编者按：东西部协作三十载，山海情深，硕果满枝。6月17日，全国东西部协作工作会议在宁夏银川召开。会议强调要“总结运用闽宁协作等有益经验，不断完善协作机制，优化协作方式，拓展协作领域”。

站在“十五五”开局之年与常态化帮扶第一年的历史交汇点上，如何让协作的纽带系得更紧、发展的路子拓得更宽，成为新的时代命题。广东“媒体+东西部协作”的探索，恰是在这一关键节点上展开的生动实践。媒体不再只是旁观，而是躬身入局——以传播为犁，深耕品牌沃土；以平台为桥，连通山海市场。从品牌破圈到市场打通，从产业升级到红利共享，一篇篇报道、一场场直播、一次次对接，“媒体+”正以润物无声之力，重塑东西部协作的叙事逻辑与协作方式，让“造血”的活水汩汩流淌。

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盛夏六月，百色田阳的芒果园里，AI数字主播“芒小阳”正24小时不知疲倦地直播带货，屏幕那端订单不断；宁明县八角林下，星油藤果实悄然成熟，即将被加工成一罐罐销往大湾区市场的养生茶饮；三江侗寨的油茶林层层叠叠，一瓶瓶精炼山茶油沿着粤桂协作的通道，摆上了各大超市的货架；都安县“山羊姐”龙灵倩依托视频号直播与群聊互动，积极推介都安羊，借顺丰冷链实现“次日达”直供大湾区。

这些散落在山海之间的鲜活场景，背后都有同一个回答——“媒体+”。

在东西部协作步入第30个年头的今天，媒体正从一个旁观的“记录者”转变为深度嵌入产业链的“共建者”。它不再满足于报道“发生了什么”，而是亲身参与“如何让改变发生”，帮县域树品牌、帮农产品找销路、帮农户增收入、帮产业搭链条。广东与广西之间这场跨越千里的协作，因为“媒体+”的深度介入，正在经历一场从“输血”到“造血”的深刻转型。

这一切并非凭空而来。2025年6月19日，广东省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，这是全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴的政策文件，围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”提出8大重点任务，确立促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。一年来，这份政策文件从纸面落到了田间，从概念转化为实绩。

品牌破圈

“养在深闺”转向“千万人知”

品牌，是农产品走出深山的第一道门槛。“媒体+”，正是那把破门的钥匙。

隆林各族自治县地处滇、黔、桂三省交界处，苗、彝、仡佬、壮、汉五个民族世代聚居，被联合国教科文组织誉为“活的少数民族博物馆”，孕育出黑猪、黑山羊、黄牛、高山生态茶、原生蜂蜜、特色辣椒骨、隆林板栗等一众原生态珍品。然而在很长一段时间里，这份独特的资源禀赋未能转化为产品的市场竞争力。“过去，我们向大湾区甚至海外客户推介产品时，常常需要花大量时间解释隆林的文化特色和民族纹样的价值。”广西壹拾肆文化创意有限公司负责人伍艾琳道出了许多当地企业的共同困境。

隆林民族手工绣品。

“媒体+”改变了这一局面。通过媒体的系统性传播，隆林文化逐渐“出圈”，民族长丝巾、手工绣品等文创产品从无人知晓到被主动问询。“以前是我们主动去讲述隆林文化，现在不少客户会主动来了解和咨询。”伍艾琳说。

三江油茶果。

类似的故事也发生在三江侗族自治县。这里坐拥60多万亩油茶林，却长期面临“优质不优价”的尴尬，茶果整车拉去外省当原料卖，一斤才几块钱。“我们深耕油茶产业化12年，以前最大的困境就是酒香也怕巷子深。”三江县华强农业技术有限公司总经理吴国军说。粤桂协作工作组敏锐地意识到，好产品需要好故事来承载。他们携手南方报业传媒集团，创新推出三江油茶专属IP人偶“油宝”“油果”，以年轻化、趣味化的方式登陆大湾区核心商圈，让三江油茶的生态优势和品质优势被湾区消费者广泛熟知。

三江县委常委、副县长、吴川驻三江粤桂协作工作组组长吴玉珊这样总结这一转变：“过去我们想的是怎么把东西卖出去，现在我们思考的是怎么把品牌立起来、把故事讲出去、把消费者请进来。这种思维转变，源于媒体的深度参与。”

