10天6“首发”！玩转新消费，罗湖的“乐活算法”是什么？

一座城，如何源源不断地释放多巴胺？

罗湖的思路很简单：“首发”不断，快乐不停！

一场周润发、吴彦祖等影帝“同框”的全球首映礼，让散场后的街区持续沸腾；

一辆从罗湖口岸出发的免费巴士，把港人直接送到位于笋岗的万象食家；

一杯现打现喝的鲜啤，倒映出集工业美学与赛博光影的啤酒厂遗址......

“五一”前后，还有“董明珠健康家”深圳首家旗舰店开业，超大爬宠馆携超200只“冷门”爬宠试营业，海底捞大排档深圳首店融入东门烟火......

密集落地的“首秀”，成为罗湖新日常，更拼出人气兴旺的图景：

刚刚过去的“五一”假期，罗湖接待游客超88万人次，辖区三大口岸出入境超150万人次，13个大型商业综合体客流超448万人、营业额超3.2亿元。

有专家说，消费正被多巴胺“重塑”。当“为快乐买单”成为越来越多年轻人的消费选择，罗湖的“算法”也跟着变了：

在深圳争创国际消费中心城市的进程中，罗湖正把整座城区变成品牌愿意来、年轻人愿意逛的“超级秀场”，让IP有地方惊艳首秀，让品牌有底气首发破圈，让年轻人在这里精准收获“多巴胺”，让万千客流在这里感受城市的心跳。

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重塑“店与街”：

让“消费新场景”站C位

零售门店的边界，还能怎么拓宽？

在罗湖这些不断“上新”的商圈，你可以找到答案：

刚开业的“董明珠健康家”深圳首家旗舰店里，坐下来喝一杯机器人“拉花”的咖啡、感受“风不吹人”的空调、用AI语音控制全屋智能，体验真实的客厅、卧室生活场景。

而这家店所在的笋岗片区，正成为传统产业转型升级的新窗口。这个曾经的家居建材集散地，如今“气质”变了，吸引华为全屋智能等96家智能家居品牌门店入驻。

从卖传统家居到卖智能生活场景、健康解决方案，“推动制造业与服务业协同发展”的全省战略部署，正在罗湖变成更多可触摸的消费场景：

走进位于笋岗万象食家的迪卡侬新概念店，店里买货、店外“撒野”。

买完装备用激光刻专属名字，在室外打匹克球、攀岩、带萌宠过桥打卡，就连需要维修的自行车、露营装备也可以送到这里的维修区......得益于紧邻罗湖口岸的区位优势，港客还能从口岸乘坐免费接驳巴士直达。

老牌商圈东门的“爆改”，更是不断刷新大家对这张“深圳名片”的印象。

衣服批发市场变成年轻人喜爱的“谷子天堂”，1.7万平方米超大空间里，汇聚了7层、23家头部潮玩店，有时限定周边发售，全国的爱好者凌晨就开始排队。还有华南面积最大的MINISO LAND、“五一”期间开业的海底捞大排档深圳首店......

从运动零售到智能家居、从潮玩次元到市集火锅，每一场“首发”“首秀”，都是罗湖在新型消费赛道上“亮肌肉”的新方式。

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折叠“日与夜”：

踩准年轻人的“情绪节拍”

“太精彩了！笑点密集不尴尬，古风韵味超浓！”

“五一”期间，东门瓦舍一开市，整条老街跟着沸腾：

评书演员拍案开讲，近景魔术惊喜不断，相亲环节浪漫氛围拉满，邀请市民群众穿越到“古代市集”。

戏院里，爆款古装互动话剧《金钗记》连场爆满；步行街摇身一变，成为青少年的跑酷赛道，超200名小将“飞檐走壁”；百年思月书院也玩起“票根经济”，近20项非遗技艺同台亮相，市民游客能凭票根享受专属折扣......

“五一”期间，预计超160万人次涌入东门步行街，同比增长超60％。

近200组亲子家庭则选择另一种方式打开罗湖：

他们以“城市探索者”的身份，穿梭于深圳天河城购物中心、深圳工业站、洪湖公园、深圳珠宝博物馆，做任务、集印章、换奖品。活动当日，深圳天河城客流超12万人次、全场销售额超300万元。

而在东湖公园的西大门，神秘的“荒野绿洲”也迎来体验客流：

作为罗湖单店规模最大、物种最丰富的爬行动物体验中心，圣宠荟超大爬宠馆引进稀有爬行动物，把片区从传统公园变成了宠物会客厅。

白天治愈“精神内耗”，夜晚则释放“快乐多巴胺”，持续擦亮“粤夜粤美”的消费招牌。

深圳老啤酒厂改造成的金啤坊艺术街区里，“日咖夜酒”成为“新配方”，曾经的工业地标，变成了24小时社交空间：

在老厂房里看裸眼3D大秀，喝现打的纯生鲜啤，品尝拥有非遗认证的锦州烧烤和锅气十足的湘味小炒，“鲜啤配美食”的特色组合瞬间点燃夜间模式。

这股热闹，能够一直持续到凌晨。东门的海底捞把大排档开到次日早上七点，KK TIME则借商圈音乐会，“撒出”超两万张消费券，两天内带动商场人流同比提升48%。

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无缝“深与港”：

“通勤走廊”变“青春主场”

如何直观感受罗湖的深港交流热度？一组数据可以给你答案：

2025年，罗湖三大口岸通关量突破1亿人次，日均近30万，其中18至40岁青年占比60%。

数据背后，越来越多青年选择“双城生活”，而位于罗湖的人民南路成为他们每天的必经节点。

这些人来到罗湖之后去哪里、停留多久、消费什么？

现在罗湖给出的答案是：

出关即商圈，下楼即潮玩，上楼即安居！

5月4日，人民南路挂上新牌——“深港青春大道”，三个项目同步亮相：

国贸SPRING项目把商场升级改造为沉浸式美术馆，位于天安国际大厦的星空数智孵化中心提供低成本创业空间，而紧邻罗湖口岸的万科老地方大厦，让深港青年“拎包入住”，下楼就是商业和社交空间，真正实现“五分钟青春生活圈”。

今年10月，人民南深港融合消费街区建设工程项目二期新建的二层连廊也将启用，届时市民游客从罗湖口岸出来，可一路步行直达核心商圈，深港双城的消费生活，也将进一步按下快捷键：

一是“主打”跨城联动。未来市民游客在香港看完演出，可以拿着票根来罗湖消费。

二是“击中”差异化需求。罗湖将持续“上新”连锁口腔、轻医美、健康管理等机构，策划“深港放心医美节”，把“颜值经济”的招牌越擦越亮。

三是“拿捏”情绪价值。接下来，港风夜市集、潮玩电竞、啤酒节、街头篮球、街舞大赛等系列活动将轮番上阵，户外大型LED屏也将留出位置，打造“人人可上屏”的共创平台。

传统的“双城通勤走廊”，正成为好玩好逛好消费的“深港青年主场”，让通关流量加速变成消费留量。

文字 郑伊灵

剪辑 麦俊钰

部分视频素材来自 罗湖融媒