4月的广州，客商潮涌。4月15日，2026廉江家电春季（广州）博览会现场人头攒动。48家廉江家电企业参展、12款新品集中首发、10个签约项目、2.06亿元订单，一组组数字勾勒出廉江家电博览会的火热景象。

但比订单数字更值得关注的，是开幕式现场发布的通过国家知识产权局认定的“廉江家电”区域公共品牌。这是廉江家电产业年近半百的发展史上又一标志性成绩，也意味着廉江家电产业正加速实现从“借船出海”到“品牌领航”的产业升级。

锚定方向

提出“六个统一”发展策略

“廉江家电不缺产能，缺的是品牌。”这句在廉江家电业界流传的感慨，道出了1200多家廉江家电企业长久以来的集体隐痛。

廉江电饭锅产量占全球四成，电热水壶拿下全国80%的“蛋糕”、260多家成品家电企业和近1000家配套厂的齐全产业链，都在佐证着廉江家电产能巨大的底气。但亮眼的数字背后，是大部分廉江家电企业长期困于OEM代工模式下的发展限制。“代工贴牌的生产模式下，企业挣的是辛苦钱，产业缺的是话语权。”一名廉江家电业内人士感慨道。

“廉江家电”区域公共品牌的发布，恰恰要打破这种困局。

对于企业而言，过去的企业品牌打造是一条单打独斗的赛道，品牌建设成本高昂。如今，家电企业申请使用“廉江家电”区域公共品牌，有了地区集体信用背书，降低市场信任建设成本，在品牌打造这艘船上得以实现“借东风”效果。此外，区域品牌还可以整合区域内的供应链、销售渠道等资源，实现资源共享与配置优化。

“华强在线上线下均有大量的宣传需求，公司将争取‘廉江家电’区域公共品牌使用权，希望借此给消费者形成高端品牌认知的概念，从而转化成消费者对华强品牌定位的认知，进而促进华强终端消费力的增加。”广东华强电器集团有限公司销售总监陆润强介绍。

与此同时，区域品牌也能倒逼企业加快产品创新步伐。本届廉江家电博览会现场，威鸿电器带来的空气炸电烤箱将空气炸锅与电烤箱合二为一；储水式咖啡机亮相，标志着廉江在咖啡机赛道上的进一步探索；循环扇、泡奶机等产品，昭示着廉江家电向母婴场景、健康家居场景的延伸。

而在全球客商眼里，“廉江家电”区域公共品牌相当于一张产业白名单。“客户对廉江家电产业实力有所了解，但新客户可能会有所保留。”长期与廉江家电企业合作的澳洲客商贾斯丁解释，区域品牌意味着政策加持和行业标准双重保障，对于吸引新客户有一定促进作用。更重要的是，它让“廉江”二字从产地标签变为品牌资产。以后当客商说起廉江家电，不再只是便宜量大，而是往智造、可靠、有设计感转变。

如果说区域公共品牌是助力廉江家电产品热销国内外的东风，那对于客商而言就是官方选购指南，对于政府而言则是把控产业发展的方向舵。据了解，廉江就如何打造“廉江家电”区域公共品牌的问题，提出了“六个统一”发展策略，即统一标准提质量、统一认证促达标、统一标识促抱团、统一推广亮品牌、统一专柜进商超和统一线上进平台。

完善布局

构建家电产品“2+N”体系

“廉江家电”区域公共品牌正式发布后，如何让这块牌子从名誉变为资产，成为摆在产业面前的新课题。从廉江家电博览会和广交会上透出的信号看，廉江正从研发新品和布局全球产销“飞地”两个方向加速布局。

“每一款新品都想带回去试试。”现场采购商的感叹并非偶然。这些新品发布背后，是廉江提出的推进家电产品“2+N”体系建设方案。“廉江正推进家电产品‘2+N’体系建设，即在巩固电饭锅、电热水壶两大传统优势的基础上，向更多新兴产品拓展。”廉江市科工贸和信息化局相关负责人介绍，计划每年新增新品类10个以上，形成梯次分明的产品矩阵。

“2+N”体系建设回答了廉江家电产业“造什么”的问题。但造出来只是第一步，打造区域公共品牌的最终目的是把这些产品卖向全球。如何实现？廉江的答案是布局全球产销“飞地”拓市场。

廉江家电博览会开幕当天，与“廉江家电”区域公共品牌同步发布的还有廉江在全球布局的“产业飞地”网络。廉江家电·喀什（中亚）“线上+线下”展销中心、廉江家电·美国展销中心同日开业，迪拜运营中心和沙特供应链项目签约，加上此前的义乌外贸工作站和马来西亚运营中心，廉江家电的“产业飞地”网络逐渐成形。

