2027年，最后一批“00后”即将迎来成年。

近日，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等多部动画片账号，在社交平台以角色口吻给“00后”写信：

“你永远拥有回到狗熊岭的钥匙”；“羊村的大门永远为你敞开”；“其实，你早就遇上属于你的小蓝姐姐了——她就是长大后的你”……相关话题迅速登上全网各大平台热搜，引发数百万网友共鸣。

这些陪伴一代人长大的动画IP，几乎都是“广东制造”。《喜羊羊与灰太狼》在广州旧楼诞生，《熊出没》从深圳工位走向全国，《猪猪侠》陪伴观众21年，粤产动画在过去二十多年间，悄然构筑了中国动画的半壁江山。

今天，当这批看着粤产动画长大的“00后”即将成年，粤产动画也来到了一个关键的转型路口。

黄金年代：“熊、猪、羊”构筑半壁江山

 “来料加工”，曾经是广东动画产业的一个写照。

上世纪90年代，依托改革开放前沿的区位优势，广东承接了全球大量动画代工业务。十几年间，从画面绘制到后期合成，广东动画行业也在这个过程中积累了技术、人才和产业配套。

陪“00后”长大的粤产动画，也站在了新起点

千禧年后，国内文化消费市场崛起。做了十几年代工的广东动画人开始问自己一个问题：为什么不做属于中国人自己的动画角色？

于是，一批企业率先从“代工加工”转向“原创生产”。

熊、猪、羊这三大IP，就诞生在这样的时代转折里。咏声动漫、华强方特、奥飞娱乐等企业几乎同时起步，在不同赛道上各自生长，共同构筑了粤产动画的黄金时代。

2005年8月，《喜羊羊与灰太狼》在杭州电视台少儿频道首播。谁也没想到，这部在广州越秀区一座老式办公楼诞生的动画，会成为一代人的集体记忆。巅峰时期，该片单集最高收视率达到17.3%——当年，央视最火的电视剧《亮剑》收视率也不过10.3%。

彼时，大街小巷都在放《别看我只是一只羊》，十八线小县城的商铺也在用这首歌吸引客流。2009年，第一部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以600万元成本斩获过亿票房，成为中国电影市场第一部票房破亿的国产动画电影。

同样是2005年，一个身穿红色紧身衣、头戴虎头帽的小猪登上荧幕。“我是人见人爱、花见花开、怪兽见了就悲哀的猪猪侠！”这句开场白伴随了无数“90后”“00后”的童年。

自IP诞生以来，“猪猪侠”仍以每年至少104集动画新番和一部大电影的频率，保持着输出。猪猪侠的表情包活跃于社交平台，其衍生品覆盖游戏、玩具、家居用品等多个产业、超百种品类，年零售市值超50亿元。

“熊出没”更是广东动画行业的“扛把子”。2012年除夕夜，《熊出没》作为央视少儿频道新春特别节目开播，连续播出10集，在非黄金时段创下1.1的高收视率，迅速成为当年最受欢迎的国产动画之一。

此后，《熊出没》以每年一部的节奏推出大电影，连续12年登陆春节档，系列电影累计票房已突破95亿元。观看《熊出没》成为许多中国家庭的“新年俗”。有观众坚持12年全勤打卡，一路见证熊强组合的冒险版图不断扩大。

全国每三部动画就有一部是“广东造”，这句话并非夸张。巴啦啦的魔法咒语、铠甲勇士的“合体”口令、超级飞侠的环球冒险……这些广东制造的IP，都在各自赛道上成为一代人的童年坐标。

内容升级：全龄向的银幕新叙事

然而，黄金时代的荣光也意味着某种路径依赖。当“熊出没”“猪猪侠”“喜羊羊”成为电视动画的代名词，外界对粤产动画的印象也一度固化在“低幼”“儿童”的标签上。

不过，改变已然发生。

2015年，动画电影《西游记之大圣归来》的出现，是行业的一个转折点。该片不仅以近10亿元的票房，创造了当时国产动画电影的票房纪录，也像一记惊雷，让从业者重新思考，如何在动画中讲好一个故事。

此后六年，国产动画在神话题材的赛道上狂奔——《哪吒之魔童降世》票房破50亿，《姜子牙》紧随其后。当神话IP被反复开采，一群广东的创作者，却将目光投向身边的岭南烟火。

2021年，以岭南醒狮文化为内核的现实动画电影《雄狮少年》上映。凭借扎实的剧作和热血的情感表达，拿下2.49亿元票房，打破了国产动画“只有神话题材才能卖座”的刻板印象，也让外界重新认识了粤产动画的可能性。

