7月25日，上映16天的《三国第一部：争洛阳》（下称“《争洛阳》”）宣布撤档。

7月26日，上映仅2天的《群星闪耀时》宣布撤档。

两部今年暑期档被寄予“厚望”的大片，在两天内相继宣布撤档，引发了广泛热议。业内普遍认为，两部影片撤档的根本原因，是票房不及预期。

自2024年春节档同时出现4部新片撤档以来，影片撤档现象屡见不鲜，原因大多与票房不佳挂钩。某些影片是题材与档期调性不符，某些影片则是纯粹地“打不赢就跑”。当电影撤档现象愈加频发，为整个行业敲响怎样的警钟？

上映仅2天，电影《群星闪耀时》宣布撤档，黄渤、吴磊等人主演，票房近6000万元，豆瓣评分7.5分

点映口碑好

票房却“倒挂”

7月的电影市场，正在上演“冰火两重天”的场景。一边是《功夫女足》和《八仙！》掀起暑期档观影热潮，另一边却是《争洛阳》和《群星闪耀时》黯然撤档。

其中原因，在业内人士看来并不复杂——票房未达预期，无法撬动影院排片。

细看下来，两部影片在上映前均开启了较大规模的点映，完成了口碑层面的突围。截至撤档，《争洛阳》和《群星闪耀时》在豆瓣均维持在7.5分以上的评分，猫眼、淘票票等购票平台评分也均高于9分。

然而，高口碑最终并未转化为高票房。《争洛阳》上映16天，累计票房仅8100万元；《群星闪耀时》正式上映2天票房仅破5000万元，与映前普遍过亿的票房预期相去甚远。甚至首日还出现了票房“倒挂”现象：《争洛阳》首日排片占比达15.6%，票房仅13.3%；《群星闪耀时》首日排片占比达17.9%，票房也仅有8.4%。

口碑好，为何票房却遇冷？《争洛阳》片方称：“此时的市场空间，已经远远不足以让想看这部作品的观众从容走进影院。”

自6月1日至8月31日的暑期档，是除春节档、国庆档外最受业内关注的大档期。今年的暑期档尤为“拥挤”，仅7月就有36部新片上映，竞争相当激烈。

一方面，当大量新片在同一时段内扎堆亮相，一天的放映时空便被切割成碎片。院线留给新片的容错窗口期极短，若票房没有起色，排片率只会越降越低，票房逆势上扬越无望。

另一方面，两部影片的黄金场次占比也较低，大量潜在观众表示“想看却无合适场次”，等到口碑开始在核心影迷圈层发酵时，票房爆发的最佳窗口期已经关闭。

图源：新华社

排片被挤压，关键在于影片题材和暑期市场的观众需求不相匹配。

《争洛阳》和《群星闪耀时》都是选取较为宏大和沉重的题材：一个是三国故事中较为冷门的“十常侍之乱”话题，无形中提高观影门槛；另一个在讲述中式科幻故事的同时，穿插中国航天事业的发展，题材内容本身就不是一个轻盈的话题。

但是，暑期档的观众，大部分是放假的学生、带孩子的家长和借假期休闲的成年人。当更为轻盈、欢乐，更能调动全年龄观众情绪的电影出现，这些口碑佳作的观众就很可能流失。

一个典型的例子就是同期上映的动画电影《八仙！》，该片虽然在上映前不被看好，但是较低的观影门槛、鲜明的人物群像和贴近现实的密集笑点，更适配暑期档观影需求。在“值得看”和“想看”之间的选择天平，自然出现了倾斜。

一张电影票背后

越来越慎重的观影选择

豆瓣评分8.1的《争洛阳》没有“打”过评分6.5的《功夫女足》和评分8.3的《八仙！》；评分7.6的《群星闪耀时》急流勇退，可能也是为了躲避即将到来的票房“大雾”《蜘蛛侠：崭新之日》和《年会不能停2！》。

暨南大学艺术学院副院长陶冶指出，这正是当下中国电影市场票房结构存在的问题：“现在电影市场的票房结构是头部电影票房很高，说明走进影院看电影变成了一件很慎重的事。但凡片子有一点争议，大家可能就会选择观望。”

《争洛阳》和《群星闪耀时》尽管口碑不错，但都存在难以忽视的“硬伤”，自然很难成为观众首选。

《争洛阳》137分钟的片长太长，大大增加观众的时间成本；人物建模不够有特色，性格塑造也不够鲜明；故事节奏前慢后快，十常侍之乱到董卓入洛阳的剧情略显冗长，高潮部分的洛阳之战却挤压在20分钟之内讲完。不少观众看完都觉得，像看了个超长预告片。

