5月3日，梅州城区热闹非凡，来自各地的57支匹克球参赛队伍准时赴约，齐聚院士广场赛场；广场另一边灯火次第铺展，各种主题集市人流穿梭。距离院士广场一公里外，东山书院的戏台上，汉剧水袖翻飞，唱腔穿透静谧庭院。

悦动全城嘉年华”主舞台灯光绚烂，假期氛围感拉满。黄志程 摄

热闹赛场、古色书院、市井市集，不同的场景，同样的热闹。今年“五一”假期，梅州举办“‘梅’好时光 当‘燃’精彩”悦动全城嘉年华活动，紧扣“争锋竞技、同悦赛事、夜享潮玩”主线，将趣味运动、非遗潮玩、文博体验、客家烟火融为一体，为市民游客打造一站式假日体验。

在人流涌动、声声笑语之中，窥见梅州文旅发展的巧思。通过一场全民参与的悦动全城嘉年华串联全城烟火，以多元活动打破文旅产业边界，用松弛的假期氛围承接人流，用深厚的本土文脉留住人心，实现流量引入、文化传播、消费提振三重突破，走出一条文旅深度融合的发展路径。

文创市集摊位前人头攒动。南方日报记者 杨斐君 摄

平民赛事引爆

打开城市体育流量切口

57岁的陈智诚特意从清远驱车奔赴梅州参加匹克球争霸赛，“规则简单、对抗温和，既能舒展筋骨，又能以球会友。”陈智诚的参赛初衷和大多数参赛选手一样。比赛之余，他在梅州停留两日，穿行山水景区、品尝客家风味，把运动健身与短途旅行相结合。

除了远道而来的中老年球友，兴宁市民廖碧辉带着儿子组成亲子搭档，一家人参赛、观赛、同行，在球拍起落间拉近亲情。赛事还吸引了世界冠军、全国冠军等高手，来自广州的专业选手郝思齐拿下首日冠军，赛后他直言此行收获颇丰，干净流畅的赛事组织、友好融洽的赛场氛围，让专业选手也能享受纯粹的竞技快乐。

梅州匹克球争霸赛场上，选手为精彩得分振臂欢呼。受访者供图

主办方负责人李胜介绍，本次赛事采用单日淘汰赛制，赛制紧凑、公平透明。开赛以来参赛人数逐日攀升，人气持续走高，成为梅州“五一”假期人气旺盛的文旅IP。

据赛事官方数据显示，赛事面向全国开放，零门槛、零费用参赛规则搭配每日万元现金大奖，成功吸引644名选手报名参赛，选手足迹覆盖广东、江西、福建3个省份16个城市，年龄跨度从15岁至63岁。线上双平台持续直播，赛事总流量突破15万。

不同于大型体育赛事高额运营成本、受众局限的痛点，这场轻量化匹克球赛事贴合大众休闲运动需求，门槛低、趣味性强、观赏性高，成为撬动全民运动热情的关键，实现体育流量向城市经济增量的高效转化。

梅州并未将赛事局限于赛场之内，而是践行“文旅+体育”融合理念，配套送出928张全域景区门票，引导参赛选手、观赛游客走出赛场，游览梅州山水风光、品读客家人文历史，打通“观赛—游玩—消费”链路，让赛事热度转化为文旅消费动力，带动餐饮、住宿、游玩等全产业链升温。

为放大赛事传播效应，梅州设置多个赛事第二现场，中央大屏实时转播匹克球、粤BA、粤超等热门赛事。无需购票、无需受限的观赛场景，吸引大量市民游客驻足，休闲座椅座无虚席，不少群众自带小马扎围坐观赛，赛场欢呼声此起彼伏，氛围感堪比专业赛场。

赛场之外，温情亲子运动、全民趣味运动补足人群覆盖空白。梅江区三角镇“自柚大草地”举办的亲子嘉年华，现场草地之上帐篷错落排布，孩童肆意奔跑嬉戏，家长围坐闲谈品食，以“足球+亲子”为核心，打造适配全年龄段的休闲运动场景。

与此同时，“全民悦动·活力梅城”趣味体育运动同步开展，定点投篮、点球大战等项目打破年龄、运动水平限制，推动市民从赛事旁观者转变为运动参与者，全民运动热潮持续蔓延，在欢声笑语中体验运动乐趣。

足球爱好者用活力演绎体育运动的魅力。南方日报记者 杨斐君 摄

沉浸文化体验

客家文脉焕发新生命力

如果说运动赋予梅州外放的活力，那非遗便是这座城市内敛的底色。

梅州拥有丰富的非遗资源，但多数传统文化困于展馆之内，静态陈列、单向展示，难以走进大众生活。依托客家文博嘉年华，梅州以书院展演、景区巡游、博物馆研学、文创市集为载体，让古老客家文化走出展馆，在活态传承中焕发全新生命力。

