“0.79元的豆腐、6.9元950ml的鲜奶、26.9元1.2公斤的猪小排……”盒马旗下平价社区超市超盒算NB厚街万科店今日正式开业，这也是超盒算NB在东莞开出的第四家门店。

据悉，超盒算NB，是当下最火的硬折扣社区超市顶流品牌。“超盒算”谐音“超合算”，直白传递“商品价格超级合算”的价值主张；NB代表“Neighbor Business”，意为“邻里商业”，扎根社区，以硬折扣模式切入高密度社区，提供差异化、高性价比的日常生鲜及食品选择，补充区域零售业态。其扩张节奏与供应链协同正影响大湾区社区消费格局，推动零售向高效化、便民化、多元化发展，精准服务于周边居民的日常生活需求。

东莞厚街首店也同样聚焦高密度居民社区生活圈的“最后一公里”：厚街万科店坐落于厚街西北片区核心生活枢纽，主干道交汇、社区密集、配套成熟，可以辐射周边3公里的高密度居住区；近千平方米的门店，约1500款商品涵盖生鲜、3R、标品、冻品分类，覆盖了“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”四大类的消费需求。

在商品定价与品质上，超盒算NB通过极简商业模式实现全链路降本增效。从上游工厂直采直供，砍掉中间流通环节，精简门店装修、商品包装等冗余成本，同时以整箱、整筐的方式上架商品，最大限度压缩运营成本，让利于民。其自有品牌商品销售占比达60%，推出多款高性价比爆款单品，5.05升洗衣液17.8元、一只现烤奥尔良烤鸡19.9元、一升精酿鲜啤7.8元……给顾客带来了“真实惠、够放心”的民生消费体验。

今年1月23日，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”分别在东莞莱蒙商业中心店、大朗镇卓为城店开业。短短三天，门店人气爆棚，销量惊人，成为东莞消费新地标，也包揽了超盒算NB全国销售排行榜前两名。开业当天，门店排起长龙，顾客络绎不绝，盛满的购物篮和拎出门店的购物袋成了街坊们对这家新店的最高评价。

超盒算NB在东莞的快速布局，背后是这座城市对硬折扣模式的强烈需求。

东莞作为制造业名城，常住人口超1000万，其中大量外来务工人员和新市民群体对价格敏感但不愿牺牲品质。同时，东莞镇街经济发达，各片区相对独立，社区商业存在“有购买力但缺少高品质供给”的痛点。

“东莞人务实，买东西讲究‘抵买’（划算）。”本地商业观察人士分析，硬折扣超市精准击中了这一消费心理。加上东莞社区分布分散，大型商超覆盖不足，600-800平方米的小型硬折扣店正好填补了“最后一公里”的空白。

值得一提的是，超盒算NB在华南的门店也引入了许多当地特色商品，本地化商品数超过40%，包含烧腊熟食档口、本地蔬菜和肉禽、洗护用品等，有老广熟悉的天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等。同时，也带来了许多江浙沪地区的经典商品，如嵊州小笼包、南京七家湾锅贴、笋丁烧卖等，丰富了当地市民的消费选择。

南方+记者 戴双城