5月1日，“中国化橘红之乡”化州迎来了“2026年化橘红夏摘果暨六城联动万人游化州”系列活动。

循惯例举办的节庆，人气越来越旺了！近几年，化橘红“红”了，上了全国两会，进了广州地铁站，卖去了中东……

这背后，化州市化橘红产业协会扮演了关键角色。200多家会员企业抱团发展，走出了一条产业振兴的实干路径。今天，我们一起去了解一个协会与一颗果子的故事。

打开一扇门

化橘红产业的真正转折点，发生在2024年8月26日。这一天，国家卫健委和市场监管总局联合发布公告，将化橘红正式纳入“药食同源”物质目录。这意味着，这味拥有1600多年种植历史、素有“南方人参”之称的道地药材，终于拿到了进入食品、饮品市场的“入场券”。

这一政策突破并非一蹴而就。在省“百千万工程”纵向帮扶工作队的协调下，省人民医院参与了申报和药典修订的辅助工作；省市场监管局则通过制定《广东省食品安全地方标准 化橘红胎》，为纳入食药物质目录提供了技术支撑。

政策大门一开，产业发展迅速驶入快车道。2025年，全产业链产值突破126亿元，带动35万乡亲就业，产品出口30多个国家和地区。

搭起一座桥

政策落地后，化州市化橘红产业协会立刻展开了持续的推广行动。2025年1月3日，北京全国人大会议中心，以“中国化橘红 让世界更健康”为主题的全球推介会隆重举行。

20多家企业参展，150多家会员企业到场。协会牵头，会员们放下手头生意，从流程到布展，一个一个抠细节。现场签约敲定，多家采购商达成意向，还顺手打开了中东市场的大门。

北京只是起点。2025年6月，该协会主办了“夏·摘果”活动，首批“信”字号公用品牌授牌，产业IP形象“化橘红宝宝”正式发布。同年底，协会推出“冬·养生”系列活动，将化橘红印象馆（广州馆）打造成连接化州与湾区的“会客厅”，通过场景展示、科普互动、产品推介，让这颗“暖心果”以更亲切的姿态走入湾区百姓的日常生活。从夏天摘果，到冬天养生，再到北京的高规格推介，协会用一场接一场的活动，把化橘红从小镇推向更大的舞台。

在国际市场开拓方面，该协会组织会员企业走出国门，赴中东开展商务推介，参加法国国际农业博览会，让化橘红从地方特产走向世界舞台。同时，协会积极组织会员单位参加各类国家级、省级展会，对接全国资源、拓展销售渠道。

2025年9月，在省“百千万工程”纵向帮扶工作队的协调下，“化州好礼·化橘红印象馆”在广州正式开馆，这是化橘红在大湾区的首个展示窗口。开馆半年，直播带货销售额超过442万元。与此同时，协会还将化橘红的广告送进了广州12个地铁站，从陈家祠到万胜围，这些核心站点的展销店让“化州味”在年轻消费群体中成了“湾区潮”。

讲好一个故事

2024年9月，广东省农民丰收节主会场，一部名为《化州化橘红，天下第一红》的微短剧正式首发，成为广东首部“三农类”微短剧。第一季中，化州市化橘红产业协会会长廖志略参与演出。短剧播出后，“中国最火三农短剧”“化橘红”等关键词迅速登上热搜，全网播放量突破5亿次，带动化橘红销售额近2.6亿元。第二季随后在百年树龄的化橘红古树下开机，协会牵头，会员企业众筹资金，企业老板、果农、老人、小孩齐上阵当演员。

同一场丰收节上，协会还推出了另一个文化IP：“有喜事，封一坛化橘红”。协会将每年秋分定为化橘红产业的封坛日，通过规范流程、建立认证体系，将这一传统习俗转化为品牌建设的新抓手。此后，封坛仪式在北京推介会、广州印象馆开馆等重要场合持续举办。

也是在这场丰收节上，该协会响应“万会帮万村”行动号召，将帮扶触角延伸至平定镇那宾村彩田幼儿园，携手共创了“化橘红宝宝”IP形象。随后，“化橘红宝宝”被广泛应用于文创产品、包装升级、宣传物料中，率先开启了化橘红产业文创发展的先河。一部短剧，让化橘红“红”上热搜；一坛封坛，让化橘红“沉”入人心。

连续四年，作为全国人大代表的廖志略带着化橘红参会推介，让这颗“南方人参”进入全国两会的视野。2024年，化橘红位列中国区域农业产业品牌影响力指数第9位。

攥成一个拳头

品质是产业的根基，品牌保护是产业的盾牌。近年，《茂名市化橘红保护发展条例》出台，修订专用标志使用管理办法。化州市化橘红产业协会则积极参与打造“信”字号公共品牌，通过制定团体标准、规范产品包装标识，推动会员企业提升产品品质和品牌形象。

2025年9月，国家地理标志“化橘红”司法保护联系点在协会正式挂牌成立。化州市人民法院、茂名市电白区人民法院与协会共同签署合作协议，围绕联席会议、诉调对接、巡回审判、联合普法等机制持续深化协作。这意味着，化橘红品牌保护有了专门的司法通道。

在传承与创新方面，化橘红中药文化是广东省级非物质文化遗产，经36道非遗工艺制作而成。在传承传统技艺的同时，产业也在积极拥抱现代科技。纵向帮扶工作队牵线搭桥，促成化橘红企业与高校、科研机构合作。化州与华南农业大学食品学院签署校地合作协议，共同研发新产品；联合省农科院开展种植技术攻关。目前，化州已构建起4个省级科技研发中心、1个博士后工作站，取得30多项国家专利。

回看化橘红这几年的轨迹，很难将任何一个成果单独归于某一方。“药食同源”的突破，有政府部门的协调推动，也有协会前期的调研建议，还有科研单位的技术支撑。北京推介会的成功，有政府搭建的舞台，也有协会的组织动员，还有企业真金白银的投入。广州印象馆的落地，有工作队的资源对接，也有协会的日常运营。品牌保护的推进，有法院系统的司法协作，也有协会的主动作为。

廖志略说，协会就像黏合剂，把方方面面的力量黏在一起，才使得一颗小小的化橘红，从粤西一隅走向了更广阔的市场。

“抱团闯天下”，这就是化橘红的产业突围故事。

南方+记者 杨建雄