文｜张东锋

连日来，“樊振东比赛直播成暑期档黑马”的话题持续引发关注。

多家媒体报道，8月29日，巴黎奥运会冠军樊振东将首次代表新俱乐部杜塞尔多夫，出战2026—2027赛季德国杯八分之一决赛，为此某视频网站和电影发行公司将联合在全国56家影院以大屏直播樊振东的比赛。消息发出后，上海、深圳、杭州等城市的观看票“3分钟售罄”，其中某电影中心开了6个厅，普通厅63元，杜比全景声厅99元，全部满座。

8月20日，樊振东在发布会上。新华社记者 张豪夫 摄

显然，“樊振东成暑期档黑马”不是以票房论的，而是用来形容樊振东比赛的受欢迎程度和凸显影院直播的这一创新之举成效的。

网友评论。

习惯于电视直播的观众都知道，国乒比赛历来都有很高收视率，樊振东是奥运冠军并且一直保持着良好的竞技状态，受到追捧也是在情理之中。让影院方面感到意外的，大概是在用手机都可以随时随地看直播这么方便的条件下，还有许多人愿意花钱到电影院看直播。有报道就分析，“17点这个场子本来就是闲置产能，不播樊振东比赛也得空着。多一个观众就多一份票务分账，再加上影院里的餐饮套餐，边际成本极低”。

影院直播不但提高了固定资产的利用率，而且还很好地满足了群众需求，无论接下来能否成为常态，至少为创新经营模式提供了新启示。

今年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励各地打破传统经营模式，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，激发电影院经营活力。这意味着从政策上给影院融合经营探索提供了广阔的想象空间。

其实类似的多样化经营探索，已在各地影院中频频上演。

前不久，西安一些影院就喊出“拒绝工位午睡，来影城躺平”。此处的“躺平”当然不是消极的，而是影院针对“打工人”一族的午休需求痛点，把电影院打造成午间休息空间，提供午休时段平均不到2元的高性价比服务，同样大受欢迎。除此之外，还有影院把情景剧、演唱会搬到播放厅，更有甚者创新“影院+餐饮”模式，让顾客可以“吃着火锅看电影”。

眼下跨界融合发展正成为文化消费的新增长点，摆脱票房收入的单一依赖，影院不只看电影已然成为新趋势，日渐向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间拓展。

从各地探索来看，主要呈现出几个新特点：有的着眼于功能拓展，像西安影院那种，结合自身条件和市场需求对现有空间进行功能再造，或是引入电影主题文创集市、艺术展览等业态，提升了资源利用率；有的着眼于打造沉浸式体验场景，比如，珠江影业就结合非遗、纪录片等不同影片内容，推出剪纸手作体验、科学主题研学活动等，构建消费新场景；还有的通过加强与周边商业综合体、步行街、文旅场所深度联动，拓展休闲娱乐新业态。

究其缘由，影院的多样化经营探索背后是观众多样化、多元化、个性化的精神文化需求所驱动。

至于这些探索创新能不能“卖座”、能不能受到公众欢迎，则大概率还是要回到基本的消费逻辑上来：或是解决了群众的“痛点”，或是带给观众新的更好体验。