3天，9万乐迷，3.6亿元消费。

刚刚过去的“五一”假期，2026东莞超级草莓音乐节在松山湖中心公园大草坪落下帷幕。36组音乐人轮番登台，不仅点燃了数万年轻人的假日激情，更交出了亮眼的“经济成绩单”：拉动全市文旅、餐饮、住宿、零售、交通等相关行业消费约3.6亿元，其中拉动松山湖相关消费达1.6亿元。此外，松山湖生态景区“五一”假期共接待游客超21万人次，同比增长约60%。

首次承办东莞超级草莓音乐节的松山湖，三天累计吸引超9万名乐迷，35岁以下青年占比近九成，外地来莞客群高达75%，年轻的面孔随处可见。

数十万人次集中抵达，为城市带来了宝贵的人气。从一张演出门票出发，如何算好“乐迷经济”这本账？松山湖的答案是：不仅要把人引进来，更要让人留下来、花出去。

票根杠杆：用一张门票撬动全城消费节

“没想到凭票根还能打折！”专门为了蔡琴而来的广州乐迷小张向记者展示手机里的电子票根，她在松山湖万象汇凭票根享受了餐饮折扣。像她这样“为一场演出，赴一座城”的年轻人，正是松山湖最想留住的消费主力。

为把流量化作“留量”，松山湖政府主动出招，将音乐节作为全域消费的引擎，创新推出“票根优惠”促消费活动，让一张门票变成全城的“通行证”。

松山湖联动全市开展“乐购东莞 乐享松湖”商文旅促消费系列活动，发放电子零售住宿餐饮消费券、购车补贴、发票抽奖消费券、滴滴打车优惠券等，引导乐迷在观演之余深入商圈、零售、住宿、餐饮、景点等消费体验场景。凭音乐节门票，可在全市重点景区、酒店、商圈享受专属折扣。票根集章打卡串联起园区五大核心商圈，将烧鹅、广式早茶变成乐迷的“必打卡”项目。

电子产品消费成为票根优惠的重要发力点。音乐节期间叠加了“3C产品专项优惠”，消费者在符合条件的零售企业使用微信支付最高可获得立减500元的优惠。

华为等品牌门店客流随之攀升，恰逢华为新品发布，不少乐迷看完演出顺路换新手机。位于东莞松山湖万象汇的华为智能生活馆“五一”假期期间销售额超240万元，销售3C产品超600件，销量同比提升明显，部分产品销量提升30%以上。位于松山湖万科生活广场和悠兰里ULAND的华为授权体验店销售额分别超40万元、30万元，销售火爆。

汽车消费同样被纳入政策杠杆。购车补贴叠加音乐节的人气，有效拉动了中高端消费。

数据显示，仅松山湖本地直接拉动消费就达1.6亿元，而消费热度还向周边镇街强势溢出，寮步、大朗、大岭山等镇街主动承接，推出购车补贴、票根优惠、烧鹅嘉年华等活动，周边镇街实现关联消费合计超2亿元。

这不是简单的发券促消费，而是一次有系统设计的“体验经济”闭环：从乐迷抵达那一刻起，吃、住、行、游、购、娱每个环节都被政策工具精准衔接，票根成为串联消费场景的钥匙。

商家留客：把乐迷热度变成实在生意

政府的票根政策搭建了舞台，真正唱戏的是万千商家。松山湖商圈、酒店、餐饮等主动抓住乐迷机遇，将“流量”转化为实打实的“留量”。

商圈整体联动，客流与销售额双增长。松山湖万象汇、悠兰里ULAND、松湖万科生活广场、佳纷天地、滨湖万科里五大商圈及其他零售住宿餐饮业态整合超200家商户资源超，推出凭票根享专属折扣、延长营业时间、配套特色主题活动等举措。三天累计客流量超65万人次，拉动消费超4000万元。其中松山湖万象汇表现抢眼，单日客流突破17万人次。

悠兰里ULAND走出差异化路线。作为音乐节官方快闪项目“草莓TOWN”的首站，这里提前11天便开启预热。音乐节期间，悠兰里打造“悠莓派对”，集莞味夜市、微醺特调与夜间音乐live，三天消费额较平日周末增长近200%，成为乐迷散场后的“第二现场”。

