(110万人“云撸”白鲸，线上动物科普撬动百亿市场，时长共1分27秒)
110万人“云撸”白鲸，线上动物科普撬动百亿市场
一头白鲸缓缓游向玻璃幕墙，将额头轻轻贴上——这个被网友称为“白鲸大头贴”的精彩瞬间，正通过长隆的直播镜头传递到数百万部手机屏幕上。单场110万人次观看，最高同时在线超过8万人——这不是综艺节目，而是一场动物直播的实时流量。
温柔体贴的白鲸妈妈尤利娅和出生不久的白鲸大白。
数据显示，2026年上半年，长隆动物直播总流量超1.7亿人次，进入暑期，日常在线观看人次稳定在30万至40万。线上动物科普，正成为广东暑期文化生活的新现场——它不卖门票，却让无数人“云游”其中；不讲宏大叙事，却以数千万人次的触达，完成着一场润物无声的生态启蒙。
单场百万人次观看
动物成了全龄段的“情绪搭子”
暑期是线上动物科普的黄金档。学生放假、家庭出游需求集中释放，加之酷暑天气让“出游”先转换为“云游”，线上内容消费迎来季节性高峰。
睡神考拉账号粉丝41.2万，其中一条置顶视频点赞94.1万，评论3.1万。（截图）
长隆野生动物世界总经理张学礼告诉记者，仅抖音、小红书、视频号三大平台，上半年曝光量就达11亿，粉丝总量近700万。大熊猫、考拉、海洋动物位列直播流量前三。“动物本身的稀缺性与‘萌态’天然具有吸引力，直播呈现的日常真实状态给观众带来情感陪伴与治愈感。”
长隆飞船乐园还原虎鲸自然栖息地。
大熊猫是当之无愧的“顶流”。长隆大熊猫“妹猪”单条视频播放量突破2024万。但流量第一的桂冠属于虎鲸——一条虎鲸短视频在抖音单平台播放量超过1亿人次。
值得关注的是，线上动物科普正在打破界限。过去，动物科普的主要传播者是书籍和专家学者，严谨但缺乏灵动；如今，科普的主角变成了野生动物本身——通过直播、短视频，大熊猫吃竹子的咔嚓声、考拉打哈欠的慢动作被原汁原味传递到屏幕前。这种“零距离”真实感既让孩子看得津津有味，也让成年人欲罢不能。
刚搬了“新家”的妹猪，迫不及待地睡觉。
大熊猫饲养员青姐对此深有体会。她告诉记者，弹幕问得最多的是“它怎么一直在睡”，“我们会结合动物实时行为进行讲解，比如大熊猫为什么大部分时间在休息——竹子能量转化率低，需要靠减少活动保存体力。观众听完会说‘原来它不是懒，是生存智慧’。”
半岁的妹猪与妈妈，憨态可掬。 南方+ 王俊涛 拍摄
动物直播还承载着情感治愈功能。张学礼说：“在快节奏生活中，大熊猫和考拉慢悠悠的节奏精准击中了现代人的情绪需求。观看它们吃竹子、睡觉，能带来治愈感和松弛感。”有网友留言：“加班到凌晨，看妹猪睡了半小时，感觉自己也被治愈了。”
线上动物科普，已不只是知识传播，更成为了一种公共文化产品——提供知识，也提供陪伴；吸引孩子，也治愈大人。
是“动物天团”和“顶流”
野生动物担纲线上科普传播主体
长隆动物直播探索始于2014年8月。张学礼回忆，全球唯一存活的大熊猫三胞胎在长隆诞生，百度百科开通词条直播，网友可全程观看三胞胎在保育箱中的实时成长——“这被称作我国首次全程直播熊猫的成长经历。”
白鲸大头贴账号粉丝量超过47万。（截图）
常态化系统化开展则从2021年开始。如今，长隆在三大平台布局了超过20个垂直账号，形成“动物天团”矩阵：“动物幼儿园”记录幼崽育幼，“睡神考拉”专注萌态治愈，“白鲸大头贴”捕捉海洋精灵的灵动瞬间——每个账号都有明确的“人设”。
保育员青姐回忆：“刚开始直播时，团队没太多经验，就是保育员讲讲动物吃什么、怎么照顾，没想到观众特别爱看。后来我们发现，观众想看的是动物真实的状态，和我们怎么跟它们相处。”
考拉慢悠悠的姿态天然“圈粉”。
这种真实感正是线上动物科普区别于传统纪录片的核心。在“动物幼儿园”账号的一场直播中，保育员在线科普如何人工育幼被弃养的阿拉伯狒狒幼崽，包括观察幼崽喝奶时的行为特征——“观众会觉得自己参与了一只小动物的成长，这种陪伴感，是其他科普方式给不了的。”
