“茂名荔枝”是经国家知识产权局核准注册的地理标志证明商标，是茂名荔枝专属的“金字招牌”，承载着茂名得天独厚的种植环境、悠久的种植历史与过硬的果品品质，是茂名特色农业的核心品牌，更是广大果农、经营主体增收致富的重要保障。

近年来，市场上冒用、仿冒、乱用“茂名荔枝”地理标志商标的行为屡禁不止，各类“李鬼”荔枝混淆视听、以次充好，不仅侵害了合法经营主体的权益，欺骗了消费者，更严重损害了“茂名荔枝”的品牌信誉与市场口碑。为守护好这一地域特色品牌，厘清侵权边界、明确打假要点，全面普及“茂名荔枝”地理标志商标打假核心知识，引导全社会共同维护品牌公信力，茂名市市场监督管理局现将相关实用知识科普如下:

一、认清合法标识，一眼辨明真伪

合法使用“茂名荔枝”地理标志商标，需同时满足主体合规、标注合规、品质合规三大要求。合法使用主体为茂名市行政区域内，符合种植标准、经申请备案并获得授权的种植户、合作社、经营企业。合法标注规范：需在果品包装、标签、宣传材料上，清晰标注“茂名荔枝”地理标志商标图样+商标全称+商标注册号+使用主体统一社会信用代码；商标图样可等比例缩放，但严禁变形、变色、拆分、篡改，必须置于包装显著位置，清晰可辨。未按此规范标注，均属不合规使用。

二、警惕这些“李鬼”行为，全是侵权红线

（一）非产地冒用，最典型的侵权行为

将外地种植的荔枝，擅自标注“茂名荔枝”“茂名白糖罂荔枝”“高州荔枝”等字样，张贴仿冒的地理标志商标图样，冒充茂名荔枝销售，是最常见、危害最大的侵权行为，直接盗用“茂名荔枝”品牌信誉。

（二）近似名称误导，隐蔽性极强

使用“茂名风味荔枝”“岭南茂名荔枝”等近似名称、模糊表述，或在包装、广告中刻意模仿“茂名荔枝”商标样式、宣传话术，误导消费者误以为是正宗茂名荔枝，构成不正当竞争、商标侵权双重违法行为。

（三）产地内不合格，最易忽视的违规

部分茂名本地经营主体，虽在产区种植，但未按照“茂名荔枝”种植技术标准、品质规范生产，果品甜度、果型、农残指标不达标，仍使用“茂名荔枝”地理标志商标，同样属于违规使用。

（四）其他高频侵权违规情形

1. 商标授权到期、未办理续展手续，仍继续使用“茂名荔枝”地理标志商标；

2. 擅自转让、转借、出售商标使用权，允许他人违规使用商标；

3. 伪造、变造、仿制“茂名荔枝”地理标志商标图样、授权文件；

4. 超品类使用商标，将商标用于荔枝加工品等未获批商品；

5. 为侵权荔枝提供仓储、物流、包装印刷、宣传推广等便利条件，需承担连带侵权责任。

三、触碰侵权红线，必将承担相应法律后果

（一）行政责任：市监部门从严查处

责令立即停止侵权行为，下架、召回全部侵权果品；没收、销毁侵权商品和仿冒商标、包装工具；根据违法情节轻重，处以高额罚款，违法经营额越高，处罚力度越大。

（二）民事责任：面临高额经济赔偿

侵权主体需立即停止侵权，公开赔礼道歉、消除不良影响；按照侵权获利、品牌方实际损失或商标许可使用费倍数，赔偿经济损失，赔偿金额可达数万元至数十万元，同时需承担维权产生的律师费、公证费、检测费等全部合理开支。

（三）刑事责任：情节严重追刑责

若侵权行为情节特别严重、涉案金额巨大、造成恶劣影响，将涉嫌假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪，依法追究刑事责任，最高可判处七年有期徒刑，并处罚金。

四、全民携手打假，守护茂名荔枝品牌

（一）经营主体：严守合规底线

1. 先申请、再用标，未经授权绝不擅自使用“茂名荔枝”地理标志商标；

2. 规范标注商标信息，保证果品品质，不搞虚假宣传、不以次充好；

3. 妥善保管授权文件，留存种植、检测、销售记录，杜绝各类违规行为。

（二）消费者：擦亮双眼维权

购买时认准正规包装、完整商标标识，选择正规渠道购买；若发现假冒“茂名荔枝”，及时留存证据，向市场监管部门举报投诉，维护自身合法权益。

（三）监管与行业：从严打击侵权

市场监管部门将加大市场巡查、电商排查力度，严厉查处各类商标侵权行为，全力守护“茂名荔枝”这块金字招牌。

整理：苏斯铭 通讯员 肖雄