6月21日至27日，第50届安纳西国际动画电影节将在法国昂西小镇拉开帷幕。来自广东东莞的十多家潮玩企业将携百余款创意潮玩产品组团亮相，其中，城仕（东莞）文化科技有限公司（下称ToyCity）将携旗下原创IP“劳拉”（Laura）、“耙老师”（Mr.PA）等系列产品重磅登场。那个手抱篮球、眨着星星眼的东莞地标女孩，即将跨越山海，站上世界动画与潮玩的顶级舞台。

代工10亿件玩具，攒出一个原创IP梦

ToyCity的故事，要从创始人郑波24年前南下东莞说起。2000年，二十多岁的郑波从重庆来到东莞，误打误撞进入玩具行业。在一家玩具公司工作8年后，他于2008年创立了东莞市德伸五金塑胶制品有限公司，开始为国际IP做代工。高达、米奇、变形金刚、Hello Kitty……经手的全球知名IP成百上千。靠着在业内积累起来的好口碑，郑波的工厂累计生产了超过10亿件玩具销往全球。

但在别人的认知中，“郑波”就是玩具品牌的代名词。“我也在问自己，能不能挑战一下自己？做个属于自己的品牌出来？”带着这样的思考，2020年，郑波注册成立城仕文化（ToyCity），开始专注于中国原创潮流IP孵化。

同年11月，第一个原创形象“小丑”劳拉诞生。这个永远闪烁着“星星眼”的女孩，角色设定是一名马戏团小丑，虽历经坎坷，却始终以热情拥抱世界。在一次潮玩展会上，劳拉一露面就成为全场焦点。不同于行业常见的签约IP模式，ToyCity选择了一条更难的路——“培养设计师”。依托东莞完备的潮玩产业链，ToyCity建立起从IP创作、产品设计到模具开发、生产装配的完整能力。目前，ToyCity已开发出Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）、Cassy（锦鲤猫）、MIA（米娅）、Mr.PA（耙老师）等20余个自有IP。

2021年，ToyCity在业内首次提出“潮玩IP+城市文化”理念，启动“百城计划”——在百座城市打造融入城市特质的潮玩地标。首站东莞，一座高达12米的劳拉雕像矗立在东莞大道旁，以白衣篮球少女的形象呼应东莞“全国篮球城市”的体育文化。此后四年，劳拉不断焕新，始终与城市发展同频共振。如今，劳拉已成为东莞最具辨识度的文化象征之一，并担任广东宏远篮球俱乐部官方篮球吉祥物。

40国渠道布局，让中国原创IP走向世界

“我们有一个愿景，希望做中国的品牌，做中国的潮玩，甚至把中国潮玩带向世界。”早在2021年，ToyCity就开始布局海外市场。

在产品出海方面，ToyCity的头部IP“劳拉”系列是海外销量最好的产品——造型百变的星星眼少女更能满足海外受众的审美需求。目前，ToyCity已开发了40多个不同国家和地区的渠道合作代理商，产品远销美国、加拿大、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、英国等。在东南亚市场，以猫为吉祥物的“卡茜猫”系列尤为畅销；在欧洲市场，Laura和Mr.PA等IP也正收获越来越多粉丝的喜爱。

2025年，ToyCity与国际玩具分销商Maison Battat达成全球独家分销合作，将Laura和Mr.PA等系列产品推向北美、英国、欧洲、澳大利亚和新西兰市场。从东南亚到欧美，ToyCity的出海版图正在稳步扩张。

在产品走出去的同时，ToyCity也在让中国原创IP的文化价值走出去。2024年，“风起国潮 粤动金山”潮玩展在美国旧金山渔人码头举办，醒狮、千角灯、篮球城市IP劳拉等极具地域特色的潮玩在美国街头集中亮相。2025年，ToyCity的经典IP劳拉、耙老师随“制造美学·潮玩出海”展走进巴西。

从东莞石排走向法国安纳西，依托“中国潮玩之都”东莞的产业集群优势，这个手抱篮球的“星星眼女孩”将以中国原创潮玩的姿态，在全球舞台讲述属于来自中国东莞的潮玩故事。

撰文：张帆 章倩倩

策划：靳延明