2024年，续作《雄狮少年2》豆瓣评分8.5分，超过《雄狮少年》的8.3分，延续了该IP的高口碑。目前，系列第三部《龙舟少年》已正式立项，由前作导演孙海鹏继续编剧并执导。镜头将对准龙舟文化，继续探索国产动画的现实主义表达。

这一时期，粤产动画在全龄向叙事的电影赛道上，加速布局。

孵化了猪猪侠的咏声动漫，历经5年打磨，在2024年推出“东方传说系列”首部作品《落凡尘》。作品的创意发端于广州美术学院毕业设计作品，由咏声动漫进行商业开发与制作。一个讲述牛郎织女后人、关于友情与亲情的故事，登上了国际舞台。

截至目前，《落凡尘》已发行至全球超过40个国家和地区。2025年，该片入围被誉为“动画界奥斯卡”的法国昂西国际动画节长片主竞赛单元，荣获中国电影金鸡奖最佳美术片提名。系列新作《凤凰与我》也在筹备中，预计2027年与观众见面。

与此同时，更多的粤产动画IP蓄势待发。8月22日，《大唐妖探》作为国内首部喜剧探案原创动画即将全国公映。影片独创“机关长安城”世界观，近百个妖怪形象取材于《山海经》。耗时11年打磨的《大圣崛起》跳出“大圣成名前”的传统叙事框架，转而讲述“成佛之后”的成长与抉择，在三维动画中融入中式写意水墨美学。

一批兼具文学深度和现实质感的粤产动画项目也在推进中。改编自迟子建同名小说的粤产动画《额尔古纳河右岸》在创投阶段即备受关注，是茅盾文学奖设立45年来首部被改编为动画电影的作品。华强方特正在打造全新动画电影《英歌》，以国家级非遗“英歌”为核心。此外，《琅琊榜》《少年歌行》《画江湖》等一批重磅项目也在储备中。

从电视到电影，从儿童到全龄，从原创到文学IP改编，粤产动画这场内容升级，将给观众带来更多惊喜。

600亿的底气与下一个10年

粤产动画转型的底气，源于广东雄厚的产业基础。

2025年，广东的电视动画发行部数、时长均占全国近四分之一。全省动漫企业达20.6万家，年产值超600亿元，已形成内容创作、工业化制作、出海、衍生品制造的完整产业闭环。

一部真人电影下映后，热度通常随之消退。一个成熟的动漫IP，其生命周期可以横跨数十年。从玩具、文具、服装到主题乐园，从线上内容到线下消费场景，这种“内容引流、衍生变现”的长尾效应，是动漫独有的商业韧性。

在衍生品端，广东拥有其他省份难以复制的全链条优势。依托东莞、潮汕玩具产业带，广东动画衍生品年零售市值已超50亿元。作为“中国潮玩之都”，东莞生产了全球四分之一的动漫衍生品、全国85%的潮玩产品。

从算力集群到工业化制作，广东动画也有着强大的科技实力支撑。位于深圳的瑞云科技搭建了全亚洲最大的云渲染平台，服务了《流浪地球》《哪吒》系列等现象级影片。华强方特是国内最早进行数字化3D制作的企业之一，咏声动漫旗下铁风扇工作室则专攻高端CG创意与制作。

政策层面同样“buff叠满”。2025年5月，广东在第21届文博会开幕首日重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，提出87条政策措施，覆盖影视、动漫影视、网络游戏等六大领域。

其中，“广东动漫影视政策15条”围绕营造大湾区动漫影视良好生态、鼓励优秀作品创作、支持应用前沿技术、加大作品奖励等环节提出系列措施。重点动画电影选题孵化或剧本创作阶段最高给予500万元扶持。入选国家级重点项目的作品最高给予50万元扶持。省市联动、政策叠加的扶持体系，正在将政策红利持续转化为产业动能。

粤产动画的进化之路，也映照着中国动画产业从量变到质变的整体跃迁。

2025年堪称中国动画电影的“高光之年”。《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元的票房登顶中国影史票房冠军及全球动画电影票房冠军。全年电影票房排名前十位中，动画电影占据4席，其中3部为国产动画电影。今年暑期档，动画电影热度不减。《八仙！》上映30天票房突破16亿元，以现代视角解构传统神话，《三国•争洛阳》等影片也收获了不错的口碑。 

而这场变革远未结束。

当最后一批“00后”即将成年，动画的下一个受众群体正在成长。他们又会有怎样的童年记忆？答案就藏在动画人对好故事的专注与追求中。二十年时间，粤产动画打造了一个黄金时代；下一个十年，他们正用同样的坚持，讲述属于这个时代的中国故事。

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采写：南方+话题研究员 徐子茗

策划：何勇荣 李珩丹