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世界的荒诞永远能超出你的想象，这两年，美国的低龄群体展开了一场“护肤军备竞赛”，“丝芙兰小孩”遍地皆是。

Clean Skin Club 的分析显示，Alpha 世代（10 后）平均8 岁就开始接触美容产品，比 Z 世代早了 5 年，比千禧一代整整早了 7 年。大批8至12岁的女孩涌入丝芙兰等高端美妆连锁店，疯狂抢购原本为25岁以上成年人设计的视黄醇、A醇、果酸等抗衰老产品。

护肤低龄化：

“丝芙兰小孩”的崛起

Excuse me？十来岁的年纪，正是满脸胶原蛋白的时候，你说要抗老，简直匪夷所思。

但偏偏是这些孩子，年纪轻轻，在护肤品和化妆品上的支出却不少，美国6至17岁儿童在这方面的花销已经高达47亿美元。更加令人震惊的是，她们每天往自己脸上涂抹至少6种不同的护肤品，还有的甚至会涂十几种叠加。

被官方治理之前，洋抖上这类视频层出不穷，丝芙兰小孩的话题甚至有十几万亿的播放量。8岁开始接触美容产品、10岁使用视黄醇和A醇、12层护肤流程叠加，各种抗老精华、护肤面膜讲得头头是道，本该无忧无虑的童年，现在却早早地陷入“护肤焦虑”和容貌陷阱。

才10岁就开始抗衰老，美国“丝芙兰小孩”现象背后的容貌焦虑和消费主义陷阱让人警惕深思。对于小朋友而言，她们并不懂护肤品背后所谓的科技概念，她们所知道的都是来自于社交媒体的宣传、同伴之间的交流和父母的灌输，因此她们会像玩史莱姆一样搅合所有护肤品，然后直接混合叠加使用。

有时候，多多并不益善。儿童和青少年的皮肤，本来就没那么多毛病，也不需要特别强的功效划转品，反而是应该化繁为简，只需要基础清洁，基础保湿和防晒，用温和的洁面乳、保湿水/乳液和防晒霜就足够了。

但对资本而言，你的需求应该尽可能的多，资本需要给你讲述故事，让你觉得焦虑，觉得现在这些并不足够，还要继续买，不断激发你的购买欲望。

过犹不及，这样子使用并不能达到护肤的目的，甚至可能造成不可逆的伤害。因为儿童的皮肤角质层薄，厚度不到正常成年人的三分之一，所以他们的皮肤屏障功能也比较弱，对于外界的不良刺激的也是没有抵抗能力。

于是不断有悲剧发生，一项美国急诊科收治的5岁以下儿童发生化妆品相关损伤的回顾性研究显示，在2002-2016年，每年都有约4300名儿童因为指甲/趾甲护理产品、头发护理产品、皮肤护理产品、香水而受伤。

“丝芙兰小孩”现象甚至对美妆行业产生了戏剧性影响。曾经深受25至35岁白领喜爱的小众高端护肤品牌醉象（Drunk Elephant），因被“丝芙兰小孩”疯狂追捧而使品牌形象迅速低龄化，导致核心成年消费者大量流失。

母公司资生堂的财报显示，醉象2025年第一季度全球销售额同比暴跌约65%，美洲市场跌幅超60%，并在同年6月30日宣布退出日本市场，可谓是被熊孩子坑惨了。

在这场护肤低龄化的浪潮里，更多的资本家获利颇丰。

社交媒体时代的容貌焦虑

相比于中国应试和学业压力的卷，美国的小孩哥和小孩姐已经从10岁开始抗衰老，在丝芙兰疯狂买买买，把视黄醇、A醇、果酸等为25岁以上成年人设计的抗老产品也涂抹在胶原蛋白依然满满的脸上。

为什么小孩都要抗衰老？这背后是社交媒体不断放大地容貌焦虑、商业利益的推波助澜和同伴压力下愈演愈烈的消费主义风暴。在流量为王的世界，容貌焦虑不分年龄，对所有人进行降维打击。

品牌和商家通过邀请年轻显嫩的网红参与推广，精准投放流量，煽动儿童和青少年进行冲动性化妆品消费。毕竟这类群体的内核与价值观并不稳定，很容易受到周围环境和社交媒体的影响，对外界评价高度敏感。

当你打开TikTok，看到跟自己年龄差不多的人都在晒自己的每日护肤流程，发布自己的化妆品严选攻略，并且她们展示出来的形象都是如此精致漂亮，皮肤通透无瑕，仿佛宣扬着“你像我这样做，也可以拥有这样的效果”，这让你很难不心动，很难不被同化，谁不想让自己的美貌更上一层楼呢？

实际上，视频中的“理想肌肤”往往经过滤镜的美化，给观看的孩子树立了完全不可企及的标准，只是为了诱导你去购买。

于是，在孩子们的世界里，昂贵的护肤品和化妆品已成为新一代的“社交硬通货”。你不买你不用，你跟大家就有壁，参与不到同圈层的话题讨论中。

买不起的孩子甚至被贴上“穷”“土”的标签，面临被孤立甚至长期霸凌的风险——容貌焦虑无限下沉，渗透到社会的各个年龄角落。

最终只有孩子受伤的世界达成了，而资本赚得盆满钵满，甚至早早就培养了自己的潜在客户，构建了品牌的忠诚度和影响力。

然而，事情不该如此继续发展下去，今年3月底，意大利竞争与市场管理局AGCM宣布对法国奢侈品集团LVMH及其在意大利的子公司丝芙兰和贝玲妃展开调查，因为这两家公司涉嫌通过极其隐蔽的营销策略向未成年人推销精华抗衰老面霜等成人才需要使用的护肤品，加剧了未成年人对功能性护肤的过度需求。

中国在2022年国家药监局发布了《儿童化妆品监督管理规定》，确立“安全优先、功效必需、配方极简”的原则，并且要求儿童化妆品加上专属标志“小金盾”，以提升辨识度，让消费者更方便选购。

正如尼尔·波兹曼在《童年的消逝》中所言：“童年，是一种环境的结果。在这个环境中，一些专为成人控制的、特地形式的信息，通过分阶段用儿童心理能吸收的方式提供给儿童。

如何维护童年的概念，则有赖于信息管理的原则和有序的学习过程。”是时候用心呵护属于儿童的成年了，别再让成人忙着幼态，幼儿忙着成人。

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