当第二十二届文博会的号角在深圳吹响，全国文化产业界的目光再度聚焦珠江口东岸。

与深圳同饮一江水的惠州，已连续17年亮相文博会。惠州这座国家历史文化名城，携文旅产业迭代硕果、文体事业勃发势能，盛装入驻粤港澳大湾区文化产业创新馆，共拓大湾区文旅新机，共谋产业融合新篇。

惠州市“环两湾”绿网慢行系统（惠东段）将配套建设“山海十二时辰”主题驿站。

借力“中国文化产业第一展”，惠州集中展现文旅体融合发展的鲜活实践——从218最美旅游公路打通“文旅大动脉”，到“环两湾”绿网慢行系统蓄势启航；从“滑板之城”闪耀全运赛场，再到粤BA、粤超燃动全城……惠州全力推动文旅体深度融合，不断激活文化产业内生动能，奋力书写文化产业高质量发展的新篇章。

山呼海应

文旅业态全域焕新

今年“五一”假期，在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（以下简称“引领区”），一条蜿蜒于青山碧水间的最美旅游公路，凭借旖旎风光与丰富业态，成为游客的热门打卡地。

这条最美旅游公路以独特的“8”字形，将9个镇（管委会）54个村200余处旅游资源串珠成链。沿线打造的16个特色驿站，融入东坡“十六赏心乐事”的人文意境，吸引一批头部民宿、文旅企业布局落子，如今高端酒店民宿集群初具规模。

218最美旅游公路蜿蜒于青山碧水间。

正在免费试运行的环罗浮山专线，更为引领区添了一把“火”。专线从罗浮山高铁站出发，串联朱明洞景区、磨房户外运动中心、过云山居·显岗水库驿站等7个站点，全程20公里，最快每20分钟一班，让游客“快进慢游”变为现实。

据统计，“五一”假期，引领区惠州区域人气高涨，接待游客总量近70万人次，其中与广州接壤的龙门片区文旅热度持续上升，游客量同比增长14.07%。

其中，东坡乐事十六驿站不仅广受游客青睐，还载誉而归。在4月举行的2026中国文旅经济创新周暨第九届龙雀奖颁奖仪式上，作为环南昆山—罗浮山（惠州）建筑艺术计划的核心IP，“东坡乐事十六驿站”获评“年度品牌营销推广项目”。

引领区的发展图景远不止于此。国内首个国漫温泉主题度假区——惠州奥飞环梦乐园在龙门的落地建设，将为全域文旅发展再添引擎。项目总投资约19亿元，将超级飞侠、喜羊羊等经典动漫IP与温泉康养深度融合，打造大湾区一站式亲子文旅新地标，预计2027年国庆开园试营业。

山呼海应是惠州。如果说218最美旅游公路串联了两山的秀美风光，那么惠州市“环两湾”绿网慢行系统，则将涵盖大亚湾、双月湾的山海奇观，为稔平半岛打造国际滨海旅游岛赋能蓄势。

当前，绿网慢行系统惠东段的建设已提上日程，拟于5月底发布工程勘察设计招标公告，规划全长206.7公里，沿线还将配套打造“山海十二时辰”主题驿站，面向全球公开征集设计方案，目前共有60组设计方案通过预审。

体育搭台

赛事流量变消费增量

文旅铸魂，体育兴城。在文旅项目接连上新的同时，惠州文体赛事全面开花，使“体育+文旅”成为拉动产业发展、提升城市影响力的强劲引擎。

今年3月下旬以来，粤BA、粤超在惠州轮番上演，点燃全民观赛热情和运动激情。“五一”假期第二日，粤BA惠州队主场迎战汕尾队，吸引大批球迷现场观赛，赛场周边人流如织、消费兴旺。

紧扣粤BA、粤超赛事契机，惠州推行“票根经济”模式，联动50余家景区景点、百家餐饮住宿及零售商户，推出凭赛事票根享门票减免、消费折扣等专属福利，构建起“看一场球、吃一顿饭、逛一座城”的消费闭环，让赛事流量转化为消费增量。

