北京时间6月12日凌晨，墨西哥城阿兹特克体育场的哨声划破夜空，世界杯如期启幕，为这个盛夏增添一份滚烫与热烈。这是世界杯历史上首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，赛事落地16座城市，奉上104场巅峰对决，全程历时39天。

绿茵场上，梅西、C罗等足坛传奇或将迎来世界杯“最后一舞”，亚马尔、哈兰德等新星锋芒毕露、强势崛起；本届赛事首次新增16支球队，让每一场对决都充满未知与惊喜。赛场之外同样亮点纷呈：三国开幕式上演多元文化碰撞，中国面孔与中国科技全程闪耀，世界杯的超高流量也持续点燃国内消费与文旅热潮。

人民日报快评世界杯魅力：世界杯不只是足球

三场盛典三种色彩

本届世界杯大胆创新，由三国分别承办三场开幕式。墨西哥、加拿大、美国各带来一场90分钟的表演，三场盛典风格迥异，将北美大陆的文化多样性展现得淋漓尽致。

三场开幕式总创意总监马尔科・巴利奇，曾执导奥运会、冬奥会及卡塔尔世界杯开幕式。他表示，三场盛典围绕“庆祝体育、热爱足球、致敬奖杯”这一共同主题打造。国际足联主席因凡蒂诺也评价：音乐、文化与足球相融共生，既彰显各国特色，又传递团结精神，这正是全球体育庆典该有的模样。

首场开幕式率先在墨西哥城阿兹特克体育场上演。北京时间6月12日凌晨，巨型大力神杯搭配精美纸雕装饰，马纳乐队带来热情的拉丁流行乐与民俗舞蹈。主唱一句“无论来自哪里，音乐都能让我们在一起”，直抵人心。压轴环节，夏奇拉联手尼日利亚歌手博纳・博伊唱响官方主题曲《Dai Dai》，全场瞬间沸腾。墨西哥总统表态，立志打造一届“历史级、非凡”的世界杯赛事。

次日凌晨，加拿大开幕式精彩接棒。大力神杯以“马赛克拼贴画”的创意造型亮相，象征着该国多元包容的文化底色。歌手迈克尔・布雷登台献声：“很荣幸能在这里，已经等不及和全世界球迷一起庆祝了！”加拿大总理卡尼也向全球宣告：加拿大，准备好了！

短短数小时后，美国开幕式压轴登场。“水果姐”凯蒂・佩里、“未来小子”、巴西歌手阿妮塔等国际巨星轮番献艺，现场掀起阵阵狂欢。

足球跨越国界，文化彼此交融，这场属于全世界的狂欢，诠释着世界杯独有的魅力。

“中国元素”闪耀世界杯

尽管中国男足无缘本届赛事，但赛场内外，中国元素随处可见。

绿茵场上，中国裁判组实现历史性突破：马宁、傅明、周飞分别担任主裁判、视频助理裁判、助理裁判，组成完整执法团队，这在中国足球史上尚属首次。马宁还是首次以主裁判身份入选世界杯裁判名单，成为20年来唯一获此资格的中国籍裁判员。揭幕战上，6名来自内蒙古的中学生护旗手昂首登场。他们自幼热爱足球，在全球瞩目下，展现出中国少年昂扬向上的精神风貌。

开幕式上，中国潮玩IP LABUBU（拉布布）作为特邀嘉宾亮相，成为世界杯历史上首个登上开幕式舞台的中国潮玩IP，其世界杯联名公仔人气高涨，直播间上架即迅速售罄。在全球“圈粉无数”的LABUBU，今年5月还参演了世界杯官方单曲MV，成为首个亮相世界杯官方音乐作品的潮玩IP。值得一提的是，LABUBU是名副其实的“广东造”：产品在东莞完成生产，广州、深圳、汕头等地深度参与整条供应链。

本届世界杯被誉为“首届AI世界杯”，中国智造尽显硬核实力：联想部署超1.7万台服务器，保障16座场馆平稳运行，将IPTV传输延迟控制在5秒以内；海信电视依托RGB三维控色技术，为VAR判罚提供清晰精准的画面支撑；700台宇通纯电动公交投入赛事服务，可实现15分钟快速响应，充分展现中国新能源商用车的过硬实力。

中国制造同样无处不在。世界杯官方用球“三重浪”全部产自深圳；义乌体育用品畅销全球，当地一季度体育用品出口额达28.3亿元，同比增长12%，商户订单量较往届预计增加20%-30%。此外，国际足联世界杯官方授权产品体系首次大规模引入中国传统手工艺，宁夏麻编、楚雄彝绣、温州黄杨木雕等非遗技艺与世界杯跨界联名，碰撞出别样精彩。

从原创IP、赛事科技，到新能源装备、非遗文创，中国企业早已跳出传统纪念品供应与单纯商业赞助，以多元姿态扎根世界体育商业核心领域。

“赛事消费”热浪翻涌

千里之外的广东，借世界杯赛事经济掀起新一轮消费热潮。从餐饮美食到潮流周边，从穿戴好物到休闲玩乐，当地各大商家全力承接赛事流量，持续激活消费潜力。

本届世界杯赛事大多在北京时间凌晨至上午进行，零售商家也顺势调整选品策略。广东盒马区域运营总监潘宇亮介绍，居家观赛场景中，无醇啤酒、低度果酒、气泡水、咖啡液等轻负担饮品备受青睐；遇上周末焦点赛事，零食、卤味、坚果、半成品餐食等商品销量大幅攀升。

各大商圈也全面开启世界杯观赛模式，主题快闪店、球星打卡装置、户外巨幕观赛点、专属消费福利一应俱全。广州广百百货北京路店打造“世界杯足球狂欢区”，搭建沉浸式绿茵赛场场景，推出50余款全新商品。其中广州限定款阿根廷国家队搪胶毛绒盲盒挂件，融合本土特色，打造专属城市记忆。

体育用品出口更是迎来订单高峰。世界杯主题球衣、运动鞋、赛事大屏等“广东制造”频频亮相赛场。今年前5个月，广州海关关区企业体育用品及设备出口额达23.7亿元（人民币，下同），同比增长13.1%；其中广州市出口额11.8亿元，同比增长27.6%。

足球热浪席卷大街小巷，让这个夏天格外沸腾。世界杯不只是绿茵场上的激烈角逐，更是多元文化交融、时代活力尽情绽放的广阔舞台。

南方+直通世界杯专题

---

采写：南方+话题研究员 彭博 宾红霞

策划：张哲 辜继漫