6343人踊跃报名，仅2000人中签入围，中签率低至31.5%；从首届数百人试水，到牵手萨洛蒙黄金联赛成为华南唯一站点，拿下ITRA国际认证、入选广东省体育消费场景典型案例……短短四年，阳江阳春鸡笼顶越野赛完成了从区域小众活动到“华南越野第一赛”的跨越式蝶变。

超燃混剪！只要跑得够快，鸡笼顶万亩花海也会为你停留

万亩高山杜鹃铺就天然赛道，千里粤西屋脊承载奔跑热爱。今年正值“百县千镇万村高质量发展工程”实施的第四年，这场扎根县域山野的现象级越野赛事，其背后的四年发展历程，极具样本意义。该赛事究竟如何以专业化运营实现品牌破圈，以体旅融合激活县域经济，又凭何成为阳春纵深推进“百千万工程”的长效引擎？

专业铸魂

从山野“试水”到黄金联赛标杆

一项县域赛事的崛起，始于生态禀赋，成于专业深耕。

2023年，鸡笼顶越野赛应运而生，一亮相便锚定国际标准，成功斩获ITRA国际越野跑协会认证，成为粤西首个拥有国际积分资质的越野赛事，直接打通专业选手参赛通道，首届便吸引800名跑者参与，完成从民间活动到正规赛事的关键跨越。

2024年，赛事全面优化赛道与服务体系，品牌影响力快速覆盖粤港澳大湾区，报名人数突破1400人，10小时即报满，湾区越野赛顶流气质初显。

2025年，赛事迎来里程碑突破，正式加入萨洛蒙越野跑黄金联赛，成为该联赛华南地区唯一站点。作为全球三大顶尖越野赛事之一，黄金联赛在全国仅设5站，鸡笼顶越野赛凭借极致体验成功入选，同年获评广东省体育消费场景典型案例，正式跻身国内一线越野赛事行列。

直到今年，赛事热度再攀高峰。首次实行抽签报名制，6343名爱好者争抢2000个名额，汇聚范邦林、管油胜、迟令杰等80余名国内顶尖跑者，更首创U23青年组别，填补华南越野青年竞技空白，华南越野第一赛事地位彻底坐稳。

专业的底气，源自不可复制的赛道设计。赛事始终坚持原生态保护与专业化运营并行，赛道硬化路面占比严格低于20%，最大限度保留原始山径与山野风貌，50公里组别累计爬升2708米、30公里组别累计爬升1482米，串联千年杜鹃林、高山草甸、南药基地、客家古村落、生态梯田，被跑友誉为“华南最美越野赛道”。

专业的底色，更离不开举城之力的硬核保障。阳春市牵头统筹20余个部门，提前半年筹备，赛事保障人员达1500人，与参赛选手比例达3:4；工信部门牵头布设26座5G基站，实现赛道信号全覆盖；沿途设置12个补给站、8个医疗点，千余名志愿者全程服务，执行熔断机制，从定妆照拍摄、特色补给、赛后淋浴到交通接驳，全流程打造“金字塔”式参赛体验。

从国际认证到黄金联赛，从赛道打磨到服务升级，鸡笼顶越野赛仅用四年时间，就走出了一条“生态禀赋+专业标准+顶级IP”的县域赛事崛起之路。

融城兴产

以赛引流激活全域发展动能

一场赛事，能为一座城市带来什么？阳春的答案是：流量变增量，人气变财气。

时至今日，鸡笼顶越野赛早已超越体育竞技本身，成为串联体育、文化、旅游、农业、商贸的融合引擎，构建起“一赛带动、全域激活”的发展格局，让体育流量真正转化为产业增量、群众增收总量。

以赛引流，消费市场全面爆发。赛事深入践行“跟着赛事去旅行”理念，年均吸引客流超50万人次。2026年赛事期间，双滘镇民宿客栈全线爆满，农家餐饮、山野特产、乡土文创需求集中释放，周边民宿经营收入、农特产品销售额同比增长超180%。半日闲山舍等民宿从1月起便被预订一空，赛事档、“五一”档房源售罄，更获评省金宿级乡村民宿，成为赛事赋能民宿经济的鲜活样本。

以赛兴业，乡土好物借势出圈。赛事现场设立农特产品展销专区，春砂仁、双滘沙姜、石望腐竹、三甲切粉等深山好物集中亮相，“赛场”直接变“卖场”。30公里女子组冠军迟令杰赛后直言要带春砂仁回家，让特色农产品借助赛事声量走向全国。赛事更持续擦亮双滘镇“中国沙姜第一镇”金字招牌，推动集散市场建设与深加工产业链延伸，让特色农业实现提质增效。

以赛兴村，乡村面貌焕然一新。以七星村等沿线村落为重点，当地借赛事完善交通路网、生态停车场、旅游厕所等基础设施，村容村貌显著提升。村民盘活闲置农房发展民宿，例如七星村民宿从最初几家增至10余家，节假日满房已成常态。

以赛塑文，城市品牌持续出圈。赛事推出由冬奥会“冰墩墩”设计团队主创打造的吉祥物“春花花”，设计融合杜鹃元素的完赛奖牌，定制“一路繁花”文创雪糕，所有文创纳入“阳春有礼”矩阵；选手凭号码布可免费游览4大A级景区，随行亲友享五折优惠，推动“一日参赛”变为“多日畅游”。目前，全市已建成7家A级景区、培育25家特色庭院民宿，吃住游购康养全链条配套日趋完善。

从民宿火爆到农产品热销，从基建升级到乡村蝶变，鸡笼顶越野赛真正实现了“体育搭台、经济唱戏、百姓受益”，成为阳春纵深推进“百千万工程”的标志性抓手。

长效赋能

变一日赛事为全年文旅生态

办赛不止于赛，更在于长效赋能。阳春跳出“一次性办赛”的传统思路，以鸡笼顶越野赛为核心支点，推动短期赛事流量向常年文旅留量转变，构建四季可游、全域可玩的体旅融合新生态。

推动赛事IP常态化运营。依托萨洛蒙黄金联赛品牌效应，阳春将专业越野赛道改造升级为全年开放的生态徒步线、高山露营线、研学体验线，把“春季一季花海赛事”延伸为四季文旅产品，统筹发展山地运动、花海节庆、康养度假、乡村研学、民俗体验等业态，实现“赛事有期、文旅常在”，让鸡笼顶从“春季打卡地”变为“全年旅游目的地”。

推动全域资源整合联动。以鸡笼顶为核心，串联双滘、三甲等沿线镇村，整合景区、民宿、农庄、农业基地、南药产业园等要素，形成互联互通、客源共享、业态互补的全域文旅动线。赛道沿线的黄江小学、千年杜鹃林、高山花海等节点，转化为长期复用的文旅资产，大幅降低后续开发成本。同时持续补齐住宿、餐饮、导览等服务短板，提升全域旅游承载力。

广湛高铁、阳信高速相继通车，让阳春快速融入大湾区一小时经济生活圈，更为赛事长效运营提供交通支撑。阳春顺势整合全域文旅资源，推出精品旅游线路，将赛事客流引向全域景点，构建“竞技+休闲、一日赛+多日游”的完整消费链条。

如今，鸡笼顶越野赛已形成消费拉动、产业增值、基建升级、品牌溢价四大核心效应，成为广东农文商旅体融合发展独树一帜的样板。阳春相关负责人表示，将持续做强赛事IP、做优生态文旅、做旺乡村产业，全力打造全国知名的融合发展标杆，为城乡区域协调发展提供可复制、可推广的“阳春方案”。

撰文：张嘉元 巫雅柠

图片：蓝军 张嘉元