去年，惠州承办了高规格的体育赛事——全运会、残特奥会的五项赛事。奋勇拼搏的惠州运动员，不负众望，共斩获15金12银14铜，创历史最好成绩。

在滑板比赛中，来自全国各地的顶级滑手齐聚惠州，领略这座“滑板之城”的活力与时尚。惠州滑板运动员3金1铜的骄人战绩，以及抢占四成全球高端滑板市场的产业集群，让惠州这座“滑板之城”更加深入人心。

这正是惠州打造华南户外运动之都的鲜活写照，而横河户外运动小镇的建设布局更是关键落子。

小镇以显岗水库为核心，总规划面积约4000亩，是全国首批高质量户外运动目的地建设地区之一。这里规划了四大类39项全品类户外项目，一站式提供专业赛事、休闲露营、亲子体验和乡村旅居。

以运动唤醒山水，以赛事赋能发展。在横河户外运动小镇的规划中，将引进更多高端户外品牌，承接更多国家级、国际性赛事，吸引更多人走进惠州，深度感受这里的山水之美、人文之韵和运动之乐。

解码

剧组扎堆、佳作迭出，惠州影视产业蓄势腾飞

在本届文博会中，惠州馆精心准备、亮点纷呈、新意十足，将首次引入本土影视企业展播网红AI真人短剧，发布电影《驭风少年》、电视剧《听海》等精品力作。

作为广东省首个“全国影视指定拍摄景地”，近年来，惠州深耕“文旅+影视”发展路径，整合中央省市各级主流媒体资源，持续擦亮“影视拍摄在惠州”品牌。

今年3月，“2026影视采风惠州行”活动成功举办，近20名国内知名编剧齐聚惠州，深入各地采风，沉浸式体验岭南山水、人文古韵与城市现代风貌。

得益于此，惠州影视取景热度持续攀升。2025年以来，惠州共吸引《谷雨》《营救飞虎》《野狗骨头》《少林女足》等40多个影视剧组来到惠州勘景、拍摄。上海鸣涧影业和完美世界影视等国内头部影视企业纷纷落户，在惠州注册登记子公司、设立个人工作室，一批优质影视项目陆续立项孵化。

山水入镜，光影出圈。近期，惠州市井烟火与岭南盛景频频登陆全国荧屏——国内首部海关旅检题材电视剧《金关》全程取景于惠州，已于4月29日在央视一套黄金档收官。由张颂文、井柏然领衔主演，全程在惠州拍摄的悬疑犯罪大剧《谷雨》，即将登陆央视黄金档及优酷平台。

影视产业欣欣向荣，殊荣美誉接踵而至。惠州选送的电视剧《追光的日子》、电影《穿过月亮的旅行》均获广东省第十三届精神文明建设“五个一工程”奖，中共惠州市委宣传部同步获评组织工作奖。

2025年3月，承载惠州人文底蕴的微短剧《罗浮山下》《不辞长作岭南人第三季》入选广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐作品；惠州本土影视企业出品的《罗浮山下》《AI超能乒乓》《围龙屋惊奇夜》《何不同舟渡》获评广东省文艺精品（文艺人才）扶持专项资金扶持项目。

电影消费市场同样活力迸发。惠州积极借力省级电影消费季，优化影院排片供给与服务品质，持续点燃全民观影热情。2025年，惠州全市电影总票房达3.1亿元，同比增幅22.35%，观影人次达764.2万，票房稳居全省地市第五位。

放眼未来，惠州将依托电子显示、影视照明、影音设备等硬核产业根基，聚力壮大影视设备产业集群，以实体产业为基石，赋能影视全产业链高质量发展。‌‌

采写：南方+记者 糜朝霞 通讯员 吕焜 唐烽景 黄海波

摄影：南方+记者 王昌辉 梁维春

统筹：罗锐