4月27日成都春熙路，4月29日南充高坪区。一周之内，“中国避寒宜居地”江门恩平在四川连办两场推介会。
“乐购恩平 畅游恩州”江门恩平市房地产和文旅推介活动走进四川。沈仁平 摄
这不是恩平第一次“走出去”。此前，黑龙江、新疆、甘肃都留下过恩平的身影。但这一次，恩平选了一个有趣的切口——“比慢”。
“成都慢生活VS恩平慢生活，谁更巴适？”成都场的这句口号，看似轻松，实则藏着恩平提振文旅消费、塑造城市形象的深层考量。
今年初召开的江门市委十四届十次全会提出，要加大文体旅、食住娱、康养教等领域优质服务供给，拓展消费新场景，推进消费扩容提质。恩平市委十四届十次全会要求，坚持走出去开展“房地产+文旅”推介，持续塑造“中国避寒宜居地”城市IP。
恩平又一次走出去，正是引客入江、留客入江的主动作为，也是温泉康养、侨乡文化等生活性服务产品跨区域输出的生动实践。
在“最懂生活”的地方布局
恩平为什么选择四川？
表面看，是气候互补——恩平冬季20℃，四川冬季湿冷，“暖冬康养”是刚需。但更深层的原因在于：四川拥有全国最挑剔、也最懂“慢生活”的消费群体。
恩平温泉游人气旺。恩宣供图
成都是西部消费中心，春熙路日均客流超30万人次。在这里发声，等于向整个西南市场宣告恩平的存在。成都人梁皓冰的评价很有代表性：“成都冬天太冷了，要是能去一个暖和的地方泡温泉，我愿意试试，列入旅游清单。”从“没听说过”到“列入清单”，这是一场推介会最直接的成果。
同时，恩平没有只盯着成都。第二站选在南充，兼顾了品牌引领与客源纵深。南充市民吕文皓仔细研究了优惠政策后说：“门票省了，温泉也省了，那去一趟还是挺划算的。”成都人何杰是一名广告行业从业者，此前去过广东多次，他也表示：“恩平第一次进入我的视野，20℃冬天+温泉，这个组合对四川人很有吸引力。”
活动全方位展示恩平的宜居环境、文旅资源与购房政策，推动两地客源互送、资源共享，进一步释放消费潜力。张婧媛 摄
值得一提的是，恩平在每场推介前都做足了功课。无论是此前的兰州、天水，还是这次的成都、南充，恩平都会提前找到在当地生活的“新恩平人”，录制小视频，请他们用家乡话讲述在恩平的真实生活。南充籍新市民何先生在视频中说：“恩平气候非常舒适，水质好，空气养人，在那里生活十三年，这里就是我的第二故乡。”
这种用“老乡”打动“老乡”的方式，比任何宣传片都更有说服力。
这正是恩平落实“百县千镇万村高质量发展工程”、坚持“走出去”做好“房地产+文旅”推介的具体实践。通过精准的区域市场卡位，恩平试图在海南、云南等传统“暖冬选项”之外，为西南消费者提供一个全新的选择，把流量转化为销量，持续释放文旅体消费潜力。
从“卖温泉”到“卖慢生活”
过去，恩平对外形象相对单一。“中国温泉之乡”是一张好牌，但全国温泉遍地，“泡汤”不是稀缺体验。
恩平康养温泉产业加快发展。恩宣供图
此次恩平主动将“慢生活”作为核心叙事，用意很明显：不再只卖一个温泉产品，而是卖一种生活方式。成都人懂得“慢”，是茶馆里的龙门阵；恩平人懂得“慢”，是温泉边的“叹世界”。两者场景不同，但内核相通——都是在快节奏时代里，为自己找一处喘息的空间。
年轻消费者的反馈最能说明问题。南充自媒体博主小罗表示：“我的粉丝喜欢小众目的地，恩平有冯如故里、有侨乡文化、有稻田温泉，故事感很强，我打算做个攻略视频。”
通过“比慢”的对话，恩平成功把自己从“功能型目的地”推向了“情感型目的地”。来恩平不只是泡温泉，更是“过一段慢日子”。这种品牌叙事的转换，才是此行最深的谋略。
恩平体育赛事活力脉动。恩宣供图
数据印证了恩平文旅的底气和潜力。近年来，恩平成功创建广东省全域旅游示范区，荣获“中国避寒宜居地”和“中国天然氧吧”国家级气候双品牌；冯如故里文化旅游区、簕菜文化创意园成功创建国家3A级景区。2025年，恩平全年接待游客218.72万人次，同比增长7.37%；实现旅游收入24.29亿元，同比增长9.71%。“十五运会”山地自行车比赛等36项大型文旅体活动在恩平举办，文旅体消费潜力加速释放。
文旅为媒，下一盘更大的棋
文旅推介会只是“前菜”。恩平此行，带的不仅是景区门票和温泉票。
“购房置业最高可享约56000元补贴”“2000个购房补贴名额”——这些政策与景区优惠同步推出。恩平连续五年举办“乐购恩平”促消费系列活动，受惠群众达7.5万人，成交金额超58亿元。
四川人通过宣传折页了解恩平。沈仁平 摄
此次推动文旅产业“走出去”，真正的意图是：以文旅为流量入口，吸引西南消费者关注恩平、走进恩平，进而带动置业、投资、产业合作等更深层次的跨区域资源流动。
南充市民的反应印证了这一逻辑。在看完南充籍新市民何先生的视频后，市民蔡刚说：“南充老乡在那过得惯，那我们去应该也习惯。我就想找个地方，冬天能带老婆孩子去放松几天。”现场一位南充市民也表示：“我儿子在广东工作，一直叫我去那边养老。恩平离广州深圳都不远，关键是冬天暖和。”从文旅体验到置业康养，推介的接力棒在真实的情感共鸣中自然传递。
这正是恩平以文旅产业富民、助力“百千万工程”的关键落子。通过“走出去”推介，恩平将大湾区的康养资源与西南市场需求精准对接，把流量转化为留量、把人气转化为财气。文旅兴则百业旺——温泉康养、航空研学、古村探秘、田园休闲等业态加速融合，带动的是餐饮、住宿、交通、农产品销售等一整条产业链。老百姓开民宿、卖特产、当向导，在家门口吃上“旅游饭”，这才是“百千万工程”最生动的实践。
恩平是“中国航空之父”冯如的故乡。杨兴乐 摄
更值得关注的是，恩平还在打“航空牌”。作为“中国航空之父”冯如故里，恩平正布局低空经济产业。而四川是航空工业重镇，两地在这一领域的合作空间远超文旅本身。推介会上虽未展开，但这颗“彩蛋”为未来的产业对接埋下了伏笔。
一场推介会，看似是“卖房卖景”，实则是恩平在城市品牌、产业布局、区域合作上的一次系统出牌。从“卖温泉”到“卖生活”，从“等客来”到“走出去”，恩平正在完成一场县域经济的主动破局。
功不唐捐，一件简单的事情反复做、用心做，时间总会给出答案。
黑龙江、新疆、甘肃、四川……恩平的“西行”版图还在扩大。而四川之行的真正价值，不在于当场卖了多少房、圈了多少粉，而在于——“恩平”这个名字，开始在西南消费者心中，从一个陌生的地名，变成一个“想去的地方”。
这才是最大的收获。
南方+记者 张婧媛
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