6月29日，广州五仙观紫烟阁内，一场以“千年商都·文脉越秀”为主题的文化旅游体育招商推介活动正式拉开帷幕。现场签约14个优质企业和项目，首批“越秀文旅合伙人”获颁聘书，行业专家、企业围绕产业发展趋势、影视IP赋能、体育赛事流量转化等话题展开深度交流。通过搭建政企对接、产业合作、成果展示平台，传递越秀投资热土的强烈信号。

14个企业与项目签约落地

文旅体产业生态加速集聚

老城区如何突破空间载体瓶颈，吸引新兴产业落地？

越秀在这场活动中给出了自己的解题思路：将“别人搬不走”的文化厚度，转化为“产业带得动”的发展热度。

作为广州建城2200多年未曾迁移的城市中心，越秀拥有红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化历史纵深和独特积淀，辖内307个文物星罗棋布。越秀区系统整合分散的历史文化资源，将“文化空间”变“产业载体”，尤其是以海丝文化为核心，在六榕、光塔片区全力打造的国家AAAA级旅游区配套项目，文物活化、海丝社区建设正加速推进，光孝菩提、六榕花塔、纸间怀古、古观仙风、光塔帆影“海丝五景”规划逐步落地，构建集文化体验、旅游消费、城市品牌于一体的高品质文旅目的地。

活动现场，广州珠江商业经营管理有限公司、广东灵众文化传播有限公司、广东铭途足球俱乐部有限公司、广州元帧数字科技有限公司等14家企业代表与越秀区文化广电旅游体育局集中签约。签约企业涵盖文化创意、旅游休闲、体育赛事、数字科技等多个领域，多家涉及文化空间活化与文旅场景运营，将与海丝文旅社区建设形成产业协同。

“这次我们落地签约了2家企业，一个是文化公司、一个是旅游公司。在五仙观谈招商，实实在在地感受到了越秀的文化厚度、产业热度和服务温度。”广东骑境旅游文化有限公司总经理文湘伟表示，“我们正是看中了越秀不可复制的文化遗产这一具有核心竞争力的招商资源，企业将创意、资本和运营理念带入越秀，与政府部门携手，共同开发历史街区的商业溢价，把深厚的文化存量转化为高质量的产业增量。”

首发越秀文旅“合伙人”

构建政企协同发展新格局

此次活动正式推出越秀文旅“合伙人”机制，并向广州漫友文化科技发展有限公司、珠江影业传媒股份有限公司、广州有好戏网络科技有限公司、广州岭南商旅投资集团有限公司、广州双鱼体育文化发展有限公司等14家行业链主企业、重点龙头企业和产业园区颁发聘书。

从传统“招商引资”迈向“合伙发展”，一词之变，折射出越秀文旅部门与企业在政企关系、合作方式上的深层重塑。

政府与企业不再是简单的甲方乙方，而是全新的合作伙伴。政府将最核心的文化资源、场景平台拿出来共享，企业成为文旅品牌策划、导入到长期运营的全程参与者。并通过“合伙人”触及更多的市场主体，共同打造越秀文旅品牌、加速招商引资，推动越秀文化旅游体育产业高质量发展。

这种变化，企业端已经有了切身的感受。

广东国相文化科技有限公司总经理杨映苗坦言，企业目前在改造时代国际大厦，老城区的建筑改造成本高，但在文化附加值却是极具稀缺性。

“越秀区政府在帮助产业载体招商引资的过程中，开放优质文旅地标、公共场景资源，让企业在真实流量中验证产品模型、打磨商业模式，极大降低了企业的市场验证成本，帮助企业降本增效、加速发展。”杨映苗表示，“政府愿意在产业空间规划、审批、运营这些环节深度协同，并拿出公共资源赋能企业，这是政企深度协作、营商环境升级最有说服力的竞争力。”

