5月16日，佛山市文明旅游沉浸式体验活动——“5·19中国旅游日”暨“人间烟火气，山水最高明”圩市启动仪式在高明区杨和镇石水村砅PARK举办，通过沉浸式体验、场景式思维，将生态文明与文明旅游理念玩出了新高度，吸引了众多市民游客前来“趁圩”。

这样的沉浸式体验活动不是孤例。近年来，高明锚定“活色生香，自在高明”城市品牌，紧扣佛山“四山两江”文旅精品区建设部署，深入打造“活力西江、红色明城、生态皂幕、康养香山”四大文旅经济带，以场景创新为抓手、业态融合为路径、全龄体验为目标，从生态资源活化、文旅项目提质、消费场景升级多维度发力，推动文旅产业从传统山水观光向深度体验式旅游加速转型。

一幅“山水可沉浸、文化可触摸、烟火可感知”的文旅新画卷正在高明徐徐铺展。

“5·19中国旅游日”暨“人间烟火气，山水最高明”圩市启动仪式现场。高明区文化广电旅游体育局供图

改变留客单一模式

让山水资源“活”起来

高明不缺好山好水。佛山第一峰皂幕山、“珠三角塞罕坝”云勇森林公园、西江18公里黄金水道，构成了珠三角罕见的生态禀赋。然而，长久以来，“白天看山、晚上走人”的单一模式，曾让这里的生态价值难以充分释放。

破局的关键，在于场景的重塑。

如今的皂幕山，正在打破时空的界限。新投建的美学馆、稻田火车、粉色沙滩、溯溪露营等项目，还有夜爬与星空露营等新玩法的推出，将原本静态的山林变成了全时段的户外乐园。这不仅留住了人气，更点亮了“夜经济”。数据显示，游客平均停留时间从3小时延至1至2天，珠三角跨城游客占比从35%跃升至62%，夜间消费占比突破40%。“五一”期间，皂幕山推出ColorWalk色彩漫步、青年交响音乐会与山顶观日体验，登山步道变身艺术长廊，山野风光与动感旋律交融，吸引游客纷至沓来。未来，环皂幕山片区还将推进山顶索道、国家登山步道一期建设等重点项目，一个多元化高品质消费场景正加速形成。

云勇森林公园，则选择了一条“自然教育”的沉浸路径。1月，云勇自然学校在云勇森林公园内揭牌启用。作为佛山海拔最高的自然教育基地，该校将林间草木化作教材，把非遗工坊搬进森林。孩子们在林间辨识草木，在木工坊里动手劳作，原本静默的森林变成了生动的自然教科书。

高明还敏锐捕捉到“户外运动”这一体验经济的风口。今年3月，《高明区建设粤港澳大湾区户外运动目的地三年行动计划（2026-2028年）》发布，明确“三步走”战略：2026年强基起步，完成顶层设计，成立产业联盟；2027年集聚成势，核心区设施基本建成，多元消费场景成型；2028年产业突围，品牌深入人心，产业链条良性循环。

按照规划，到2028年，高明将基本建成以“环皂幕山—云勇”为核心、设施完善、服务优质、赛事丰富、品牌突出、产业集聚的“山地+水系+低空”全域场景的粤港澳大湾区高质量户外运动目的地，让“玩户外，到高明”成为湾区户外爱好者的共识。

文旅深度融合

让多元体验“火”起来

体验式文旅的核心在于满足不同群体的个性化需求。今年以来，高明坚持“连点串线、以线带面”，深化“活色生香”四大文旅经济带建设，通过文旅深度融合，培育新业态、打造新场景、推出新活动，构建全龄段、多元化的体验矩阵，让文旅消费既有“烟火气”更有“新鲜感”。

上月，2026高明区书香城市建设暨高明研学体验（全民阅读周）在苏村锦鲤文化街区启动，林徽因、李白等古今名人“穿越”时空，与市民展开沉浸式互动。阅读不再是书本上的静态文字，而是变成了投壶令、诗词会等趣味游戏，文化与地标深度联动，让市民在“玩”中领略了文化的魅力。

“五一”期间，该街区继续深化国潮体验举办国潮文化周，千斤澳龙试吃、无人机表演、鳌鱼巡游、国潮飞天秀连番上演，吸引33万人次打卡。

“五一”假期，苏村锦鲤文化街区举办国潮文化周。荷城街道供图

滨荷Park生态文创园则通过民俗活动构建起节日的仪式感。英歌舞、烧番塔、蒙古那达慕、广西三月三……不同地域的民俗文化在此交融，马术表演与竹竿舞让游客沉浸式体验了“远方的风情”。

而在高明区更合镇的田间地头，一种“活着的乡村艺术馆”正在生长。4月，位于更合镇吉田石陂村的“好柿发生”轻度假休闲聚落项目落地，项目分期建设总投资8亿元，规划面积约23平方公里。该项目依托村落、农田、溪流、山林资源，打造乡创生活、自然野集、生态农田、野奢度假四大组团。在这里，老建筑将变身乡创生活馆、农味私厨，让游客在田园间体验乡村艺术之美。

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■观察眼

文旅“出圈”之后

更需“走心”与“走远”

高明文旅的“出圈”，并非偶然。它得益于对生态资源的敬畏与活化，更得益于对游客体验的精准捕捉。从“看风景”到“沉浸游”，高明跑出了体验式文旅的加速度，为县域文旅高质量发展提供了鲜活样本。

然而，在掌声与流量面前，我们也应看到短板与挑战。当前高明文旅仍面临过夜游吸引力不足、精品业态供给偏少、客单价偏低等问题；文旅配套精细化程度不够，“吃住行游购娱”全链条服务尚未完善；本土文化IP辨识度不强，红色文旅、非遗等资源挖掘不深，难以形成强引流效应。

文旅产业的竞争归根结底是文化与服务的竞争。高明要想在激烈的赛道上跑得更远，不仅要有“网红”的爆点，更要有“长红”的底气。未来，高明需在“走心”上下苦功，深挖本土文化内涵，避免千村一面；在“走远”上谋长效，完善产业链条，提升服务精细度。唯有如此，才能让“玩户外，到高明”深入人心。

撰文：朱苏娇