茂名“荔枝+”模式带动电商销量增长，大湾区甜蜜刷屏

当前正值荔枝大量上市季节，茂名以“荔枝+”多维融合模式，积极拓展粤港澳大湾区市场，推动荔枝产业提质增效。据悉，在“茂名荔枝礼献大湾区”系列主题活动带动下，今年茂名荔枝销售势头良好，电商渠道表现尤为活跃，目前电商销量已占整体销量的三分之一以上。

茂名是中国荔枝之乡，拥有世界最大的连片荔枝生产基地，妃子笑、白糖罂等品种已集中上市。农情监测显示，茂名白糖罂田头收购价稳定在每公斤18至28元，妃子笑每公斤14至20元，市场价格稳中有升。

今年荔枝季以来，茂名在广州、深圳、佛山、珠海等大湾区城市集中发起礼献大湾区主题营销活动，通过交通、体育、生活、青年、民俗、媒体等“荔枝+”多维融合模式，推动品牌宣传从集中推介转向日常渗透，助力荔枝融湾拓市、助农增收。

在“荔枝+交通”方面，茂名联合网约车平台在湾区城市投放“荔枝主题宣传车”，随车派送荔枝礼盒，构建流动宣传矩阵；联动快递企业开展“荔枝进万家”随机派送活动，打通品牌传播“最后一米”。

在“荔枝+体育”方面，活动深度联动粤BA、粤超等体育赛事，将荔枝品牌植入赛场互动与观众福利环节，吨级优质荔枝冷链直达赛场供球迷品鉴，借助体育赛事高关注度实现流量向销量转化。

在“荔枝+生活”方面，聚焦广州塔、港珠澳大桥等湾区地标，在核心商圈设置“茂名荔量站”，开展快闪、品鉴、派送等沉浸式活动，让茂名荔枝融入市民日常消费场景。

在“荔枝+青年”方面，精准切入大湾区高校校园，面向青年师生推广鲜果及深加工产品，依托青年社交传播优势培育长效消费圈层，推动荔枝从季节性鲜果向全年化品牌、全龄化消费转型。

在“荔枝+民俗”方面，联动佛山叠滘龙船漂移等端午民俗IP，将荔枝融入岭南传统节庆场景，实现“舌尖美味+文化记忆”双向赋能，推动农产品从产品营销走向文化传播。

在“荔枝+媒体”方面，整合中央、省、市主流媒体及新媒体、电商直播、自媒体达人资源，打造“茂名L大湾区食荔枝”等传播热点。茂名创新开展“茂名荔枝体验官”征集活动，网友带话题分享可参与抽奖，中奖者可携亲友免费探访“中国荔乡”。截至目前，活动全网曝光量超1.2亿次，核心话题阅读量超600万次，短视频播放量超4500万次，多次登上同城热搜与平台热榜。

荔枝已经成为茂名重要的支柱产业。茂名将持续深化“荔枝+”模式，推动荔枝产业全链条升级，以产业振兴促进乡村全面振兴。

撰文：邹祥亮

视频：颜志雄

通讯员 谢添 李艳玲