美荔家乡“剧”有戏！这夜大咖云集高州，就干这件事_南方+

“拍微短剧，能卖出荔枝吗？”

5月20日晚，中国荔枝产业大会会址，“5·20”茂名荔枝嘉年华高州美“荔”之夜上，一场名为“视听赋能短剧强农”的乡村微短剧征集创作活动同步启动。现场来了全国行业学者、乡村微短剧主创团队、主流网络视听平台及产业投资代表、高校代表、农业经营主体与电商达人，试图搭建一个“内容引流、产销联动”的助农新生态。

这背后，是茂名对“微短剧+‘三农’”的一次路径探索。活动借古荔文化与乡土资源，创新探索“微短剧+‘三农’”融合发展新路径，通过内容赋能、产业联动、产销落地、品牌升级，为特色农业的转型升级寻找另一种可能。

汇聚合力

深化短剧与文旅、特色产业融合

近年来，茂名以深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”为抓手，努力做好“土特产”文章，抢滩“微短剧”市场，塑造“农文旅”品牌，推动乡村全面振兴。

如今，乡村微短剧已在茂名高州落地生根、成势见效，用镜头语言讲好家乡故事、助力乡村发展。

以中国荔枝博览馆、包茂高速柏桥服务区、高州滩底“三农”微短剧基地为核心节点，当地串珠成链打造精品文旅线路，每年吸引超750万人次游客前来打卡，让乡亲们既赚“卖果钱”，又挣“旅游钱”和“戏份钱”。

本次活动既为乡村微短剧行业交流搭建了重要平台，也为高州乃至茂名展示乡村振兴成果提供了良好窗口。中国网络视听节目服务协会副会长魏党军介绍，2025年首届活动覆盖23省区市、93家机构，征集百余部作品，实现“以剧兴农、以剧聚力”。2026年活动将面向乡土创作者、新农人扩大征集，联动平台流量扶持与“青藤计划”资金支持，深化短剧与文旅、特色产业融合。

中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智表示，中国农影将持续优化优质平台、拓展服务效能，完善备案指导、资源对接、取景协调、产业联动等系列服务，畅通从创作到传播、从作品到市场、从文化到产业的转化通道，切实为创作者减负、为好作品赋能。

茂名市委副书记、市长王雄飞表示，将以此次活动为契机，深入推进“微短剧+‘三农’”融合发展，做强农业大产业，做活微短剧经济，做旺农文旅消费，推动乡村全面振兴。

活动现场，高州市委副书记、市长王树斌联动中山大学、广州大学等高校代表，携手发出共建倡议，吸纳青年创作力量深耕乡土。

流量变现

让乡土好物借势走红、走向更广市场

本次活动秉持全国共创、资源共享、优势互补理念，汇聚各地乡村振兴实干力量，交流推广“短剧兴村、内容助农”成熟经验，探索乡村资源活化、农文旅融合、村集体经济增收新路径。

滩底微短剧经济服务中心负责人、驻村导演吴亚春现场分享了最新进展。“滩底微短剧产业服务配套中心大楼即将建成，集吃住、办公于一体。”吴亚春说，微短剧梦工厂也将引进AI技术，利用实拍加AI模式，通过微短剧加电商，推广茂名农产品。

这个荔枝季，已有10多个剧组在滩底村取景拍摄，还有不少剧组慕名而来。“今年村民说荔枝不愁卖了，订单主动上门。因为滩底村出名了。”吴亚春说，希望把滩底模式复制出去，让“三农”微短剧越做越好。

流量落地变现、业态赋能增收，是本次活动的亮点。活动现场聚焦乡土好物，讲述品牌故事、助力产品出圈。茂名荔农陈小敏登台互动分享，以流量达人视角传授带货思路与实战经验，为高州荔枝拓宽销路、赋能产业增收，让乡土好物借势走红、走向更广市场。

活动依托微短剧传播优势与电商直播矩阵，打通农产品上行全链条，精简流通环节、提升荔枝品牌溢价与市场竞争力，真正实现文化赋能产业、数字带动增收、流量惠及“三农”。

据悉，本次活动还同步开展“三农”微短剧创投训练营、高州产业采风、电商主播带货直播，形成“内容创作—人才培育—品牌塑造—产销对接—长效增收”的助农闭环，为全国特色农业转型升级提供实践样板。

河北省保定市涞水县委常委、宣传部部长刘锦芳专程带队来到活动现场。去年因电影《长安的荔枝》与高州结缘后，涞水县借鉴高州经验，实施了“媒体+赋能乡村振兴”行动，通过直播培训助农增收超5亿元。

5月20日当天下午，涞水县与高州合作拍摄的微短剧开机。该剧将涞水麻核桃与高州荔枝等地理标志产品融入爱情故事，串联南北乡村文化。“过来看到滩底村没有大拆大建，都是在村子原有的基础上发展微短剧，很值得我们学习。”刘锦芳表示，涞水正以高州滩底村为样板，努力在九龙镇大龙门村打造北方“微短剧第一村”，带动当地农产品销售。