文｜丁建庭

自2026年6月27日起，广东在全网推出《思想耀岭南》系列视频，其中前5集经济篇由南方报业传媒集团（南方日报社）承制。

《思想耀岭南》是广东宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的“拳头产品”和“标杆项目”，报社高度重视，社长、总编亲自指挥，跨部门组建创作团队，集合理论评论部、视觉新闻部、专刊部骨干力量推进项目实施。截至7月30日，前5集全网阅读量破10亿，其中海外阅读量超2亿，推动党的创新理论响彻全网，走进青年、走向世界。

从提出创意到最后刊播，《思想耀岭南》的创作周期达5个月之久。回味这几个月，主创团队边摸索边总结，努力跳出说教式叙事、浅表化解读、地方化局限，在反复打磨中沉淀出清新味、思辨味、国际味三种创作质感，助推宏大思想温柔落地、直抵人心。

《思想耀岭南》何以鲜活出圈

（一）

如何让思想表达接地气、有新意？这是摆在主创团队面前的最大难题，因为理论宣传很容易陷入照本宣科、单向灌输的误区，让鲜活的思想难以走进大众、贴近青年。

怎么办？

我们从两个方向发力：一是变“我来讲”为“他来说”，与各行业代表性人物进行深度对话，在不预设答案的前提下“自由漫谈”，以“他”为绝对主角，原汁原味展现“他”的观察与思考，润物无声地表达观点、传递思想；二是变“文字报道为主”为“视频呈现为主”，聚焦受众特点，顺应传播规律，以生动具象有现场感的镜头语言吸引人、感染人。

“他”是谁？

企业家奋斗在经济一线，对经济形势、经济规律、经济思想感受最深也最灵敏，让他们谈经济，再合适不过。然而，广东企业数量超过900万户，哪些企业最能代表广东？第一个月，我们的精力主要花在“百万挑一”上。对照世界500强榜单、中国500强榜单、全球独角兽榜单、专精特新“小巨人”企业名单等，结合我们产业记者对各领域企业的深度观察，同时兼顾传统产业、新兴产业、未来产业，最后选定美的集团董事长方洪波、中科宇航董事长杨毅强、小鹏集团董事长何小鹏、温氏股份董事长温志芬、众擎机器人董事长赵同阳。

“首发名单”定了之后，便是约访、采访。这五位都是明星企业家，平常工作繁忙，留给我们的采访时间都非常有限。如何在有限时间内建立信任关系，进而畅所欲言，并把问题问到点子上，对于采访者来说“压力山大”——因为这是决定节目成败的关键第一步，因为对他们的视频采访不可能重来一次，节目的调性决定了不能泛泛而谈，而要问出思想和深度来。

像方洪波，世界500强企业的掌舵人，近10年没有接受过视频采访，如何与他深度对话？实事求是地讲，采访之前是有些紧张的，甚至一度怀疑是否具备“平等对话”的能力，担心被采访对象牵着鼻子走、万一搞砸了怎么办。克服紧张的最好办法是做足功课，迅速成为了解方洪波、了解美的、了解家电行业、了解经济大势的“行家”，确保在对话时不说外行话，更不能在这样的优秀企业家面前不懂装懂。为此，主创团队多次开展“头脑风暴”，收集了此前关于美的和方洪波的公开报道进行研究学习，借此增强对采访对象的感性认识，也从中确定采访重点和问题设计。直到采访前夜，考虑到这是一次一镜到底视频采访，采访者仍怀着忐忑心情熟读各种材料，优化采访问题，直到凌晨两点多。所幸一切都很顺利，在两个半小时的对话中，方洪波谈笑风生，面对敏感话题也不回避，并不时爆出“金句”。

有了第一集成功打样，我们按此模式紧张有序推进。在这个过程中，我们注意捕捉采访对象清爽纯粹、鲜活真诚的表达，在文字稿中也尽量保持口语化表达，从而让这组理论宣传产品有了直击人心的清新味，实现了年轻化、大众化、破圈化传播。

（二）

形式清新并不意味内容浅表，表达通俗也不等于立意浅显。

企业家不是单纯的企业发言人，一定是有深度观察和思考的，关键看能否在对话中引导他们说出来。我们在注重清新表达之外，始终坚守深度创作原则，以极致的思辨力撑起作品内核，努力让每一期产品都有思考、有洞察、见思想，避免陷于流水账式的事件记录。

思想耀岭南 第一季第一集 对话方洪波

对话方洪波，我们探寻传统制造企业如何迭代升级、穿越周期。方洪波回顾了美的从乡镇企业迈向世界级科技集团的发展历程，不仅与美的的过去比，还与家电同行比、与全球跨国企业比，认为“伟大的企业一定要经得起长周期的考验”，总结出“在原有核心业务最好的时候敢于自我否定”的方法论，相信“5到10年后，在世界上所有主要制造业行业里，中国企业都会占据主导地位”。这样的观点对很多企业穿越周期都有启发。