喀什是我国向西开放的桥头堡，义乌是全球小商品的枢纽，迪拜是中东非欧的转口中心，美国是高端市场的代表。拆解廉江“飞地”网络图可发现，喀什对接中亚五国，义乌借流量接全球订单，迪拜辐射中东非洲欧洲，美国则主攻品牌高地。通过定位差异化、服务集群化、机制协同化，廉江正在编织一张功能互补、资源共享的出海服务体系。

“集团将充当本地家电市场探针，实时感知中东地区家庭的家电消费需求，及时与廉江家电企业对接定制产品。同时，推动廉江红橙、荔枝等优质农产品进入海湾市场，实现制造业与农业双向出海、互利共赢。”沙特Assir集团董事长穆尼尔说。

廉江家电博览会开幕当天，10个海内外项目集中签约，订单总额超2亿元；广交会上廉江家电企业展位客商潮涌，宣传册和名片一度发完，洽谈不断……今年春季，廉江继续将廉江家电博览会移师广州与广交会同期举办。“廉江家电”区域公共品牌发布时间不满一个月，后续品牌建设及效果尚需时间检验，但本届廉江家电博览会及广交会“双展共振”的成绩，可视为市场认可廉江家电这一区域产业的信号。

“廉江正积极申请将‘廉江家电’区域公共品牌纳入广东消费名品资源库培育建设名单中，入库品牌将获得专业且有前瞻性的品牌管理指导、展销对接等专项支持，并优先推荐申报国家级消费名品方阵。”廉江市科工贸和信息化局相关负责人介绍，如成功入选，“廉江家电”将获得省级资源的系统赋能，品牌将从“县域名片”升级为“省级名片”，在客商及国内外市场的知名度和美誉度将更上一层楼。

■特写

沙特客商到廉江探厂

近日，2026廉江家电春季（广州）博览会与第139届广交会刚落下帷幕，来自沙特阿拉伯的客商专程到廉江实地考察，深入企业一线，探寻合作契机。

沙特客商首先来到广东天盈电器科技有限公司，就合作事宜展开洽谈。天盈电器作为一家专注于咖啡机、咖啡壶研发与生产的企业，产品主要销往中东市场，与沙特客商的需求高度契合。双方就产品定制、技术标准及市场拓展等议题进行了深入交流，为后续合作奠定了良好基础。

随后，沙特客商一行前往广东华强电器集团有限公司，参观企业产品展厅及自动化生产车间。华强电器现代化的生产线、严格的质量管理体系以及丰富的产品，给客商留下了深刻印象。经过实地走访，沙特客商对廉江家电产业的技术实力、制造能力和配套体系给予了高度评价，表示愿推动更多中东地区的采购业务与产业资源与廉江对接。

此次沙特客商的到访，是廉江家电积极融入“一带一路”共建、拓展中东市场的重要一步。本届博览会及系列对接活动的成功举办，不仅展示了廉江家电从“制造”向“智造”转型升级的坚实步伐，也为廉江与海内外客商搭建了高效务实的合作桥梁，开启了廉江家电产业高质量发展的新篇章。

■声音

岭南师范学院商学院副院长陈臻：四条路径提升品牌影响力

近期，廉江在广州保利世贸博览馆成功举办2026廉江家电春季（广州）博览会，正式发布“廉江家电”区域公共品牌，标志着廉江家电从“借船出海”迈向“品牌领航”的新阶段。后续如何提升品牌影响力，廉江将从创新设计、数智转型、全球展销和跨区域政策协同四条路径发力。

第一，强化设计创新，做实“湾区研发+廉江制造”协同模式。依托白云·廉江产业协作创新中心，深化产学研合作，通过智能家电创新设计大赛汇聚设计智慧，持续推动产品迭代升级。

第二，深化数智转型，推进“人工智能+”赋能家电制造。契合“十五五”规划纲要提出的“人工智能+”行动，继续推进鸿蒙系统适配和智能化工厂建设，重点布局AI智能家电等前沿领域，抢占智能家居新赛道。

第三，构建全球展销网络，从“产品出海”升级为“品牌出海”。在已有的喀什（中亚）展销中心、美国展销中心、迪拜运营中心等产业“飞地”基础上，继续完善全球布局，以统一品牌形象参与国际竞争。

第四，探索跨区域政策协同，构建开放型产业格局。深度融入大湾区产业链分工，主动对接海南自贸港封关后的“零关税”政策红利，积极拓展北部湾区域合作空间，将区位优势转化为品牌势能。

从“中国小家电产业基地”到打造享誉世界的区域品牌，廉江家电正以区域公共品牌为旗帜，走出一条传统制造业高质量发展的新路径。岭南师范学院也将依托“双百行动”，与廉江家电产业进行更深入的产学研合作，共同为区域经济发展贡献智慧和力量。

南方+记者 许筱倩

通讯员 张思燕 苏广潇 黄科朝