当第十七届省运会的脚步渐近，茂名城市面貌日日焕新，道路通达开阔，场馆提质升级，满城都沉浸在迎接盛会的热烈氛围中。

悠悠荔香萦绕城乡，橘红醇香沁润万家。冼夫人“唯用一好心”传扬，油城底蕴赓续新生。从奥体中心的璀璨灯火到城市文明的温润底色，茂名正以文化为魂、产业为基，在“百县千镇万村高质量发展工程”的壮阔实践中，书写文化赋能高质量发展的精彩答卷，展现“山海并茂、好心闻名”的城市新形象。

2026年5月21日《南方日报》第AT15版“勇立潮头 聚力向新——第二十二届文博会特别报道”茂名篇。

千年荔韵兴产业

一脉好心塑名城

暮春时节，荔枝龙眼产销对接活动在茂名举行，来自广东、广西、福建、海南四省区的全产业链代表齐聚中国荔乡，在柏桥服务区美荔阁“相亲洽谈会”上，短短2小时便签订8万吨荔枝意向采购协议。

产销活动火热，离不开当地深厚的产业底蕴。茂名荔枝种植面积超142万亩，全球每5颗荔枝就有1颗来自这里。遍野荔林是丰收的沃土，更是文化产业的富矿。

茂名红荔挂满枝头。冯洁云 摄

去年，以茂名荔枝为故事原点的电影、电视剧《长安的荔枝》热播，深挖茂名千年荔枝文化。其间，茂名荔枝搜索量激增，线上线下掀起“跟着影视去旅行”的热潮，荔枝文化借光影艺术传播得更远，带动文创、旅游、消费全线升温。

电视剧《长安的荔枝》宣传图。

茂名紧抓IP风口，推出《长安的荔枝》联名鲜果礼盒，开设“长安的荔枝”助农直播间，拍摄乡村振兴主题荔枝微短剧，并以广东首个荔枝文化主题服务区柏桥服务区为载体，擦亮荔枝文化名片，将“甜蜜果”做成大产业、大文化、大文旅。

在茂名高州市泗水镇滩底村，果农变群演，拍戏成了新农活。

锚定“五棵树一条鱼一桌菜+”特色产业矩阵，茂名打造农特产品特色文化。荔枝产业蓬勃发展、沉香文化走向世界，同列“五棵树”的化橘红今年也频频出圈。这味药食同源的“南方人参”，从明清贡品成长为年产值126亿元的产业，浸润着深厚的文化根脉。

5月初，化州化橘红夏摘果活动举行，联动珠海、佛山等六城资源，推动文旅互融、要素互通，让化橘红文化更加鲜活可感。现场，“最暖糖厂”厂长陈耀为化橘红倾情“打call”。

外国友人品尝化橘红产品。

以初心践行善心，陈耀主动收购农户滞销果蔗为农民解忧纾困，信宜市中和村村干部刘名芳台风夜“教科书式避险”，电白籍大学生周志航挺身救助外国游客……凡人善举温暖全城。

向善向美的城市风尚，源自“唯用一好心”千年文化传承。茂名获评全国文明城市且首创即成，“好心茂名”成为最温暖、最鲜明的城市名片。

赛事扬帆激活力

城市焕新提能级

日前，粤BA、粤超火热进行，多个主场赛事落地茂名奥体中心，热潮席卷全城。“五一”假期，粤超茂名主场人气爆棚，观赛人数近2.6万，登顶全省观赛场次人数榜首。此前，大型群星演唱会登陆奥体中心，3万余名游客齐聚现场纵情欢歌，丰富的文体活动带动票根经济、夜间经济火热。

茂名奥体中心是第十七届省运会的主会场，也是粤西地区规模最大、功能最全的现代化体育场馆集群。冯洁云 摄

拔地而起的茂名奥体中心，坐落于茂名新城，以一颗荔枝、两扇贝壳为设计理念，由体育场、体育馆、游泳跳水馆“一场两馆”及室外运动广场组成，造型灵动大气，既是第十七届省运会与第十届省残运会主场馆，更是新晋城市文化体育名片。

