这个“五一”，江门人打招呼的方式变了：不再是“食咗未”，而是“去体育中心没”？

5月2日晚，粤超联赛江门主场，2.2万名球迷挤进江门体育中心。他们不是来看一场普通的足球赛——江门队2:1力克肇庆队，取得队史首胜——而是来参与一场全民狂欢。

“劲歌金曲·粤超江门夜”主题活动。杨兴乐 摄

“劲歌金曲·粤超江门夜”主题活动，让整座体育场变成了万人KTV。《海阔天空》《光辉岁月》响起，2.2万人齐声高唱。有观众感慨：这哪里是看球，分明是一场音乐盛宴。

这正是江门想要的。

今年“五一”，江门文旅市场交出亮眼成绩单：接待游客超300万人次，旅游收入近20亿元，双双增长超16%；赤坎华侨古镇单日涌入5万人次。

一张最低8.8元的门票，撬动的是一条“吃住行游购娱”的完整消费链。江门正在做的，是把体育赛事变成“流量入口”，让全城的景区、酒店、商圈都能接住这波客流。

玩梗：从听劝换logo到万人KTV

江门发现，现在的年轻人看比赛，看的不仅是比分，更是情绪、是话题、是“能不能发朋友圈”。

3月，广东省城市篮球联赛率先开打，江门队的主场logo一经发布，就在网上引发了一场“吐槽大会”。有网友说像“小学美术课作业”，有人调侃“这是用画图软件做的吧”。换作以前，这可能是个尴尬时刻。但江门接住了这个梗——官方账号主动下场互动，用自嘲的方式化解争议，反而圈了一波好感。

江门“老实人手搓版”logo文创。受访者供图

紧接着，粤超鸣锣。江门队延续了这种“自带流量”的体质，精心推出“五个万”主题活动，主场氛围从赛前一直热到赛后。

这种“造梗思维”，正是当下群众体育赛事出圈的底层逻辑。 从贵州“村超”到江苏“苏超”，真正让人记住的，往往是球场外的那些“名场面”，以及赛前赛后那些能被反复传播的“梗”。

5月2日晚，江门又造了一个更大的梗。赛事主办方请来陈百祥、向雪怀等江门籍明星助阵开球，中场休息时不是传统的啦啦队表演，而是全场大合唱。《海阔天空》响起的那一刻，看台上有人举着手机灯光摇摆，有人热泪盈眶。

门票卖的不是“产品”，而是“情绪”。杨兴乐  摄

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师吴志才认为，这种“赛事+音乐”模式的关键在于：门票卖的不是“产品”，而是“情绪”。“2.2万人愿意花钱来球场唱歌，核心在于情绪价值充足、沉浸式体验，让观众成为参与者，是一次与城市文化的‘情感共鸣’。”

这不是偶然。江门被誉为“明星之乡”，祖籍江门的香港影视娱乐艺人超过100位。当熟悉的旋律在绿茵场上空响起，唤醒的不只是乡愁，更是一种“这是我们江门”的自豪感。

从粤BA到粤超，从“丑logo”的集体吐槽，到“万人KTV”的全场共鸣，江门正在用年轻人喜欢的方式，把体育赛事变成一座城市的社交货币。

造节：把看球变成全城消费节

球场内的气氛再热烈，毕竟只能容纳两万多人。真正的考验在于：如何让没买到票的人、看完球不想走的人，也能参与到这场狂欢中来？

江门的答案是——“第二现场”。

粤超、粤BA赛事期间，江门设立“第二现场”，让更多市民游客参与其中。图源：江门广播电视台

比赛当晚，江门全市九大商场的户外大屏同步直播赛事。利和广场、万达广场、大融城……原本可能冷冷清清的商场中庭，因为一场球赛直播而人头攒动。

这是精心设计的“流量分发”。 体育中心只能坐2.2万人，但全市的“第二现场”可以容纳数十万人。更妙的是，看完直播的人，顺手就在商场里吃饭、购物、带孩子玩——消费就这样自然而然地发生了。同时，各大商圈市集延时营业，形成夜食、夜游、夜娱、夜购联动格局，尽显侨乡夜间烟火魅力。

