文｜杨淳端

近日，一张网传由江西银行推出印有“爱她就贷她回家”的海报引发全网热议。随后江西银行及多家支行先后发声辟谣，官方随后发布声明，证明其为不实信息，银行从未推出此类贷款，并已留存证据并向公安机关报案。

然而，谣言虽已被证伪，公众的讨论却未停止。这恰恰说明，一张虚假海报背后是社会大众对于高额彩礼长久积压的焦虑与反感，更凸显出对高额彩礼乱象进行治理的必然性。

回望过往，这场舆情爆发并非偶然。

2021年江西九江银行“彩礼贷”风波曾给社会大众留下深刻印象，“江西+银行+彩礼”的标签组合，因此在公众心中形成了条件反射式的警惕。本次的海报虽是虚构产物，但其中隐含的高额彩礼倾向，及彩礼引发的“因婚致贫”，婚嫁成本居高不下等问题却精准击中了不少年轻人的痛点。

回溯彩礼本意，高额彩礼乱象本质上是对彩礼寓意的异化。

彩礼起源于传统婚俗“六礼”当中的纳征。《礼记》所载古礼之中，聘礼的初衷是确认婚约、表达两家结亲的敬意，聘礼多以雁鹿、布帛等象征性物品为主，始终坚持重礼轻财，绝非财富交易的工具。这份“礼重于财”的初心，正是我们评判当下婚嫁乱象最珍贵的价值标尺。

然而，如今部分地区的彩礼早已偏离最初的轨道，成为不少家庭的沉重负担。

从经济层面看，节节攀升的彩礼金额远超普通家庭承受上限，不少家庭为筹措高额彩礼背负债务，新婚小家庭起步便背上沉重经济包袱，透支婚后生活质量。

更深层的隐忧，则是高额彩礼本身对人的物化。

以“贷她回家”为例，本质上在物化婚姻与女性，将其视作是一场基于物质利益的交易，与现代婚姻平等理念背道而驰，从而进一步放大了公众的抵触情绪，最终促成舆情的集中爆发。

值得庆幸的是，群众对于高额彩礼的焦虑，近年来不断得到国家层面的正面回应。

8月26日，中央农办、中央精神文明建设办公室于江西赣州召开部分省份农村高额彩礼问题综合整治经验交流会。这是中央有关部门第二年召开高额彩礼整治专题交流会，持续部署的背后，意味着高额彩礼治理早已跳出一个家庭、一个地方的范畴，上升为关乎乡村振兴与民生福祉的系统性工程。

假海报照见真焦虑。高额彩礼并非一朝形成，其背后交织着乡土人情、经济负担、观念认知等多重因素，治理不可能一蹴而就。始终以移风易俗为核心抓手，统筹基层引导、民生托举、制度约束等措施，才能真正管住高额彩礼之风。