老师好”，长沙国金1168地标祼眼3D屏上，“老师您辛苦了”一直在不停播放。

北京三里屯通赢中心广场三连屏教师节广告。

记者发现，公益正能量广告刷屏的现象并非只在教师节。今年8月以来，山东菏泽、淄博等地多家商业综合体率先将商业广告撤下，换上钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等功勋科学家的巨幅公益海报，引发舆论广泛关注。随后，这一做法迅速蔓延至内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥、江西吉安、湖北襄阳、新疆吐鲁番、浙江杭州、重庆等多个城市。在重庆解放碑十字金街，邓稼先伏案工作的巨幅照片在户外大屏上定时亮起，照片下方印着他朴实无华的内心独白：“一不为名，二不为利，但我们的工作要奔世界先进水平”。仅抖音平台，这一幕就获得了两万多网友点赞。

这场“亮屏”接力其实并非始于今年。早在2022年8月，长沙地铁6号线烈士公园南站就建起了一条由知名科学家、在湘院士和青年科技工作者组成的“科技人物展廊”。2026年初，上海地铁人民广场换乘通道的公益广告灯箱上，35位青年科技英才的脸庞集中亮相，吸引往来乘客驻足拍照。

动因：政策引导与行业规范同向发力

有传媒研究专家认为，户外广告画风转变的背后，政策层面的推动脉络清晰可辨。

2021年8月，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单、严禁呈现互撕信息、不得诱导粉丝消费等十项措施。2026年8月，上海市委网信办联合市公安局、市文化和旅游局、市体育局，聚焦体育、文娱、演出三大领域，开展抵制网暴整治饭圈乱象专项行动，严禁刷榜控评、诱导未成年人应援打赏等乱象。

与此同时，户外广告行业自身的规范建设也在加速。2026年6月，在国家市场监督管理总局指导下，中国广告协会发布《户外广告自律公约》，明确要求户外广告“始终以弘扬社会主义精神文明、传播中华优秀传统文化、践行社会主义核心价值观为核心导向”，抵制奢靡享乐、拜金主义等不良倾向，反对以玩梗、拉踩、戏谑等方式贬低丑化特定社会群体。

2026年7月，上海市市场监管局发布《上海市户外广告发布内容合规指引》，明确禁止违规发布“饭圈”应援广告，不得通过应援广告宣扬畸形审美、非理性追星等不良导向，推动户外广告治理从事后处置向事前预防延伸。

跨区域看，全国已有四十余座城市推进“广告位让位”公益实践。

户外广告主角之变，引发了广泛的社会共鸣。当越来越多的城市愿意把“C位”留给国之栋梁，一块户外广告屏的内容更迭，折射出的已不仅是一次投放策略的调整，更是一座城市对“什么值得被全城抬眼看见”这一问题的郑重回答。

“户外广告占据城市公共视野，具有传播范围广、受众被动接收、社会关注度高等特点。”有评论指出，正能量人物如今站在了城市最繁华处，这本身就在宣告：谁才是这个时代最值得追的星。规范户外广告，能够推动广告行业告别流量内卷、转向品质竞争，把价值引导嵌入城市治理全过程。

南方+记者 项仙君