5月15日下午，佛山南海西樵镇，一场别开生面的直播在拥有近六十年历史的南海丝厂“盘丝洞女神秀场”内开播。这是西樵镇引入非遗品牌“万象有衣”后，以“品牌+直播”赋能百年香云纱产业的创新之举，旨在让非遗“软黄金”加速走向更广阔的大众市场。

直播活动现场。

西樵，素有“广纱甲天下”美誉。在这里，香云纱（坯纱）织造技艺始于一百多年前，依托独特的桑基鱼塘生态，从缫丝工序开始，历经织坯纱、薯莨染、河泥覆、阳光晒的古老淬炼，成就了“软黄金”的美名与“一两黄金一两纱”的传奇。如今，一份承载着岭南生态智慧与工匠精神的技艺，正寻求在当代生活中找到新的绽放方式。

本次直播活动选址颇具象征意义。始建于1966年的南海丝厂，是珠三角蚕桑产业的“活化石”。如今，其活化改造的文创园内，缫丝车间原址变身“盘丝洞女神秀场”，工业遗存与现代美学碰撞，为香云纱展示提供了沉浸式历史舞台。镜头带领观众云游于此，直观感受西樵丝绸文化的深厚根脉。

直播活动现场。

直播主角是品牌“万象有衣”，由设计师杨宝志创立，深耕香云纱领域，主打非遗时尚化，是西樵引育的特色品牌。在缫丝车间的“盘丝洞女神秀场”独特氛围中，品牌主理人与主播联动，展示多款融合传统神韵与现代设计的香云纱服饰，同时重点推介了采用本土优质蚕茧、依古法制作的桑蚕被，让消费者直观体验桑蚕丝产品的亲肤魅力。

直播活动现场。

这是一种文商旅协同打造多元化消费新场景产业模式的探索。西樵镇正全力构建“3+3”产业体系，推动香云纱生产向设计、文化、旅游、销售全链条延伸。此次“品牌+直播+文旅”的尝试，旨在进一步打通非遗产品直抵消费者的路径，提升产业知名度和影响力。

未来，西樵镇将继续深化“纺织+”融合路径，持续引入和培育优质品牌，拓宽线上线下渠道，推动香云纱这一千年瑰宝在新时代绽放更璀璨的商业与文化光彩。

撰文：陈梦 陈绮燕 麦钰豪

西樵宣办供图