假期期间，东山书院内雅韵流转，“游世界客都 赏非遗项目”展演常态化开展。广东汉剧院演员轮番登台，演绎经典折子戏，展现“南国牡丹”广东汉剧的独特艺术魅力。除戏曲展演外，少儿汉服试穿、传统拜师礼、国学诵读等活动有序开展，以直观展演、亲身体验为主，让传统文化潜移默化浸润人心。

雅致归于书院，热闹流向景区。客天下景区打造潮玩非遗季，采用“日夜联动”运营模式，重构非遗游玩场景。谈及活动设计，客天下景区管理处副总经理潘海丰表示，此次活动兼顾传统与潮流，既保留客家文化精髓，又融入大众喜爱的潮流元素，让非遗以更生动、更接地气的方式走进游客生活。

文博场馆也在主动求变，广东中国客家博物馆摒弃单一的观光式游览，推出非遗研学课程。雕版印刷、姓氏寻根、陶瓷鉴赏，原本冰冷的文物、静态的技艺，变成可触摸、可操作、可感知的趣味课堂。陶瓷体验课上，家长陪同孩子聆听工艺讲解，雕琢陶瓷坯体，感知客家手工技艺的精巧细腻。

不少家长在体验后表示，相比于走马观花的参观，亲子共学模式既拉近了亲人距离，也让孩子在玩乐中触摸本土文化。相较于枯燥的文物讲解，实操式研学更贴合当代文旅消费需求，也是文博场馆转型升级的方向之一。

文创市集则让非遗好物、客家特产走向大众消费市场，搭建起非遗市场化的流通桥梁。

“击球进洞”趣味互动区，点燃全民运动热潮。南方日报记者 杨斐君 摄

院士广场之上，市集划分多元板块，各有韵味。“匠造好物·客韵臻品”文创优品市集内，客家帆布包、手绘明信片、老字号糕点、乡村农特产品整齐陈列，市民游客甄选伴手礼。一旁的“非遗焕彩·潮玩客都”体验区人气鼎盛，游人围聚摊位，跟随非遗传承人学习剪纸、缠花、泥塑。丝线缠绕、刻刀雕琢、指尖揉泥，古老技艺褪去晦涩变得鲜活可感。

多元业态交织之下，市集不再是简单的交易场地，而是集文创选购、非遗体验、美食品鉴于一体的城市公共文化空间。此外，5月中旬即将开启的南粤鉴真公益行、文物修复展示活动，将进一步丰富文化体验维度，推动文物、非遗从静态展览转变为动态互动。

梅州将非遗体验、文创销售、文化科普融为一体，打通非遗“保护—传承—变现”产业链，既带动手艺人增收，又实现客家文化通俗化传播，达成文化价值与经济价值双赢。

市县协同布局

市井人间夯实文旅底盘

今年“五一”假期，梅州跳出传统文旅宣传的刻板框架，以年轻化语态讲述城市故事。

梅州拉拉队“粉红团”悄然出圈，文旅部门顺势打造“梅州拉拉队带您游梅州”宣传活动，走进嘉应古城、雁南飞等景区，以青春风采与灵动舞姿，将客家文化韵味与梅州山水风光结合，为当地文旅宣传注入了活力。

梅州拉拉队以青春姿态点亮活动现场。南方日报记者 杨斐君 摄

城区的热闹烟火，集中汇聚于院士广场。院士广场打造的“趣游欢歌·客韵风华”欢乐游园活动，紧扣足球之乡、客家文化两大本土IP，设计围龙冲关、汉字寻宝等特色闯关项目，将客家建筑、客家文字等文化元素融入趣味游戏，让游客在玩乐中了解客家文化。

现场小马运粮、策马奔腾等体力游戏适配亲子游玩，简单易懂、互动性强，欢声笑语不断。同时，活动设置多重奖品，景区门票、酒店优惠券、客家美食等奖品持续调动群众参与热情，活动首晚便吸引千人次到场参与。

夜幕降临后，广场灯火璀璨、人流密集，美食摊位、文创商铺生意火爆，夜间经济活力释放，实现“以活动聚人气、以人气促消费”的发展逻辑。

据介绍，梅州以院士广场主会场活动为核心，联动各县（市、区）依托本土资源打造特色活动，特色市集、夜间游园、温泉休闲、梯田祈福、国风巡游等多元业态同步上线，用市井烟火聚拢人气、盘活经济。

