5月1日，阳东东平浪漫跑开跑前，一对呆萌“兄弟”——“朱长鹿”和“猪常六”在场边耍宝整活，格外吸睛，引来不少媒体镜头。

来源：阳江广播电视台

这对以阳江特色美食猪肠碌为原型的IP的首次正式亮相，其实是在一个更大的舞台上。4月18日晚，广东省城市篮球联赛（粤BA）第四轮，阳江队主场迎战云浮队。比赛还没开始，球馆门口两个圆滚滚的身影就抢了镜。它们憨态可掬地迎接球迷，比赛期间在场边加油助威，中场时与小朋友击掌互动。现场笑声不断，不少球迷掏出手机拍照发朋友圈。

这对披上官方吉祥物身份的“兄弟”，出自一位从珠海回到阳江做文创的“00后”——陈小锋之手。

回老家做IP的年轻人

陈小锋是阳江人，本科读计算机，研究生学互动媒体，一个半传媒半计算机的专业。读书期间，他和朋友在珠海做游戏和小程序开发，做了三年。

2025年，他回到阳江。

促使他回来的原因并不复杂。在外面读书时，他看到别的城市都有自己的IP形象，而自己的家乡似乎缺少点什么。“阳江人常吃猪肠碌，但连这个IP都没有。”他想着，能不能从家乡元素中找到灵感，做一点努力。

2025年四五月份，他开始画第一版猪肠碌。当时只做了一个，也就是现在矮胖的“猪常六”的初阶版。后来觉得一个太单一，到去年底开始创作瘦高个的“朱长鹿”，同时升级了“猪常六”。一胖一瘦、一矮一高，形成反差，呆萌可爱。这个版本直到今年3月才算基本定型。

也正是在这个时候，机会来了。阳江文旅部门通过大数据发现了新上线的猪肠碌动漫兄弟，主动联系他，并签订了相应授权。猪肠碌两兄弟由此成为活动官方吉祥物。因为时间紧，只来得及制作两个公仔和一批小挂件。

4月18日，粤BA第四轮，阳江主场迎战云浮队，两兄弟首次亮相，受到球迷欢迎。开赛前，主办方还请客队云浮队的球迷品尝了玛仔和热腾腾的猪肠碌。客队球迷一边吃一边竖起大拇指。球场内外，美食与篮球交织在一起。

IP形象才迈出第一步

陈小锋理想的IP嵌入方式，不是简单地露个脸。“要和赛事做更深度的互动，比如出一些赛前海报、小动画，或者根据比赛节点做一些小故事。”

他坦言，光靠一个IP形象还不够，需要不断丰富内涵，但阳江缺乏这类人才。目前他主要靠自己来做创意和设计，同时借助一部分珠海的力量——他在珠海还和朋友开了一家公司，主要做小游戏、小程序。

关于商业模式，他目前主要靠卖周边产品获得一点收入，未来希望能走授权路线，比如和咖啡店联名，或者跟更多赛事、活动合作。他认为，靠活动本身赚不了什么钱，但可以借助官方平台先把IP的知名度做起来。

他对阳江现有的文创产品也有自己的理解。“一些IP形象静态化，缺少故事性，也缺少和用户的互动。”他想做的是有互动性的文创，比如小游戏、小漫画，让人们在玩的过程中了解阳江文化。因此，他希望能讲故事，制作动漫，甚至把IP嵌入游戏，丰富场景。目前，他已经尝试做了一组动漫小故事，分享在小红书账号上。

希望与城市互相成就

有人问过他：为什么不去珠海做？那边的文旅资源更丰富，市场更大。

陈小锋的回答很实在。“在珠海，阳江的一些元素市场不一定能理解，但放到阳江，你只要做出有意思的文创产品，比如猪肠碌人们每天要接触，有情感连接，人们就容易接受。”

他还有一个更深的想法。“阳江年轻人往外跑，城市越来越缺少活力。你不做这些东西，这个城市只会越来越老化。做这些IP，不只是做生意，也是看能不能吸引一些年轻人回来。”

这大概就是他的实验：回到家乡，用自己的专业做一件没人做过的事。能不能成，还不知道。他希望能和城市互相成就，也希望得到更多支持。

至少，猪肠碌已经在粤BA赛场边、在东平浪漫跑活动上，站上了台。

球场上的比赛有输赢，场下的这场实验才刚刚开始。

撰文：陈步上

图片：陈步上 陈小锋

视频：巫雅柠