住宿市场同样承接了可观的留客红利。园区酒店整体入住率超75%，累计拉动住宿业营业额超400万元，同比增长18%。松山湖希尔顿欢朋酒店等多家酒店在假期前几日已全部订满。不少酒店主动推出乐迷专属优惠：松山湖凯悦酒店、雅乐轩酒店等提供房费折扣，悦榕庄开设音乐节专属穿梭巴士并推出票根专享餐饮Spa优惠。乐迷“看完演出住一晚，第二天再逛景区”的延长效应明显。

餐饮端的承接最为直接。园区93家商户推出票根折扣，整体餐饮，营业额超1000万元。不少商家自发推出优惠，东莞乳鸽村松湖店专门针对乐迷推出持票根送乳鸽的活动，假期期间，餐厅人流爆棚，有近四成食客为来自大湾区的乐迷。

从商圈到酒店再到餐饮，商家的主动作为印证了一个道理：政府的票根政策是“引子”，真正的消费转化要靠市场主体的灵活应变和品质服务。当乐迷愿意为一场演出奔赴一座城，城市要做的，就是用最好的吃、住、游、购体验，让他们觉得“这一趟来得值”。

节庆搭台：让智创优品走到聚光灯下

音乐节现场不仅是音乐的狂欢，更是东莞本土品牌与年轻消费者零距离对话的窗口。

本次草莓音乐节场内的东莞本土特色的餐饮和当地文化产品组成了城市品牌的集中秀场。针对年轻人的LiberLive无弦吉他、Hash潮玩、东莞LANCERS棒球队等品牌，均来自松山湖。三天下来，展位营收近200万元。

科技与场景的“无缝嫁接”成为最大亮点。由东莞高新技术产品展销中心、东莞数字贸易港、东莞高新技术产品展销中心联合打造的GUANMALL将“分店”开到了音乐节现场。在松山湖优品展位集中展示约30款松山湖优品与东莞智造好物，台铃电动摩托车、运动手表、AI翻译眼镜等约30款智能硬件产品集中亮相。

“很多乐迷本来是来听歌的，结果体验完觉得好用，当场就下单了。”展位负责人吴女士表示，这种“音乐节+科技展”的模式，打破了科技产品高冷印象，让松山湖的科创成果真正“飞入寻常百姓家”。

最出圈的当属LiberLive无弦吉他。舞台上，民谣组合“房东的猫”手持无弦吉他弹唱《美好事物》，上演了一场“松湖智造”的大型路演；舞台下，展位前排起长队，乐迷争相体验弹唱，现场成为音乐节的“第三舞台”。企业专门推出草莓专场优惠券，不少乐迷“弹完就直接下订单”。

东莞城市特色的“潮IP”同样大放异彩。一只高达8米、怀抱吉他的巨型“莞小鹅”气模矗立现场，将东莞烧鹅美食文化以年轻化的潮玩语言重新演绎，3000只限量版玩偶全部售罄。一碗烧鹅濑粉的记忆，被转化为可带走、可传播的城市文化符号。

传统文化也以轻量化美学重换新妆。深耕莞香25年的莞香非遗保护园，带来与荣宝斋联名的香品礼盒及“莞香宝宝”文创手办，让千年非遗变成年轻人愿意买单的消费选项。风铃木文体联合东莞LANCERS棒球队开设的潮酷棒球空间，成为乐迷又一拍照“出片地”。

音乐、非遗、饮食、智造与潮流，被一张票根串联成一次城市魅力的集中展示秀场。

3天，9万人，3.6亿元。这组数字背后，是松山湖以音乐节为支点，撬动全域消费的一次系统性实践。东莞搭台让本土品牌走到聚光灯下，票根杠杆撬动全城消费链，商家留客把乐迷热度变成实在生意。

当越来越多的城市争夺“乐迷经济”这块蛋糕，松山湖用一场草莓音乐节证明：真正的竞争力在于能否把一场演出的阶段性热度，转化为可沉淀、可复用的城市消费能力。这笔“乐迷经济账”，松山湖算得明白，也算得长远。

撰文：何绮莹 陈蓉 蓝昭仪 郭磊

摄影：向熙航 陈雅靖

部分图片受访单位提供