“五一”期间，凭粤超、粤BA赛事票根，游客在江门可享受17家收费景区的专属优惠：开平碉楼8折、川岛度假区套票7.5折、小鸟天堂5折。30家酒店提供房价优惠、免费升级房型、赠送伴手礼。九大商圈凭票根领取专属优惠券。

赤坎华侨古镇“五一”人气旺。景区供图

这不是简单的打折促销，而是一场精心设计的“消费接力”。从球场到商场，从景区到酒店，一张票根成为串联全城消费的“钥匙”。“万人逛千店”“万人叹宵夜”从标语变成现实。

恩平山泉湾温泉酒店总经理黄康怡算了笔账：一场大型活动下来，大约能拉动6%的消费增长。“引流一定是好的，”黄康怡说，“举办活动对住宿业有促进作用。”

为贴合赛事氛围、回馈广大球迷，江门保利皇冠假日酒店积极参与“第二现场”赛事直播，通过专属观影区域，既贴合了赛事氛围，也为球迷提供了舒适的社交空间。

更值得关注的是江门的有奖发票试点。5月1日至7日，江门推出300万元红包专属福利，消费满100元即可参与发票抽奖，100%中奖。消费者买得越多，中奖概率越大——这是一个被验证有效的“消费放大器”。

营城：一场治理逻辑的转身

江门这场“五一”消费实验，表面是体育赛事，深层是城市治理能力的集中检阅。

传统思维里，体育、文旅、商务各管一摊。但江门这次打破了部门壁垒——多部门同台发布政策，景区、酒店、商圈、交通协同配合。

这正是“票根经济”背后的治理密码。

超2.2万名球迷合唱劲歌金曲，为比赛加油助威。杨兴乐 摄

江门算的不是票价账，是城市账。一张8.8元的门票，带出的是几十倍的消费乘数效应。这背后，是政府从“管理者”向“运营商”的角色切换——把赛事当成流量入口，把整座城市当成消费场景。

在吴志才看来，从“百县千镇万村高质量发展工程”的角度：“一是用本土IP激活‘情绪消费’，立足‘明星之乡’优势，打造低成本、高共鸣的消费场景；二是推动‘乡镇+景区’纵深下沉，通过票根权益将客流从城市场馆导流至赤坎古镇等周边县域乡村；三是推进多元融合与协同发展，通过精细化的城市治理和跨部门协同，提升了城市能级与形象魅力。”

开平碉楼景区总经理助理蒋艳深有体会。针对外地市民的免票活动吸引了不少新面孔，“他们来了，觉得不错，下次就可能带家人朋友再来”。

赤坎华侨古镇。景区供图

今年“五一”假期，粤超助阵，江门文旅市场火爆出圈。顺德与中山也在用各自的方式“作答”：顺德免费寄存行李、区委书记评论区“迎客”；中山则在港口排骨饭爆火后，市监局长洗碗、政府大院开放停车，稳稳接住了流量。

大家拼的不再是谁的折扣更低，而是谁更懂得“宠客”——更长的服务时间、更密的免费接驳车、更贴心的行李寄存、更及时的人手调配。

从“一时热闹”到“长期造血”，一张票根的溢出效应才刚刚开始。它折射的，不仅是消费链条的延伸，更是城市治理思维的升级——从“管理客流”转向“经营人心”。这或许是“票根经济”最值得期待的方向。

采访中，蒋艳提到一个细节：有肇庆游客拿着免票资格来了碉楼，逛完说了一句“原来江门这么近，原来碉楼这么有看头”。

小小的票根，正在撬动江门文旅消费的无限可能：因为一场球赛、一张门票、一次免票机会，游客第一次走进这座城市，然后发现，这里比想象中值得来。

南方+记者 张婧媛