通用磨坊与柠季于2026年6月2日共同宣布，双方已达成品牌授权经营协议。根据协议，新茶饮品牌“柠季”将获得哈根达斯在中国内地的门店及礼品业务独家经营权。通用磨坊仍保留哈根达斯在中国的零售（商超等）及餐饮渠道业务。交易预计于2026年内完成，具体交易金额未对外披露。

哈根达斯于1996年进入中国市场，“爱她就请她吃哈根达斯”的广告语深入人心。截至2019年，其中国门店数接近550家。但此后受消费趋势变化与新茶饮品牌冲击，门店逐年缩减。截至2026年5月底，哈根达斯中国内地门店仅剩约262家，过去一年关闭超过90家。

接盘方柠季成立于2021年，总部位于长沙，主营手打柠檬茶，人均消费约15元。公司以加盟模式快速扩张，目前在营门店约1799家，字节跳动、腾讯为其股东。

业内人士分析，对于柠季，接手哈根达斯门店可实现三重价值：补齐“茶饮+冰淇淋”产品组合；获得哈根达斯位于核心商圈的优质门店点位；增强资本故事吸引力。

对于通用磨坊，此举可剥离持续亏损的门店资产，由更熟悉本土市场的团队运营，同时保留零售渠道这一稳定收入来源。

双方品牌定位差异显著。哈根达斯单次消费30-50元，柠季仅15元左右。若哈根达斯门店开始售卖柠季产品或低价引流，可能稀释其高端认知；若完全独立运营，协同效应又难以发挥。此外，柠季擅长标准化茶饮加盟店管理，而哈根达斯门店为高端体验业态，对服务标准与损耗控制要求更高，柠季能否跨业态运营尚待验证。

南方+记者 李劼