作为茂名有史以来规格最高、规模最大的综合性体育盛会，全市34个赛事场馆覆盖各区县，布局均衡。省运会成为立体展示茂名城市文化、城市底蕴、城市风貌的窗口。

3月22日，中国田径协会10公里精英赛（茂南站）在露天矿生态公园鸣枪开跑。一场场重量级赛事落地茂名，为冲刺省运会练兵。

来自全国的4000名跑者在茂名露天矿生态公园奔跑。冯洁云 摄

办好一个会，提升一座城。茂名实施城市更新行动，布局茂名大道快速化改造、东环大道建设等23个重点工程，共青河片区“三横三纵”路网成形。多个老旧小区改造、绿道贯通、口袋公园建成，城市颜值与功能全面升级。

4月30日，包茂大道扩建工程项目下穿隧道通车，打通了茂名城区前往广湛高铁茂名南站的快速路径。广湛高铁去年通车，茂名融入粤港澳大湾区1小时生活圈，为产业承接、资源互通、文旅融合开辟快车道，持续推动城市能级跃升。

包茂大道扩建工程。周梁 摄

乘着省运会东风，茂名深化“体育+文旅”融合发展，依托北部云开山脉、中部广袤田园、南部绵长海岸的立体地貌，结合好心文化、荔枝文化、油城文化等丰富内涵，把赛事活动、茂名的景区景点、非物质文化遗产保护成果展示结合，用一场赛事、一条线路、一串景点、一揽子消费，加速形成“体育聚人气、文旅兴产业”的良性循环。

解码

新农人扎根荔乡

茂名荔枝“文化味”越酿越浓

五月荔红，香飘山海。全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名。笔者走访发现，茂名新农人用不同方式，向世界讲述荔乡故事。一颗小荔枝，在文产交融中焕发无限可能。

在高州根子镇柏桥村，“荔枝妈妈”林常珍的名号家喻户晓。28年前，为照顾家庭，她放弃城里生意返乡，从门外汉成长为带领200多名妇女创业的“种植匠”。她的双胞胎儿子丁贯洋、丁贯洲学成归来后，母子三人组成搭档，在柏桥农创园的直播间里，将乡土文化与电商销售融合。

林常珍（左一）教村民用电商渠道卖荔枝。

“我们卖的不只是荔枝，更是千年荔乡的烟火气。”林常珍快人快语。直播间里，双胞胎兄弟一个负责镜头前的产品讲解，一个专注于视觉设计与品牌包装，将荔枝文化融入产品介绍。

与林常珍的电商路径不同，电白农垦水丰农场的陈子辉选择以品种革新与标准化种植为笔，在荔园书写产业升级新篇章。有着30多年种植经验的他，见证了茂名荔枝从低价到优质的蝶变。

2021年起，陈子辉主导1600亩低产园改造，将早中晚熟品种比例优化至3∶4∶3，拉长采摘期至一个月，“把农业技术做成文化，让每棵树都有标准、每个品种都有故事。”

4月，电白农垦水丰农场的高端品种冰荔挂满枝头。邹祥亮 摄

“3月刚开花，就有客商预订160亩仙进奉，1亩纯利润达7000元。”陈子辉说，文化赋能让优质荔枝成为“香饽饽”。

在高州，“小黑夫妇”吕坤将与雅娜的跨国爱情故事，为茂名荔枝增添了别样的浪漫色彩。2022年，在广州工作的小黑带着乌克兰妻子雅娜返乡，用镜头记录荔乡生活。

“第一次吃荔枝，就爱上了这股甜蜜，更爱上了这里的文化。”雅娜用中文说。直播间里，她穿梭于古荔树间，用多国语言介绍荔枝；短视频中，她制作荔枝美食、体验采摘习俗，让外国网友通过她的视角感受中国乡村之美。

南方+原创高州城市故事片《此心安处是吾乡》记录下乌克兰媳妇雅娜的高州烟火生活。冯洁云 摄

短短3年，“小黑夫妇”账号积累了十几万粉丝，单季20天售出10万斤荔枝。如今，他们还在高州泗水镇滩底村做起了餐饮，带动农家乐、采摘游火爆起来。

茂名市委宣传部相关负责人表示，正是无数这样的新农人，将文化基因融入种植、销售、品牌、体验各环节，让茂名荔枝从农产品升级为文化符号，使荔枝故事传播越远，知名度越高。

撰文：颜志雄 谢添

摄影：冯洁云