4月28日，《广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》正式发布，明确指出要“把文化旅游业打造成为新兴的战略性支柱产业”，擘画了高水平建设旅游强省的宏伟蓝图。

同日，揭阳市高规格召开全市旅游发展大会，以“八大行动”吹响文旅产业高质量发展攻坚号角，加快打造全国知名旅游目的地。

大会现场。

高层设计与地方实践同频共振、同向发力，让榕江大地奔涌文旅融合发展的热潮。在广东“十五五”蓝图中，揭阳文旅产业迎来黄金机遇期，揭阳文旅产业高质量发展大有可为，也必将大有作为。

古城焕新 从蓄势待发到强势出圈 

广东省“十五五”规划纲要将文旅深度融合置于文化强省建设核心位置，坚持社会效益与经济效益相统一，实施积极文化经济政策，培育人文经济，为全省文旅发展划定清晰路径。

作为粤东千年古邑、潮汕文化重要发祥地，揭阳文旅产业在省委、省政府部署与省文旅厅指导下，实现从“蓄势待发”到“强势出圈”的跨越式发展，成为广东文旅版图中亮眼的“揭阳样本”。揭阳古城亮灯焕新，揭阳古城文创与美食在省两会与全国两会上大放异彩，今年元旦与春节游客人数连破新纪录，全国媒体、明星纷至沓来……短短两年时间，揭阳古城就从“养在深闺人未识”一跃变成“天下谁人不识君”，这背后凝聚着揭阳用“绣花”功夫，以空前力度与速度推进古城保育活化工作的努力。

揭阳文旅为什么能“火”？揭阳做对了什么？

古城亮灯。

首先，揭阳古城保育活化点燃了文旅产业发展引擎。揭阳实施29个保护性开发项目，扎实推进10项文物保护工程、13个考古项目，守护古城历史文脉；推动32个公房项目开业，植入文创、餐饮、民宿等多元业态，激活古城商贸活力；常态化开展“理想古城 和美揭阳”“进贤故事会”等惠民活动，持续保持旺盛人气。在古城牵引下，2025年全市接待游客总量突破1200万人次，全市游客接待量与旅游收入增速双双超24%，位居全省前列，元旦跻身全国自驾热门城市前十，国家级媒体聚焦报道，文旅热度持续攀升。

古城英歌表演。

其次，揭阳以非遗IP赋能揭阳文旅品牌塑造。揭阳坚持守正创新，推动非遗活态传承、出海出彩，英歌案例入选《习近平文化思想实践案例选编（2025年）》，为广东唯一入选地级市案例；普宁英歌、榕城狮舞登上央视春晚，青狮、英歌、潮剧赴18个国家和地区开展文化交流，彰显中华优秀传统文化魅力。今年春节，揭阳上榜全国热门非遗年俗文化体验目的地Top10，“看英歌舞”“烧火龙”入选十大非遗热门玩法，抖音“英歌舞”播放量达为450亿次，成为现象级“文化顶流”，擦亮了揭阳文旅“金名片”。

古城集体婚礼。

此外，揭阳以产品供给与业态创新双轮驱动文旅产业发展。揭阳全力丰富文旅产品供给，新增国家A级景区12家，全市A级景区达26家；民宿从无到有突破57家，3种美食入选全国旅游美食，12条线路获评国家级、省级旅游精品路线。签约文旅项目24个、投用19个，举办“粤夜粤美 多彩揭阳”嘉年华、英歌文化周、揭阳马拉松等文旅体活动，建成揭阳市文化馆、市博物馆新馆及全省首个国防教育主题图书馆，公共文化场馆年服务人次近千万，文旅产业发展动能持续增强。

靶向破题 以 “八大行动” 加快打造全国知名旅游目的地

揭阳古城、揭阳文旅在全国“爆红”后，揭阳并没有满足于既有成绩而沾沾自喜，而是推进新一轮的古城保育活化工作。开年以来，西门直街、东门直街、揭阳禁城公园等开展修缮，进贤步行街商圈启动改造，揭阳潮侨坊加快建设，玉窖溪与西湖水系连通工程提上日程，这都预示着揭阳古城将在今年迎来新的蝶变。

同时，揭阳清醒正视资源转化不足、服务配套滞后、市场监管待完善等短板，以全市旅游发展大会为契机，出台推进旅游业高质量发展若干措施，实施“八大行动”，精准攻坚、提质增效，全力打造粤东高质量发展新增长极。

古城骑楼街天幕。

文旅品牌提升行动擦亮核心IP。揭阳聚焦“逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食”，宣介古城、英歌、玉雕、青狮等特色品牌，打造隆江猪脚、揭西擂茶等美食IP，整合阳美玉雕、非遗工艺品等资源培育“揭阳优品”旅游商品，推动非遗 IP转化为文创产业，持续放大英歌文化周、揭阳龙舟民俗文化周等活动影响力，让文旅流量变留量、增量。

农文旅体融合促进行业拓展新空间。揭阳发展乡村旅游新业态，支持生态景区提质升级，推动5G、充电桩等新基建向乡村覆盖；以“百千万工程”为抓手，发展田园观光、农事体验、休闲渔业等业态，打造“一镇一品、一村一景”格局。

文旅新业态培育行动激活消费潜力。揭阳拓展“票根经济”，对接赛事、交通票务推出住宿、景区优惠，形成“食住行游购娱”消费闭环；发展演艺经济与沉浸式文旅，活化利用学宫、丁日昌纪念馆等空间，打造潮文化演艺体验空间；培育夜间文旅消费集聚区，丰富夜游、夜娱、夜购等场景，提升过夜游客比例。

粤超揭阳主场武术表演。

引客入揭促进行动拓宽客源市场。揭阳主动融入汕潮揭都市圈，共建旅游推广平台，依托粤BA、粤超吸引珠三角客源“为一场赛，赴一座城”；依托侨乡资源，深化与“一带一路”共建国家文旅交流，在潮汕机场设立入境旅游服务中心；创新宣传方式，联动抖音、小红书等平台，构建全媒体宣传矩阵，提升“宝藏揭阳”全国知名度与国际影响力。

揭阳还将实施重点项目支撑、基础设施提质、文旅市场环境优化、人才队伍强基四大行动。加快重点文旅项目建设，完善住宿体系；优化旅游交通网络，健全公共服务，推进智慧文旅建设；靶向整治不合理低价游、恶意涨价等突出问题，建立旅游投诉快速响应机制，推行诚信经营承诺制，净化市场环境；引进培养文旅专业人才，提升从业人员素养，为文旅发展提供坚实保障。

揭阳抓住粤BA、粤超发展赛事经济。

如今，粤BA与粤超赛事正如火如荼地展开，揭阳抢抓粤BA、粤超赛事机遇，以古城为核、非遗为魂、赛事为媒、服务为基，策划“跟着赛事游揭阳”主题线路，打造非遗融入中场的特色观赛体验，以赛事撬动餐饮、住宿、消费全链条增长，推动文旅产业从“网红”变“长红”，从“流量”变“体量”。

潮涌南海，风正帆悬。随着广东“十五五”文旅蓝图全面铺开，揭阳将继续抢抓机遇、勇担使命，以文旅高质量发展助力产业强市、和美揭阳建设，为广东打造世界级旅游目的地、建设旅游强省贡献揭阳力量。

文/图：南方+记者 林捷勇