《群星闪耀时》在科学部分的呈现相当出色，却有明显的逻辑缺口。1970年的故事线结束得相对突兀，和2035年的故事线没能紧密交织到最后。尽管有“祖父悖论”这一前情提要，但需要观众通过强大的“脑补”才能完成的逻辑链，容易劝退想到影院轻松一下的观众。

“对非影迷观众而言，出门看一次电影，可能还要附带吃饭、逛街等活动，时间成本更不容忽视。”陶冶说。

因此，在很多人看来，下定决心出门看的这部电影最好是别“踩雷”。所以观众更加依赖社交平台上的影评和打分机制，这不仅将考验影片的质量，还将考验发行方的宣发策略。

另外，欢乐轻盈的影片更加适合二创，吸引更多的潜在观众走进电影院。而越是宏大沉重的故事，在短视频平台和社交网络上的二次创作空间往往越小，口碑就很容易被困在影迷和媒体的好评里，出不了圈，也破不了壁。

《八仙！》里那些可以剪辑成十几秒段子的笑点、能被反复模仿的台词和表演片段，并且还有大量的同人作者进行二创产出，在传播上比主打历史权谋的《争洛阳》或主打硬核科幻的《群星闪耀时》更具优势。

观众在决定掏钱买票之前，刷到的不是“忍不住想去看”的理由，而是一连串“好像还不错”的理性评价，这种犹豫本身就造成了票房的流失。

撤档重映

真能扭转票房颓势？

2024年春节档，《我们一起摇太阳》《红毯先生》等4部电影上演史无前例的撤档“奇观”，被网友戏称为“撤档元年”。当时便有很多业内人士表示担忧：票房不好就撤档，可能会成为未来电影市场的频发现象。

一位广州资深院线经理向南方+记者分析：近年来电影频繁“撤档”，有的是想择期再战，有的也许是眼见票房无望，“跟风”而为。

那么撤档后择期重映的这些电影，真能票房大卖吗？

2023年春节档影片《中国乒乓之绝地反击》，仅仅上映两日就宣布撤档，调整为小规模放映，延期至2月17日正式上映。撤档当日，该片点映及预售总票房超过4200万元，但最终累计票房1亿元，仅增加了一半票房。

“其实在春节档继续磨一下，说不定也能磨到这个票房。”有业内人士表示。

韩延执导，彭昱畅、李庚希领衔主演的《我们一起摇太阳》，撤出春节档后选择再战2024年清明档，也是唯一一部撤档重映后实现票房大幅上涨的影片。撤档前，该影片累计票房为9333万元，3月30日重新上映后达到了2.74亿元。

宁浩执导、刘德华主演的喜剧电影《红毯先生》，撤出春节档前累计票房为8422万元。影片选择在2024年3月15日重新上映，重映票房甚至不到1000万元，与同期上映的《周处除三害》（6.65亿元）、《沙丘2》（3.52亿元）差距甚远。

还有《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》《没有一顿火锅解决不了的事》等多部撤档影片，重映仍遥遥无期。

由此可见，撤档、更换档期并非票房翻盘的万能之法，绝大多数影片二次上映后依旧难以扭转票房颓势。

影评人方枪枪直言不看好撤档现象：“国产电影这么多年，就没见过啥撤档重上还能有好结果的，所以，凭啥认为换个时间就能大卖？”

他举例，当年《速度与激情》《泰坦尼克号》重映都放到4月传统淡季，但票房表现很成功。“真正有号召力的电影，放到整个影视淡季都没关系。”

资深影评人谭飞也曾对《摇太阳》和《红毯先生》撤档发表感慨：“电影不差，可能均有不可抗力式的‘非战之罪’。电影是美学，上什么档是玄学，电影人，真难。”

当前，观众的审美需求日趋多元化、精品化，观影选择也越来越慎重，一部电影要想撬动票房，关键在于讲好故事，并按照自己的定位准确地找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略，而不是简单、盲从地跟风扎堆所谓的大档期，票房不好就撤档。

正如《给阿嬷的情书》，投资成本不到2000万元，上映首日排片仅3.6%，完全不及同期上映的其他影片，如今累计票房却已近20亿元，成为截至目前2026年电影市场最亮眼的“黑马”。

无论产业如何演变，打动人心的好故事，永远是行业立足的根本。

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采写：话题研究员：南方+记者 张思毅 实习生 陈莹莹

策划：刘奕伶 何勇荣 辜继漫