5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式启幕。茂名馆以“山海并茂 好心闻名”核心城市形象精彩亮相，分设于13号农文旅体教产业组团和15号广货行天下专属展区。

展馆创新融合省运会赛事元素、山海自然风貌、好心文化与百年非遗技艺，以“一颗荔枝、两扇贝壳”为设计内核，复刻茂名奥体中心特色造型，搭配动态省运倒计时、主题文创IP，打造出辨识度十足的沉浸式城市文化空间。

展会首日，500斤高州白糖罂荔枝，半天售罄；200斤“荔枝大月饼”现场切分，免费派发；高州木偶戏的唱腔与电白沉香的氤氲气味交织，化橘红茶香袅袅，茂名“五棵树”特色产品集中亮相；“省运会倒计时80天”字样在展馆中央吸引游客打卡……茂名以农文旅体全域融合的崭新姿态，让粤西特色广货走出湾区、走向全国。

茂名馆以“一颗荔枝、两扇贝壳”为设计内核。叶洁 摄

荔红橘香引客至

本土好物竞风流

荔枝摊位前，不少人驻足尝鲜。剥开薄薄的红壳，白玉般的果肉渗出汁水，清甜的香气瞬间吸引了往来观众。

“比以前吃的荔枝更甜一点，味道更纯正一点。”湖北游客吴先生站在茂名馆的鲜果摊位前，刚尝完一颗白糖罂，便竖起大拇指。他指着展台上的银妃三华李说。像吴先生这样被“鲜”味征服的观众，不在少数。

荔枝、三华李摊位前，不少人驻足尝鲜。

“非常鲜甜，能在文博会吃到茂名荔枝很惊喜。听说今年是荔枝小年，高州白糖罂在会场的售价，性价比很高。”东莞理工学院副教授骆梦柯说自己是“文博迷”已经连续四年来参会逛展，这是第一次现场吃到茂名荔枝，当场就买下两三斤。

鲜，是茂名馆给观众的第一印象。开馆后不到半天，荔枝就售罄。讲解员李歆然介绍，“开馆首日准备了500斤高州白糖罂，连夜从茂名冷链直送深圳，展会期间，每天都会新鲜派送。”

茂名荔枝种植面积近143万亩。

这口“鲜”背后，是茂名作为中国荔乡的深厚底气。茂名是全球最大的荔枝连片生产基地，种植面积近143万亩，产量占全国四分之一、全球五分之一。每年5月，当第一颗白糖罂由青转红，茂名的“荔枝时间”便正式开启。从枝头到展台，从田间到舌尖，茂名用完善的冷链物流体系和几十年积淀的品牌信誉，把“鲜”字做成了核心竞争力。

同为茂名地标好物的化橘红，凭借今年全国两会亮相的出圈热度与优良品质圈粉无数。展台上，化橘红青果、干果、切片等不同状态同时陈列，让观众看到这味“南方药王”最本真的状态。“有些客户认这个货，就要拿原果或切片。”化橘红展销商告诉记者，“新鲜青果的展示，让消费者对产品来源有了最直观的信任。”

产业链上的“茂名味道”

“很贴合广东创新精神”

现场除了鲜果喜人，荔枝冰淇淋、荔枝酒、荔枝饮料等创新深加工产品也同样火爆，其中贵妃荔枝冰淇淋将新鲜荔枝果肉与牛奶融合，清甜馥郁，成为年轻游客的打卡品尝首选。

“第一次吃到荔枝味冰淇淋，用料很扎实。”来自山东展团的参展商杨楠现场体验后点赞说：“荔枝保鲜期短、很难长途流通，但做成冰淇淋后大大延长了产业链，既保留果香又方便储运，很贴合广东创新精神。”

荔枝主题文创琳琅满目。骆梦柯认为，“岭南地区常年有新鲜荔枝，对深加工产品感知不强，但北方新鲜荔枝稀缺，茂名荔枝文创、深加工产品在北方市场潜力巨大。”不少外地游客表示，荔枝深加工模式让时令鲜果突破时空限制，真正实现了茂名荔枝味道常态化、全国化传播。

化橘红展区。

化橘红展台前，化橘红膏、果脯、润喉糖等衍生产品同样吸睛。深圳大学文化产业研究院博士生郭凌云品尝化橘红系列产品后非常惊喜，“化橘红果脯酸甜适口、润喉糖提神醒脑，特色鲜明、辨识度高，品牌发展潜力十足，为茂名农文旅融合创新发展提供了新方向。”

茂名是中国月饼名城。现场200斤的巨型荔枝大月饼，成为展馆焦点。“我们用‘最暖糖厂’化州耀明糖厂果蔗汁提炼的白砂糖，搭配茂名新鲜荔枝，结合非遗月饼技艺打造这款大月饼。”广东丽登饼业董事长陈衍广介绍，希望借助文博会平台，把茂名荔枝文化、月饼文化融合展示，把茂名的甜蜜味道分享给全国游客。

派送荔枝大月饼。叶洁 摄

展会暖心氛围持续拉满。与此同时，化州耀明糖厂带来全网暖心爆款红糖桂圆糖水免费派发，逛展市民一边品尝特色荔枝大月饼，一边饮用清甜糖水，在烟火风味中真切感受“好心”茂名城市温情与匠心底蕴。

“全网最暖糖厂”耀明糖厂现场免费派发糖水。

省运赋能造新景

广货行天下拓新局

今年是茂名“省运年”，当前茂名全市正紧锣密鼓筹备省运工作。这场湾区文化盛会，成为茂名展示城市新貌、释放文体活力的绝佳窗口。

本次茂名馆整体设计紧扣省运主题，巧妙融入奥体中心建筑肌理，荔枝与贝壳的简约造型兼具地域特色与现代美感，实时更新的省运会倒计时板块，持续点亮展馆热度，让每一位观展市民直观感受茂名迎接省运的澎湃活力。

现场高州木偶戏非遗表演。

以文塑韵，非遗传情。展会期间，茂名馆非遗氛围浓厚、人气爆棚。全市超200项各级非遗资源精选亮相。国家级非遗高州木偶戏登台演绎经典剧目，婉转唱腔、灵动木偶尽显传统戏曲魅力；省级非遗电白沉香制作技艺传承人现场实操，指尖匠心再现千年工艺精髓。

展厅里，静态展品与动态展演相辅相成。木刻画、贝雕、历史文创摆件等非遗好物集中呈现，全方位展现茂名非遗的多样性与创新性，让广大观众零距离触摸茂名传统文化温度，感受山海名城的深厚文化底蕴。

本届文博会茂名馆跳出单一展品展销模式，以“文化+旅游+体育+农业”深度融合为核心，实现从“好物展销”到“城市品牌输出”的升级。依托文博会“广货行天下”核心平台，茂名将省运体育IP、非遗IP、特色农业IP有机融合，既展示山海相拥的全域文旅风貌，呈现高山草甸、百里银滩的绝美风光，又通过轻量化、便携化的省运主题、风物主题文创产品，让游客带走茂名记忆、传播茂名故事。

南方+记者 叶洁