“以机制创新为牵引，建立更紧密的政企合作关系推动产业高质量发展，发挥链主企业、龙头企业、产业园区引领带动和孵化培育作用，形成龙头引领、大中小微企业联动发展的产业集群格局。”越秀区文化广电旅游体育局局长何愿飞表示，“我们建立一企一策‘项目管家’式跟踪服务机制，确保每个签约项目专人跟进、闭环管理，力争做到‘签一个、成一个、带一片’，以落地实效检验机制效能。”

文化产业园区集中推介

释放城央优质产业空间

北京路国家级文化产业示范园区、广东文投创工场、686创意园、广报阡陌间文化创意产业园、289艺术PARK、“一方东山”文化创意园、时代国际大厦等文化产业园区、楼宇代表分别向企业作推介。

展现了越秀区梯度化、差异化的产业空间格局。这些园区有的植根千年商都核心商圈，有的脱胎于旧厂房改造，以“一园一品”的错位发展策略，为不同成长阶段、不同业态门类的企业提供适配空间。现场还特别设置招商洽谈区，进一步促成园区和企业之间的洽谈合作。

此外，越秀区文化广电旅游体育局和越秀区商务局分别就越秀文旅资源、投资环境与政策进行宣讲推介。

近年来，越秀区出台了“高质量发展十条”政策，围绕人才、企业发展、载体提升、知识产权等10个方面精准赋能企业成长。升级“首席服务官”2.0机制，为每一家重点企业配备专属服务团队。公共服务总体满意度已经连续7次位居全省各区县第一，连续多年入选高质量发展营商环境最佳城区。文化审批服务方面，营业性演出、娱乐场所、文艺表演团体等审批，从法定规定的20个工作日压缩至1个工作日办结。不断优化的营商环境和贴心服务，为企业注入了一针强心剂。

行业大咖共话发展前沿

影视与体育双轮驱动文旅融合

活动主题交流环节，广州文化产业研究中心副主任李明充围绕《广州文化产业的特点与趋势》分享了前沿观点，刻画了广州文化产业全景导航图。他指出，广州文化产业发展具有“发展快、业态新、创新强、企业壮、场景广、出口旺”的六大特点，并从政策环境、营商环境、生活环境、人文环境等方面提出了筑牢文化产业“四梁八柱”的战略支撑。

另一场关于粤超联赛流量转化的对话，探讨“体育赛事促进文旅体融合发展”主题。广州康辉国际旅行社有限公司副总经理陈洁玲分享了粤超联赛流量转化的实践经验。开赛以来，康辉旅行社打造“跟着赛事去旅行”系列产品，通过“观赛+旅游”产品线路、整合票根经济与城市文化展示等方式，将体育赛事流量转化为文旅消费增量，今年上半年实现了17.7%的营收增长。企业表示，将持续深耕粤港澳大湾区，挖掘城市文化底蕴与自然景观特色，为游客带来多元化的文旅体验。

电影《给阿嬷的情书》第一联合出品方广州萌萌达网络科技有限公司总经理黄静，分享了影视IP赋能城市文旅的实践经验。“越本土，越世界”，黄静分享道，好故事是最强的城市广告，地域文化是影视IP最核心的竞争壁垒。他提出，IP要真正赋能文旅，不能止步于“带火”，要从打卡走向体验，将银幕热度沉淀为可参与、可带走的文旅消费。

萌萌达扎根越秀十二年，从网络文学创作起步，逐步涉足影视投资与数字内容领域，正是众多企业在越秀奋斗成长的一个缩影。“我们萌萌达在越秀出生、在越秀成长，未来我们希望不只是‘投了一部电影’，更能用我们在网文、微短剧、数字内容上的积累，参与越秀‘影视+文旅’的探索——让越秀的故事，被写成网文、拍进画面、走进街巷，被更多人看见、记住、奔赴。”黄静表示，“我愿继续做越秀文脉的一名‘讲故事的人’”。

采写：南方+记者 马艺天

摄影：梁文祥