融安金桔。

在融安，金桔的品牌传播更走出一条从“地方故事”到“国家议题”的跃升之路。2024年全国两会期间，杨英委员与时任融安县委副书记张金呈围绕“从融安金桔看我国如何进一步做大做强金桔产业”展开深度对话，这一发声迅速转化为多平台传播成果。2026年新年伊始，融安金桔先后亮相央视《新闻直播间》《第一时间》《焦点访谈》三大核心栏目，连续三天获得重磅报道，累计触达5000多万目标人群，实现亿级品牌流量。目前，融安金桔品牌价值已跃升至65.2亿元。

“媒体+”赋予每一片土地以独特的叙事语言，让它们不再只是地图上默默无闻的坐标，而成为消费者心中可感知、可记忆的品牌符号。

市场打通

“千里找市场”转向“市场找上门”

品牌声量转化为市场订单，需要一座实实在在的桥梁。“媒体+”恰恰扮演了这个角色，带着好产品“走出去”，把大市场“引进来”。

近两年，在广东、广西两地媒体的共同策划下，百色田阳芒果的形象广告登陆深圳地铁、广州商圈、珠海拱北口岸等枢纽，实现了面向千万级客流的品牌曝光。“这种系统性的媒体宣传，让百色田阳芒果这一区域品牌快速进入大湾区消费者的视野。”百色田阳红日芒果合作社负责人王彦鳕深有感触。在上周末举办的2026粤桂协作“壮山农鲜”大湾区芒果专场推介会上，她当场与深圳市海吉星国际农产品物流管理有限公司达成了1200斤台农的订单合作。

2026粤桂协作“壮山农鲜”大湾区芒果专场推介会现场人流如织。

2025年以来，在“媒体+”力量的推动下，田阳区组织超60家电商企业赴深圳、广州、珠海等地开展产销对接活动，累计促成30家田阳农产品企业与31家大湾区企业达成签约合作，签约金额超7000万元。广西田阳壮满农业综合开发有限公司负责人周静告诉记者，去年7月，40多家大湾区采购商深入田阳果园、车间实地考察和产销洽谈。“这种‘眼见为实’的对接建立了深厚信任。”借此机会，该公司与广州橙心橙意电子商务公司达成长期合作，每年定向供应价值不低于60万元的芒果产品。

“媒体+高铁”跑出农文旅品牌加速度，2025年，都安县通过优质农文旅资源进高铁活动，投放高铁列车冠名广告，联动相关媒体进行二次传播，持续擦亮都安文旅品牌，进一步开拓了都安文旅产业链走出大山、走向全国的渠道。此外，2025年10月，粤桂协作——都安瑶族自治县农文旅优质资源粤港澳大湾区推介活动亮相广州北京路步行街，活动创新“媒体+科研+展销”等赋能新模式，以“非遗活态展演+特色美食品鉴+文旅资源推介+直播带货”线上线下融合形式，凝聚科研、文旅、餐饮、农产品流通等多元力量，有效助力都安瑶山牛、都安山羊、澳寒羊等优质农特产品融湾“吸粉”，实现拓销增收。

借助“媒体+”赋能，2025年都安瑶族自治县农文旅优质资源粤港澳大湾区推介活动亮相广州北京路步行街，跨越桂粤，将都安的瑶族文化瑰宝、生态农特产品和山水旅游资源

都安农文旅借力“媒体＋高铁”走向全国

当线下市场的通路被逐步打通，“媒体+”还将目光投向了数字化的新赛道。“以前民宿靠熟人引流，客源极不稳定，如今靠着直播，全国各地游客都能知晓瑶乡美景，节假日房源基本满客，收入实现翻倍增长！”都安县高岭镇花密样小院负责人潘女士的切身变化，是当地紧抓粤桂协作发展机遇，以电商赋能农文旅发展的生动缩影。近年来，都安通过“媒体+培训”，依托“民宿+直播”数字新模式，精准培育一批懂直播、懂文旅、懂经营的瑶族新业态新农人，让都安秀美山水、特色物产、千年非遗借力数字云端出圈，激活县域乡村振兴数字新动能。都安大批闲置瑶乡农房变身“致富房”，目前全县常态化直播民宿达42家，民宿直播渗透率达31%，培育出12家网红标杆民宿......村民实现家门口就业增收，村级集体经济持续提质增效，为瑶乡乡村振兴注入全新活力。

今年6月，田阳“壮山农鲜”AI数字虚拟主播2.0“芒小阳”全新亮相，并同步开启首次直播带货。面对镜头，AI主播不仅能流利介绍田阳芒果的产地优势和品种特点，还能实时回应线上观众的弹幕提问。