五华县依托中甲联赛赛事流量，在赛场周边打造特色圩市，精准承接赛事客流，实现体育赛事与县域商贸融合发展。兴宁市鹿湖温泉度假村聚焦康养休闲，推出主题活动，打造温泉康养与国风夜景的沉浸式体验，贴合家庭、年轻游客休闲需求。

此外，梅县区雁南飞推出徒步康养活动，依托山林自然风光打造休闲徒步路线；大埔县坪山梯田举办开耕祈福仪式，展现乡村田园魅力；丰顺县主打温泉泼水狂欢，以清凉趣味活动适配假日游玩节奏；平远县千人国风巡游复刻国风古韵；蕉岭县打造客韵嘉年华，融合本土民俗与休闲娱乐。全域差异化活动布局，延长游客停留时间，放大文旅消费效益。

当下，国内文旅赛道愈发拥挤，诸多城市深陷流量焦虑，盲目堆砌打卡景观、制造短期热度。一场假日盛会，窥见一城发展活力。梅州深耕本土禀赋，串联多元业态，推动深度融合，兼顾专业性与大众化、传统感与潮流感、观赏性与体验感，既满足游客吃喝玩乐一站式假日需求，又实现客家文化活态传承、文旅消费提质扩容。

值得一提的是，梅州需保持清醒，流量是转瞬即逝的红利，内生生长才是文旅长久的命题。梅州将继续立足本土特色资源，深挖文化底蕴、激活本土基因，精准匹配大众休闲文旅需求，打通流量变现、文化传播、民生增收多重链路，在文旅赛道上稳步前行、长久出圈。

声音

亚洲匹克球联合会教练员培训导师、推广委员会副主任黄伟：

全民参与显活力 双向交流促提升

5月5日，为期6天的2026年悦动梅州“金柚汁·华鸿杯”匹克球争霸赛圆满落幕。亚洲匹克球联合会教练员培训导师、推广委员会副主任黄伟赛前上演了高水平的匹克球表演赛，他曾斩获多项世界冠军与全国冠军，兼具国家队与省级队伍执教经历，对此次梅州办赛给予高度评价，并从专业视角为梅州匹克球运动发展献策。

“这是我第二次来梅州，明显感受到当地匹克球运动发展速度之快。”黄伟表示，在梅州市匹克球协会与当地匹克球俱乐部的统筹协调下，本次赛事组织周密、各方配合默契，展现出梅州匹克球运动的快速发展态势。在与本地爱好者深入交流后，他发现大家的运动水平提升显著，这也充分彰显了梅州匹克球运动的蓬勃生机与强劲活力。

对于本次大赛“零门槛全民参与”的创新模式，黄伟表示，这不同于传统赛事常见的单打、男双、女双、混双分类，本次赛事以双打为核心，每日按赛程角逐冠亚季军，其中冠军奖金高达5000元、亚军2000元、季军1000元，殿军也设有现金奖励。“这种模式真正让匹克球走进群众、成为群众喜爱的运动，吸引力十足。”黄伟介绍，为期5天的赛事累计参与人数超600人，规模在国内同类赛事中名列前茅，有效激活了基层匹克球爱好者的参与热情。

赛事的一大亮点，是众多外地高手齐聚梅州，与本地爱好者同场竞技、切磋交流。这不仅显著提升了赛事整体竞技水准，更为本地选手搭建了学习交流平台，对带动本地竞技水平进步作用突出。本次比赛的冠亚军席位既有外地高手成功斩获，也有梅州本地选手击败外地高手登顶，直观反映出当地球员水平的显著提高。黄伟对此表示：“外地高手的到来，让本地选手在切磋中开阔视野、学习技巧，有效加速了梅州本地匹克球运动水平的提升。”

作为受聘的梅州匹克球技术顾问，黄伟为当地运动推广提出两点具体建议：一是持续深化协会、俱乐部与社会各界的密切合作，进一步扩大匹克球运动的普及度，让更多群众参与其中；二是坚持“引进来”与“走出去”双向发力，他将牵头邀请国内年轻高手赴梅州开展训练交流活动，同时鼓励本地优秀选手走出梅州，参与全国高水平赛事，把先进技术和理念带回本地。“相信通过这样的良性互动，梅州匹克球运动将迎来更快更好的发展。”黄伟对梅州匹克球的未来发展充满期待。

本次大赛在专业力量的引领与全民参与的双重推动下，既充分展现了匹克球运动在梅州深厚的群众基础，也为梅州打造特色体育名片注入了新动力。

来源 南方日报 南方+

记者 汪思婷