游客在投喂长颈鹿。
从以前的“专家讲给你听”，到现在的“动物自己给你看”，线上动物科普完成了一次传播主体的根本性转换。这一转变的背后，是科普从“知识灌输”走向“情感连接”的深层逻辑升级。
线上种草线下扎根
科普“百亿蛋糕”正在做大
线上科普会不会影响线下客流？长隆的答案是：不仅没有，反而形成“种草—拔草”的良性循环。
大量游客涌向线下，与野生动物近距离接触。
张学礼分析，直播有效激发游园意愿，期间线上搜索量、预约量明显上涨，将线上观众转化为线下游客。同时，直播打破地域限制，吸引外地游客、亲子家庭等核心客群，“即便暂时无法出行，通过直播建立品牌认知，也在沉淀长期需求”。
线上科普正改变游客行为模式——过去逛动物园是走马观花，如今，不少游客带着“云上认识”的动物知识走进园区，专程去找那只“网红”。
魏辅文院士亲自为南方报业小记者讲解野生动物科普知识。
这种“线上种草、线下深耕、双向反哺”的逻辑，在暑期进一步放大。长隆野生动物世界设置了30大动物打卡点，“小小保育员”研学课程中，“熊猫小小保育员”化身“御厨”亲手制作熊猫蛋糕。张学礼说：“线上科普是‘广度普及’，线下科普是‘深度落地’，两者缺一不可。”
线上动物科普所撬动的，远不止一家景区的客流。据全国政协委员倪闽景援引数据，当前我国科普产业产值规模约1000亿元，而聚焦到动物科普与自然教育这一细分赛道，中研普华产业研究院数据显示，2023年自然教育市场规模已达82亿元，预计2025年突破120亿元。线上动物科普，正成为撬动这“百亿市场”的重要支点。
广州动物园非洲狮“阿杭”因齐刘海受到全网关注，今年7月离世，引发网友怀念。（图源广州动物园）
在长隆之外，广东的动物科普生态正形成更大版图。广州动物园“动物i课堂”累计收看量突破2000万人次，今年“广州科普之夏”联动全市220家科普基地推出日夜研学、双园夜游等亮点；深圳野生动物园推出24小时慢直播《手机动物园》，并与游戏平台合作“云养动物”；广东省林业局与电视台联合制作的《粤野精灵》，单季收看人次超3379万，以“职场梗”“派对风”包装自然科普；东莞香市动物园一只大熊猫倒立睡觉的短视频，次日吸引10万网友涌入直播间。这些案例也显示，即便体量不及头部景区，中小型动物园同样能凭有趣内容在线上爆发。
线上动物科普正从景区“加分项”变成文旅产业“必答题”。长隆透露，截至目前已为超过3亿人次普及生物多样性保护知识。而这个数据，已经接近中国总人口的五分之一。
横琴长隆的虎鲸科普剧场，游客爆满。
当“白鲸大头贴”吸引110万人次在线观看，当一条虎鲸短视频破亿次播放，当大熊猫“妹猪”的一条视频播放量突破2024万，线上动物科普已是一个独立的文化产品门类——生产知识、传递情感、连接社群，以温柔而持久的方式，重塑着人与动物的对话。而广东，正扮演着最重要的“翻译者”。
【编者按】暑期是年轻人的“充电桩”。动漫、游戏、潮玩、茶饮、科技新品、文旅新场景、老字号非遗上新……一个个鲜活现场背后，是广东文化产业连续22年领跑全国的厚实家底。当“政策包”加速转化为“消费场”，每一次消费文化含量几何？南方+推出了“文化新现场——广东暑期消费‘含文量’观察”系列报道，记录广东文化产业创新脉动与生活新意。敬请垂注。
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采写：南方+记者 蔡华锋
摄影：南方+记者 王俊涛（除署名外）
剪辑：南方+记者 许蕾
统筹：蔡华锋
策划：陈韩晖 赵兵辉
出品：南方产业智库
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