田阳“壮山农鲜”AI数字虚拟主播2.0“芒小阳”。

广西田灿灿农业发展有限责任公司正是首批运用2.0版数字人的企业之一，负责人黄云飘深有感触：“由于我们日常运营时间有限，数字人能够24小时不间断直播，并自主完成产品讲解。试播仅几天，后台已收到多笔订单，极大减轻了人力负担。”与此同时，在“媒体+”推动下，芒果采购地图2.0同步发布，整合了田阳辖区内80余家芒果种植基地和专业合作社的信息，为大湾区采购商精准寻源提供了一站式指引。

融安金桔登陆珠海地标“日月贝”。

融安的实践同样印证了这一逻辑。去年11月，融安金桔登陆珠海地标“日月贝”，依托粤桂协作机制，融安将金桔品牌与粤港澳大湾区核心地标深度绑定，大湾区18家采购企业现场与融安10家金桔龙头企业签约，订单金额高达3.6亿元。

红利共享

“增产不增收”转向“全链都受益”

“媒体+”带来的所有变化，最终要落在老百姓的钱袋子里。沿着产业链条向下传导的增值效应，正在惠及种植、采摘、分拣、加工等各个环节的广大农户。

在宁明县，星油藤产业的发展是“媒体+”赋能全链增收的典型案例。这种被誉为“世界植物营养长寿果王”的作物，在粤桂协作推动下与新会陈皮深度融合。两地创新打造以研发、工厂、销售、仓储为核心的“四个共享”机制。新会陈皮龙头企业丽宫侨宝将研发技术悉数引入星油藤产业，携手华南农业大学教授杜冰开展食药价值研究；新会柑茶生产线进入宁明车间；借力媒体宣传和新会陈皮直营店渠道，星油藤茶饮挺进全国市场。

小青柑星油藤产品。

这场跨地域产业协作的共富效应正在显现。2025年，陈皮星油藤系列产品销售总额约1190万元，总产值超3500万元。崇左市南国星油藤研究所所长农大卫感慨：“过去消费者不识星油藤，如今权威解读成信任基石。”而这种信任正转化为农户实实在在的收入，截至2025年6月，宁明星油藤种植面积已达4.6万亩，带动1万余农户增收。

三江油茶的增值路径同样清晰。吴国军给记者算了一笔账：过去茶果一车车拉去湖南、江西当原料卖，一斤才几块钱；如今一瓶500毫升的精炼山茶油在湾区超市能卖到近百元。2024年三江油茶产业综合产值达20.59亿元，2025年攀升至25.59亿元。油茶加工企业从零星几家发展到3家规模以上企业，加工作坊138家，年加工能力达3.2万吨。

三江油茶产品。

田阳芒果的增收效应更为直观。在田阳最大的芒果集散地——农副产品综合批发市场，芒果季高峰时日吸纳就近务工超3000人，临时工日薪达150至200元，熟练分拣工月收入可达6000元。在深加工端，广西果天下食品科技有限公司乘着“媒体+”带来的好势头，在芒果上市季收购大量二级果，收购均价从0.4元/斤跃升至1.5元/斤，芒果季累计吸纳就业超2000人次，带动农户增收约6000万元。

田阳芒果。

隆林的文化“出圈”同样带动了产业富民。随着民族纹样、非遗技艺被更多人看见，当地文创产品订单持续增长，为留守妇女和掌握传统手艺的群众提供了更多就业机会。“现在每个月的收入能稳步提高数千元。”一位留守当地的手艺人说。

品牌建立了，市场打通了，链条上的每一个环节都开始增值，“媒体+”最终回答的是同一个问题：乡村产业振兴的成果，如何真正落到每一个人的手里。

回望这一年的“媒体+”实践，媒体深度嵌入到品牌塑造、市场对接、全链增收的每一个环节，成为连接政府、市场、农户与消费者的关键纽带。这一切，始于粤桂两地政策与市场的同向发力，落于千里沃野的田间地头，成于每一个被改变的村庄和每一张增收的笑脸。在这场跨越山海的协作中，“媒体+”让广西的优质农产品不再困于深山，而是沿着粤桂协作的通道，直抵大湾区千家万户。

一年，只是一个起点。这场从“输血”到“造血”的深刻变革，还将在乡村振兴的版图上，写下更多生动故事。

作者：赵少君 李维康 任海文 刘祖凤 李彤欣 陈志深

来源：南方农村报