文｜默 达

近日，山东、安徽、内蒙古等地商圈出现了十分鲜明的变化：往日被各类商业广告占据的LED大屏与广告牌，换上了钱学森、袁隆平、屠呦呦、南仁东等科研工作者的肖像和语录。核心地段寸土寸金，毕生报国的科学家站上“C位”，引得广大市民驻足留影，相关话题也在网络上收获好评。

长期以来，商圈广告位多用于商品推介与品牌营销。大众抬头所见，消费符号令人眼花缭乱。此次多地商场主动将“C位”留给科研先辈，其意义不言而喻。明星艺人是商品的代言人，而优秀科研工作者则是时代精神的代言人。他们数十年如一日深耕探索、艰苦奋斗，是国家科技自立自强的底气，厚植着民生幸福安康的根基。将这些名字与面孔“广而告之”，传递的是比商业价值更持久的精神力量，也给出了“我们该追怎样的星”这一社会议题的清晰答案。

或许有人不解：公益内容占据黄金广告位，会不会影响商场的经营效益？这就涉及到深一层的问题——大型商圈、商业综合体，在城市中应该扮演怎样的角色？社会节奏加快，个体化趋势增强，公共空间更显珍贵，商场的价值不仅在于售卖商品、创造利润，其外立面和广场也承担着部分社会宣传的责任。比如，许多商场的广场白天是市民休闲场所，夜晚则摇身变为儿童乐园、文化市集，周末亦可为街道义诊、公益宣传、爱心献血等提供场地。而在部分知名商圈，如北京王府井、广州北京路、长沙五一广场等，大屏既可用作跨年计时，也可为劳动模范亮灯，还是家乡宣传的一张名片。

“科学家站C位”是目光长远之举。海报投放期间，许多市民特意驻足观看，还有不少家长带孩子去打卡。致敬榜样非但没有冲淡商业氛围，反而为商场聚拢了人气、积累了口碑，带来了潜在的客流与商机。这恰恰印证，社会效益与经济效益并非零和博弈，商业空间传播正能量，激发群众共鸣，可实现双向奔赴、多方共赢。

榜样的感染力离不开具象的传播场景。过去，我们对科研先辈的致敬，多集中于纪念日活动、课堂教学与新闻报道中，与日常生活存在距离。而商圈广告位把对科学家的尊崇嵌入烟火日常，让人们在逛街购物时与榜样不期而遇。尤其是对于青少年而言，抬头可见的国士身影，比书本上的文字更直观，能在潜移默化中种下崇尚科学、致敬奉献的种子。期待有越来越多的公共空间加入其中，让更多科学家站上“C位”，让学习模范在日常生活中蔚然成风。