5月21日，第二十二届文博会开幕，循着空气中飘来的茶香、粽香和芒果香，脚步不由得被牵引走向13号馆，这里正在上演一场关于“传承与创新”的集体叙事。

当“传承”不只是对过去的简单复制，“创新”也不再是舍弃根脉的盲目追逐，那些扎根乡土的物产、代代相传的非遗手艺，乃至硬核的工业制造——怎样才算“活”在当下？13号馆，给出了最鲜活的答案。

一颗芒果的“三次变身”

如果你眼中的芒果只是水果摊上那颗黄澄澄的果子，那么你一定要来13号馆看看。在广西壮族自治区百色市田东县，这颗芒果被演绎出三种模样，它的存在早已超越水果本身，已然成为文化、IP与产业的全新载体。

第一种模样在试吃台上。芒果干、芒果冻干、芒果饮料等产品一字排开，现场的工作人员笑着感慨道：“以前我们卖鲜果，现在经过加工，附加值直接翻了好几倍。”

作为中国芒果之乡，田东县充分挖掘芒果的种植历史、品种故事、民俗传说等文化元素，通过举办芒果文化活动月、芒果季演唱会等活动，持续擦亮“田东芒果”的金字招牌。

而这块招牌的最新一笔，落在了文创展台上，也是芒果演绎的第二种模样。2025年5月，田东县打造“甜小芒”芒果文化IP，创新推出“非遗+芒果”联名文创产品，将本土特色元素与传统工艺深度融合，实现芒果产业的活化出圈、破圈发展。

“其实我们的县域版图就像是一颗芒果。”田东县委宣传部常务副部长周月珍笑着说道，这颗“芒果”的种子，正借着粤桂协作的东风落地生长。小小芒果承载地域情怀，让乡土文化可触可感、深入人心。

第三种模样则是藏在当地的经济效益里。这颗芒果串起的已不是一条作物带，而是一条完整的一二三产业融合的增值链条。

依托粤桂协作平台，田东县引进5家深加工企业，各类产品正在源源不断地走进大湾区商超，以芒果为主题的采摘体验、研学旅行、乡村旅游同步铺开，“芒果飘香季”旅游线路吸引八方来客。

一颗芒果，从枝头鲜果到深加工产品，再到文化旅游IP，完成了三次“变身”。截至2025年底，田东县芒果产业产值高达15.05亿元，成为探索乡土物产“活”在当下的生动注脚。

非遗工艺的“破圈之路”

距离田东展位不远的梅州馆里，另一种“变身”正在发生。

“你看，这不是最近网上很火的梅州拉拉队吗？”循声看去，只见大家口中的木雕人物头戴斗笠、插满梅花——正是今年火爆全网的梅州粉红拉拉队形象。

这尊木雕的作者是广东省工艺美术大师、梅江区“客家雕塑”非遗传承人蒋向华。今年梅州粉红拉拉队凭借青春活力的形象在网络走红，蒋向华从“五一”假期开始，历时半个多月雕琢而成。

“非遗技艺并不是高高在上，而是要走进年轻人的生活。”《黑神话：悟空》的爆火、电影《哪吒之魔童闹海》的出圈……这些都成为蒋向华创作的灵感和来源。

如果说蒋向华的木雕是非遗“破圈”的个人实践，那么不远处的广东工美艺术空间，则是一场关于中华工艺美术创新传承的集体作答。

步入空间，广彩、陶塑、端砚、木雕、漆艺等代表性门类的精品力作交相辉映，将传统技艺悄然融入日常生活，构建可看、可感、可购、可藏的新中式美学场景。

“我们一直在思考，传统工艺如何不被时代落下？那就是要做到见人、见物、见生活。”对中国工艺美术大师王芝文而言，活态传承的核心在于让作品走进老百姓的生活。

当所有工艺美术展品不再静态陈列，而是融入茶室、书房、客厅等实景布置，大家走进来，不是看展，而是体验一种可能的生活方式。

从非遗技艺到工艺美术，一条清晰的“破圈之路”已然铺展。

这条路的核心密码，并非对传统的背离，而是对“传承”二字的再理解——真正的保护，不是将非遗封存于博物馆的玻璃柜中，而是让它重回人间烟火，成为可触摸的日常、可带走的记忆、可共鸣的情感。

制造美学的“跨界新生”

深圳坪山区展区扑面而来的，是另一种全然不同的文化气息。

凤翅紫金冠、锁子黄金甲、点翠飞龙釬……齐天大圣金属拼装模型静立于展柜中央，3000多个冷冽的金属零件严丝合缝，灯光一打，仿佛下一秒就要破柜而出。

“这套齐天大圣我们采用自研的不锈钢与黄铜零件，以及复杂的金属堆叠造型，并融入了古典纹样，也是我们第一次与神话IP结合。”锻麟品牌创始人田龙江聊起产品背后的故事。

除了专注于设计研发、生产销售金属拼装模型，田龙江站还希望打造一个集多元题材、丰富故事背景、独特模型造型于一体的“金属机甲宇宙”。

目前，小众金属拼装模型赛道仍处于培育阶段，“这次来到文博会，看到文化产业蓬勃发展，也激励了我们继续在这条路走下去。”田龙江感慨道。

“大家都知道我们是做汽车的。但除了汽车，我们还有很多的文创产品。”比亚迪文创产品开发工作人员薛冰语站在展台前，托起一个巴掌大的高仿真车模向来往群众展示。

1:64高仿真车模、小海IP盲盒、航天元素玩偶等琳琅满目的文创产品铺展眼前，这是比亚迪首次参加文博会，也是这家全球新能源汽车巨头第一次大规模向公众展示其“隐藏”的文创版图。

今年六月，比亚迪总部精品店还将在坪山区实现落地。这也意味着，比亚迪正在从“造车”向“造生活体验”延伸，成为他们连接用户生活的全新触点。

这场跨界新生，让企业与文化双向赋能、互相成就，更让区域产业发展，走出了一条更鲜活、更多元、更有生命力的新路子。

其实，无论是县域特色物产的迭代升级、传统非遗的破圈出圈，还是工业制造的文创跨界，本质都是立足本土、贴合大众的创新探索。只有传统与现代相融共生，才能真正活在当下、赋能时代、走向长远。

撰文/摄影/摄像/剪辑：黄斌