思想耀岭南第二期 对话杨毅强

对话杨毅强，我们领略中国航天的“另一个样子”。杨毅强以近四十年的航天生涯，沉淀出“像生产汽车一样生产火箭”的产业路径。当面对“中国商业航天是否在模仿美国SpaceX”的提问时，他没有回避也没有急于自辩，而是冷静回应——“必须基于中国的工业基础，结合中国的优势，走出自己的道路”，并且表示“要在大湾区掀起一场航天热潮”。通过杨毅强的讲述，我们更理解了中国的航天梦和中国航天人的骨气、志气和底气。

思想耀岭南第三期 对话何小鹏

对话何小鹏，我们寻找中国新能源汽车快速崛起的答案。何小鹏从互联网跨界造车再到布局飞行汽车，把“折腾”转化为对未来趋势的持续押注。他认为“汽车电动化是不可阻挡的大趋势”“汽车的未来都是机器人”，相信“有一天会改变整个低空飞行世界”。小鹏的故事是中国汽车产业换道突围的生动例证，通过何小鹏的讲述，我们看懂了一位创业者的初心，也理解了为什么说大湾区创业“风水”很好。

思想耀岭南第四期 对话温志芬

对话温志芬，我们解锁县域富民产业的关键密码。温志芬以生猪核心种源打破国外垄断的实践，澄清“农业企业科技含量不高、处于价值链底端”的误解，提出了“现代农业是高科技产业”的判断；并且结合广东“百县千镇万村高质量发展工程”，谈“联农带农”的共同富裕之路。温氏的故事，让我们看到县域富民产业发展，并不意味着一味追逐“高大上”，立足资源禀赋，发挥特色优势，持续迭代升级，也有广阔的发展空间。

思想耀岭南第五期 对话赵同阳

对话赵同阳，我们聚焦当下最火热的人形机器人赛道，展望“未来已来”。赵同阳带领团队实现人形机器人直膝行走的技术突破，造出“最能打”的机器人，展现出“要成为创新者、突破者、引领者，千万不要成为跟随者”的创业自信。他认为“中国有潜力成为机器人行业领导者”，希望“把机器人做出灵魂来”，终极目标是“让人形机器人进入家庭”。众擎的成长之路，正是中国人工智能产业快速发展、机器人时代逐步照进现实的缩影。

从问题设计到产品呈现，思辨味贯穿全程。我们也深刻体会到，浅表的叙事只能留住短时的热闹，唯有深度思辨才能赋予作品长久的生命力，使其具备穿越周期的传播价值。

（三）

作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，广东既是向世界展示中国改革开放成就的重要窗口，也是国际社会观察中国改革开放的重要窗口，新征程上正在奋力谱写“中国式现代化看广东”的时代新篇。

《思想耀岭南》从一开始就明确要面向海外同步传播，借此展现广东“两个重要窗口”作用，以广东现代化建设的火热实践彰显习近平新时代中国特色社会主义思想的磅礴伟力。因此，创作时非常注重全球化视野、国际化语境，让思想传播也有国际味。

正如方洪波在谈到美的全球布局时所说，“人性是相通的”。所谓的“国际味”也应该基于相通的人性，用全世界通用的话语去讲故事，在故事中传播观点和思想。所以可以看到，整个系列视频没有生硬的引用套用，更没有官话套话，有的只是平实和真诚。

同时，注重跳出广东、立足全国和全球看行业发展，让话题本身自带国际味。比如，方洪波就“韩国三星电子宣布家电业务退出中国市场”表达了自己的鲜明观点；杨毅强坦承“对马斯克和他创办的SpaceX，我们开始时不太看好，后来发现我们错了”；何小鹏表示“我们一定要多学习，包括学习德国、日本的车企在几十年前是如何走向全球的”；温志芬希望“把全世界的顶尖人才请过来，全力推动温氏发展更上一层楼”；赵同阳更是借众擎URKL全球人形机器人格斗联赛向全世界机器人企业发出邀约，尽显全球大视野。

当然，语言的转换也是必不可少的。依托南方国际传播中心及South等全球传播平台，《Beacon Over Lingnan》系列视频《How can a company navigate business cycles and achieve lasting success: Chairman and President of Midea Group》《Building rockets like cars: Chairman of CAS Space》《Future cars are robots, low-altitude flight will change the world: XPeng CEO》《Modern agriculture emerges as high-tech industry: Chairman of Wens Foodstuff Group》《China has potential to lead global humanoid robotics: Founder of EngineAI》走向全球，并被雅虎新闻、美联社、朝日新闻（日本）、Europa Press西班牙通讯社、CNA-Channel NewsAsia亚洲新闻台（新加坡）等全球共1355家媒体转载，互动量超20万。报道除英文视频作品外，还以德语、法语、西班牙语、韩语、日语、泰语、马来语、葡萄牙语等9个语种报道了专访内容。

回看整个创作过程，清新味是传播之形，让思想可亲可感；思辨味是内容之魂，让思想更有重量；国际味是外宣之要，让思想传向世界。未来，我们将继续以鲜活的表达、深刻的洞察、开阔的视野，挖掘更多岭南大地上的生动实践，让思想之光照亮前行之路。