在5月23日的柏洲边头菜游园会现场，记者看到了一个有趣的场景：吆喝推销传统头菜的多是青年，排队买头菜汉堡、头菜咖啡的，不少是上了年纪的村民。

老手艺有新人传承，新潮流获老一辈接纳，这种代际相融、全民参与的氛围，既是社区凝聚力的生动体现，也是本土IP长效运营、和美乡村持续焕新的关键支撑。

围绕东莞“智创优品、和美宜居”城市发展目标，东城全域推进“百县千镇万村高质量发展工程”建设，通过典型村培育、人居环境整治、绿美生态提质等系列举措，持续夯实城乡发展根基。2025年以来，东城推动各村社区走错位发展路径，逐步培育出一批辨识度高、传播度广的文旅打卡地标。

从本次游园会来看，头菜主题文创周边、特色打卡场景广受欢迎，不少市民游客发小红书、抖音分享。这足以说明本土IP拥有广阔的挖掘空间与传播潜力，值得系统化培育。

当前，东城“一村一品、一社一特色”的文旅发展格局已初步成型：柏洲边以百年头菜文化出圈，立新横岭村依托“篮球场烧鹅”“旗峰画社”双IP集聚人气，周屋社区以连片稻田塑造都市田园风貌，梨川社区深挖进士文脉与鱼丸美食资源擦亮乡土招牌。

然而，东城各村文旅IP仍处于单点发力、分散出彩状态，后续可进一步强化资源统筹、业态联动、流量互通，推动各村特色IP串点成线、连线成片，构建全域文旅融合发展体系。

特色节庆与惠民活动，是激活大众消费、传播乡土文化的有效载体。东城可依托“东城请吃饭”等成熟活动IP，持续下沉社区开展常态化主题活动，深度盘活本土美食、民俗、生态资源，以沉浸式场景体验带动人流、消费双向提升。

文字：南方+记者 陈琬莹

摄影：刘冠希