文 | 高维

东西南北中，旅游来广东。据初步测算，今年“五一”假期前4天，广东4A级及以上景区接待游客超1400万人次。同时，一些被纳入监测的重点区域、经典景区、乡村旅游点等数据也实现增长。

岭南山海俱是风华，广东文旅却不止于此。当前，文旅消费市场正发生深刻变化：消费侧更追求深度体验、情绪连接，不再简单满足于“好山好水好风景”；供给侧则从拼规模、拼资源转向拼运营、拼场景，“小而美”的趋势越发明显。

这些变化背后不是“吃住行游购娱”的简单叠加，而是相关要素的重新组合和深度互嵌，继而通过提升文旅产品的辨识度，培育新型消费模式。这个假期，广东21地市联动，推出超千场特色活动、百余项惠民举措，融合文化演艺、乡村休闲等多元业态，其中不乏场景创新的积极尝试。

场景触达消费者的方式有很多，关键要适配，既要深耕当地特色，又要契合审美潮流。比如“沉浸式+”，河源龙川佗城景区以秦韵古镇为实景，打造沉浸式汉服国风盛宴，让各方游客与当地文化“亲密接触”；又如空间再造，在清远古龙峡景区，漂流河道两岸，亚马逊丛林元素直接将氛围感拉满；再如主客共创，在佛山南海影视城，游客穿上古装、领取剧本，即从“看客”变成“主角”，“片场”亦能形成“磁场”……当下，广东加快构建“季季有主题、月月有亮点”的全周期消费促进体系，打破边界有利于持续深挖内需潜力，实现价值倍增效应。

“一时热”不是目的，“长久红”才是王道。创新场景，超越风景，为“假日经济”树了一个好标杆。