全国爱眼日调查｜达人直播带货美瞳涉嫌违规推广，多款产品核心参数存疑

2026年6月6日是第31个全国爱眼日，今年的主题是“人人享有眼健康”。

近期，在各大电商平台“618”促销活动中，美瞳成为网络销售的热门品类。但南方+记者调查发现，当前美瞳网售市场存在网络达人违规推广、明星同款营销扎堆、产品质量良莠不齐、安全参数不达标等问题普遍，给消费者眼健康带来潜在风险。

达人直播带货美瞳属违规？

“幽蓝幻梦时”“失恋黑珍珠”“美神降临”“爱意初绽瞬”……这些充满魅惑的名字，命名的却是一款款颜色各异的彩色隐形眼镜，俗称美瞳。

据国家药监局官网介绍，因直接覆盖于角膜表面、与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，美瞳在我国作为第三类医疗器械进行管理。与其同属于第三类医疗器械的，还有植入式心脏起搏器、人工晶体等。

依据广告法，“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）不得利用广告代言人作推荐、证明。今年2月开始施行的《直播电商监督管理办法》规定，商品经营者或者服务提供者以外有一定影响的自然人，在直播电商活动中以自己的名义或者形象对商品或者服务作推荐、证明的，应当根据广告法履行广告代言人义务。

这意味着，网络达人在直播间以其个人形象推广美瞳产品，依法应被认定为广告代言人，属于违规行为。然而，记者调查发现，在各大电商平台，不少网络达人在直播间对多个品牌的美瞳产品进行推介，多款美瞳单品月销量显示为数千甚至上万单。

“这是我们的山茶玫瑰，粉色系纯欲灵动型，这款是没有高光的。想要高光就试一下液态星，这两个颜色大家一定要去试。”6月2日，在某电商平台直播间，一名网络达人不断试戴不同色系的美瞳，并在直播间用美妆话术进行推荐，却丝毫不提及美瞳的医疗器械属性。

除了网络达人直播间违规推广外，记者还观察到，不少商家还在网络销售中打起“擦边球”，在商品标题、推广文案中大肆标注“明星同款”“网红同款”，吸引年轻粉丝和学生群体。这类所谓同款不少并无官方授权，纯粹利用大众爱美心理引流促销。

在这其中，明星也可能是受害者之一。2025年9月，艺人鹿晗就起诉苏州爱都光学科技有限公司，案由为网络侵权责任纠纷。据悉，该公司运营美瞳品牌“LoliMonster”和“Bollycon”，因未经授权使用其姓名、肖像进行商业宣传，坐到了被告席。

透氧量低于安全参考线，角膜健康面临威胁

此外，由佩戴美瞳引发的投诉屡见不鲜。2026年5月下旬以来，黑猫投诉平台密集收到关于线上美瞳商品的投诉，涉及货不对板、佩戴后眼部不适等问题。

其中，透氧量Dk/t是衡量隐形眼镜、美瞳安全性能的核心指标，直接关系角膜健康。这是因为，人体角膜没有血管供血，所需氧气主要来源于空气，镜片透氧量是否达标，是规避角膜缺氧损伤的关键。

虽然我国国家标准（GB/T 11417系列）未设定强制性的单一合格线，但明确要求制造商如实标称Dk/t，且实测值不得低于标称值的-20%。而据国际隐形眼镜教育者协会及眼科临床共识，为避免角膜水肿，日间（睁眼）佩戴的镜片透氧量宜达到或超过24 Dk/t；若涉及更长佩戴时间或闭眼休息，参考要求更高（约87 Dk/t）。

然而，记者随机在几大电商平台挑选几款在售的美瞳产品，不少产品的透氧量没有满足24 Dk/t的最低安全参考线，部分热销款式的透氧量甚至不足临床共识安全参考线的一半。另外，不少店铺在产品详情页没有直接展示透氧量（Dk/t）这一核心安全指标。

6月5日，记者以消费者身份咨询一家美瞳店铺客服，客服表示，该款日抛美瞳透氧量为“10个单位”，但记者进一步询问“日抛透氧量是不是最低要求24个单位”时，客服马上改口：“是20个单位左右。”

在另一平台一家美瞳店铺上，一款日抛型美瞳产品透氧量参数表述为0Dk/t，记者向客服咨询，客服称“透氧量是11.13”，还表示“上面没写而已”。

眼科医生介绍，长期佩戴低透氧的劣质美瞳，会造成角膜持续缺氧，引发红血丝、眼干、眼痛、畏光等问题。长期累积会造成角膜上皮反复损伤、水肿，诱发慢性角膜炎、角膜溃疡，严重情况下会造成视力下降、角膜不可逆受损，极端案例中甚至会影响正常视力功能。

此外，国家药监局《医疗器械网络销售质量管理规范》第十三条明确规定：“网络销售经营者应当在产品页面以文本形式展示医疗器械注册证编号等信息，方便消费者识别、核对。”

记者调查发现，尽管各店铺均在页面上传了《医疗器械经营许可证》及产品注册证，但有的店铺将注册证折叠在详情页深处，有的以极小尺寸缩略图展示，放大后模糊不清，阻断了消费者核验真伪和理性决策的路径。

采写：南方+记者 赵晓娜

视频剪辑：南方+记者 吴彬彬